聚焦双11丨十年购物狂欢梦

2019-11-11 12:48 半岛网阅读 (32369) 扫描到手机

□崔均鸣

2009年11月11日首次亮相的购物狂欢节,应该列为网络促销活动的经典案例。区区27个品牌参与,当天即收获0.5亿元的销售额。到了2018年,成交额超过2000亿元,至于那个135亿的零头都已经被“完全忽视”。十年一梦,它成就了“天猫”,也由此培养出一大批名符其实的购物狂。到了今年,天猫的野心进一步膨胀,消费者的心思也像兜不住缰绳的野马,许多购物车早就塞得满满当当。万事俱备,只等那一刻……如同一款屡试不爽的兴奋剂,“双11”每到年底就给我们扎一针。接下来,就有大量的廉价物品流淌在拥挤的路上。天南海北,城市乡村,快递小哥的身影在你的身边匆匆掠过。

上述情景应该是你熟悉的。至于那些“打折”、“打骨折”了廉价商品进入千家万户后的境遇也许你并不完全了解。有的衣服,穿上一试就感觉“大相径庭”而弃之;有的食品,品尝一口就感觉“味同鸡肋”而扔掉;甚至,有的物品堆在屋子里一年(或几年)没有拆包。当下,面对这个物质丰盈时代,我们懵懵懂懂地还没有做好心理准备,“珍惜财物”的传统基因瞬时就发生了突变。充分的市场经济大潮视“计划”如笑话,有需求就有生产和销售,甚至没有需求也要引导需求,刺激需求,制造需求。有些物品,买了没用(或者很少用),就是明晃晃地浪费。据统计,中国的旧衣服利用率仅15%,远低于国外大于95%的高利用率,每年丢弃旧衣服造成的垃圾超过2600万吨。特别需要指出的是:这种建立在社会财富巨大耗损基础上的全民购物狂欢,并没有给我们的生活品质带来根本性的提升。

还以服装消费为例。遥想当年,地主天天穿绸缎,虽然价钱是麻布的3倍,但一件绸缎褂子穿了3年。长工天天穿粗布,但一件粗布衫只穿一年就烂了。大账算下来,地主与长工每天的服装消费是一样的,穿出来的效果却大不同。现在的人们,一件百元廉价衣服买回家,如果只穿了两次就因“效果不佳”而扔了,其每次的穿衣成本为50元。如果一件千元的高档衣服买回来先后合计穿了20次,每次的穿衣成本也是50元。纵然你有满屋子的衣服,每天也只能穿一套出门。面对迎面走来的你,我们根本不关心你家中衣柜里的服装数量,却关注你穿在身上的服装质量(品位)。这种情况下,你愿意买100元的服装,还是1000元的服装?相信答案是明确的。这些年,我常常提醒身边的女士:别去网购那些廉价的衣服,少买几件,啥都省了;正儿八经地到精品专卖店买上几套高档服装,多穿几次,啥都值了。花同样(甚至更少)的钱,可以穿出与众不同的风采。而糟糕的现实却是:天猫充分利用了女性消费者爱贪小便宜的心理,打着廉价、优惠的旗号,在十余年的时间里培养出了一大批花钱如流水般的“村姑”。钱花得比“黄世仁”还多,却依然是“杨白劳”般的生活品质,这当然是“双11”的恶。

捂紧钱包,理性消费。面对“双11”扑天盖地般的宣传攻势,最紧要的事情是保持清醒的头脑。脑子不清,啥都不灵。

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(转自半岛+)