从少数争霸到群雄逐鹿！互联网各大平台狂撒近百亿，春节红包大战白热化

半岛记者 娄花

互联网时代的春节，传统习俗正在被改变，过去家家户户的鞭炮焰火渐渐移风易俗，变成了如今守在电视手机前，指尖猛戳抢红包。连日来，半岛记者调查发现，不打烊的各大互联网平台纷纷抢占春节这个大IP，早早开启动红包大战，与往年不同的是加入这场战局的平台越来越多，玩法各有不同，并且对红包进行了升级，近百亿“砸”向春节红包之战，能不能“薅红包”就看你本事了。

腾讯微视：

10亿现金红包发到元宵节，单个红包金额最高可达888元

春节期间，腾讯微视为用户准备了10亿现金红包，从小年一直发到元宵节。

，腾讯微视共准备了三大类近100种玩法，利用5G技术全方位满足不同场景下各类用户的需求。此外，微视还联合了众多明星制作了模板，让用户只需要上传一张图片就可以和明星同框拜年。

最重要的是，通过“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种玩法，用户可瓜分总额8亿元现金红包，单个红包金额最高可达888元。在免费看视频、发视频的同时，就可以获得红包。

另外，通过集家乡卡还可瓜分2亿元红包。家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号，包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别，用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

值得注意的是，微视的红包活动也发挥了其流量优势，邀请了多位明星参与，每晚 7 点进行千万明星红包雨活动。

百度：

每天有10次机会，抢最高2020元红包

百度的2020年红包活动已于1月15日开始，作为上届春晚独家合作伙伴，百度的营销手段令人期待。

不同于去年百度APP单打独斗，今年参加该活动的还有百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等多个百度系移动产品，红包总金额预计超过5亿。

百度新年红包的玩法主要有两种：集好运卡、团圆红包。

在集好运卡活动中，10 种好运卡中包含有“团圆运”“健康运”等7种普通卡，和“享瘦运”、“招财运”等 3 种稀有卡。为了增加获得红包概率，今年的“集好运分2亿”活动中特别增加了“拼好运赢2020元”活动，用户每天每次最高可以抢到2020元红包，每天都有10次机会，这对普通用户来说极大增加了活动体验感。

相较而言，团圆红包玩法显得更加简单粗暴，即鼓励用户积极组战队，拉人分钱。队伍规模越大，红包额度越大，每日都有一次瓜分奖金池的机会，累积红包额度高达3亿元。

在红包之外，百度还为用户提供了上万个限量版“金鼠”以及华为Mate30 Pro、戴森V8吸尘器、小米扫地机器人、小度智能音箱Play、百度网盘会员等奖品。

支付宝：

集五福瓜分5亿红包，花呗奖金总额上升至48888元

从5年前开始，支付宝集五福活动就成为了过农历新年必玩的常规项目。今年，集齐五福的用户可在除夕夜共同瓜分5亿元的现金红包。

与往年相比，除了AR扫福字、蚂蚁森林帮人浇水、走路等得福卡方式外，今年支付宝还新增两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。实际上，“全家福”是在去年“花花卡”的基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益从“帮个人还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”，额度也从去年为个人花呗还款18888元升级成了为个人所组建的“我的家”成员还款48888元。“福满全球”，即中国福点亮全球地标的活动，根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球9大地标。

快手：

联手春晚发10亿红包，预热集卡还能分1亿

《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴快手今年也加码了现金红包金额，除夕当晚快手将发出春晚史上金额最大的现金红包：10亿，相较去年增加了1亿。

今年快手以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的互动形式，而去年采用的是图文点赞的形式。

早在1月10日14:00，快手就正式上线春节预热活动之“集卡分一亿”，用户只要消耗在快手站内获得的红心，就能参与抽卡，集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，就能在除夕当天18:00瓜分1亿现金和大量快币。

用户除集齐卡片之后，可瓜分1亿奖金外，只要集齐卡片并合成红包，就有极大机会被更高额现金红包“砸中”，最高可拿走2020元大奖。集齐卡片的前666名，每人将额外获得666元现金奖励；前66666名，至少可得66元现金红包。开奖后，所有合成红包的用户可参与瓜分1亿现金红包，最高可获得2020元现金红包。

今年支付宝官方微博还联合快手发起了寻找中国福娃活动。1月12日至17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货“壕礼”——6.66吨的超级年货大礼包。

淘宝：

为5万用户清空购物车，春节补贴总额高达20亿

作为2020春晚独家电商合作伙伴，淘宝将在除夕夜为5万个消费者清空购物车；“聚划算百亿补贴”为春晚带来10亿元补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元。

在1月20日-23日的4天时间里，聚划算带来的20亿补贴将以平均每天2亿的高额发放。在年初一当天，聚划算的补贴直接飙升到10亿，剩下的2亿则在年初一之后的几天内发放完毕。

QQ：

鼓力全开，答题抢荷包

QQ团队公布了春节红包玩法：答题抢荷包，小年、除夕、初一三天在手Q上线，（1月17日，1月24日，1月25日），包括现金红包、游戏皮肤、优惠券等。

点击手机QQ消息窗口的右上角吊坠，或者下拉小程序入口，从顶部广告图进入活动，点进来就能开始答题。题目一共15道，以成语、对联等形式出现，其中空缺的字需要鹅粉从飘落的字里选择。答题结束后，只要不是零分，就可以点击“立即领取奖励”开奖。

除了神秘红包，还有新年开运词，邓伦、迪丽热巴、郭麒麟、鹿晗、刘昊然、TFBOYS、王一博、吴亦凡等明星将送出新春祝福。

抖音：

集卡、玩游戏均可瓜分上亿红包，还有万元锦鲤红包随机发放

今年抖音红包总额高达20亿元，抖音首先是集卡，集卡分为两个阶段。一是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；第二是集钻卡，集齐字节跳动旗下“抖音”“今日头条”“西瓜视频”“Faceu激萌”“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo的用户，即有机会平分2亿红包。

其次是参与互动小游戏，用户可以任意选择尝试包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”等在内十多款春节主题的互动小游戏，即可抽取现金红包。第三种玩法红包雨最为简单，用户在1月17日至25日指定活动时间，进入活动界面就可以参与领取。

此外，用户在完成集卡或红包大会等活动之后，即有机会参与抽取数量为10000个的万元锦鲤红包。

微博：

集卡成功100%有奖，最高可得2020元红包

微博“让红包飞”活动已再度上线，集齐6种开运卡便可瓜分1亿红包。

微博的红包玩法与支付宝的十分类似。1月9日至24日期间，用户在微博集齐6种开运卡，即可合成鸿运红包，瓜分1亿红包。微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

为了增加活动的可玩性，除了常规卡面之外，微博还专门开发了明星定制卡面，在小年、除夕等特殊节日，微博还会邀请多位人气明星送卡以提高活动参与度。

总的来看，微博“集卡”活动最中规中矩，难度相对较低，用户只需简单操作即可完成任务；而支付宝虽然增加了新玩法，但由于具备较强的用户基础，新的参与方式也更易被大众接受；娱乐性最高的非短视频平台莫属，短视频行业目前正处于“风口”，趣味性和活动力度自然相对较高。

分析：

互联网平台为何热衷“抢红包”？

红包仅是表面，流量才是本质

青岛经济专家刘文俭分析，如今，春节的红包大战逐渐成为了互联网公司们的 “年终大考”，各家平台型的互联网公司都积极参与其中，各出奇招，让整个春节狂欢的气息从线下转移到了线上。

当然，一方面是真金白银的红包，另一方面也是这些企业的用户活跃度考虑——从转发好友、组队、关注博主等具体玩法也不难看出，参与红包大战的互联网公司更加在意的，其实就是引流拉新，增强自家业务在用户案例的存在感。

今年的红包补贴大战，各家互联网平台“不约而同”都采用“集”的形式，连接了各自旗下众多的产品，为其经营的多种产品进行“流量代言”。

春节网络红包已逐渐成为新兴的春节新风俗，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

尽管互联网平台虽然每年红包投入巨大，但在现阶段，如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，可能是各大互联网公司更需要考虑的。