业绩持续减速，古驰未来发展引业界担忧

近期，古驰业绩持续减速，母公司开云集团又陷入了新的难题。财报显示，在2019财年内，开云集团销售额同比增长13.3%至158.83亿欧元，增速远不及2018年的29.4%，营业利润上涨19.6%至47.78亿欧元，较2018年的46.6%也大幅放缓，净利润则大跌37.4%至23.08亿欧元。

不可否认，古驰一直是开云集团旗下的现金机器，其通过一系列广告宣传和多元化活动，成功提振了美国市场的业绩，2019财年第四季度品牌销售额增10.5% ，超出了分析师的预期。品牌全年收入增至96.28亿欧元，占集团经常性营业收入的83%。但需要注意的是，与上年同期的36.9%增速相比，古驰仍处于放缓状态，且古驰在意大利创纪录补缴的12.5亿欧元税款，致使集团2019财年净收入大跌。

值得一提的是，虽然开云集团在财报中强调古驰业绩在2016-2019年间已翻了超过一倍，但品牌增长态势却大不如前。

在业内人士看来，一个时尚周期为三至五年，如何维持新鲜感已成为每一个奢侈品牌所面临的最大考验。自2016年以来，在创意总监亚力山卓·米开理的大胆革新下，古驰成为了开云集团的主要增长引擎，业绩表现优于大多数同行。而目前古驰已经进入时尚周期的后半段，面临着新鲜感减退、增长新常态的挑战。

而对于奢侈品消费者而言，比起产品质量，他们似乎更看重产品的设计。但近两年来，古驰的设计令不少消费者感到审美疲劳。尽管古驰在全球时尚搜索平台Lyst公布的2019年第四季度全球最热门时尚品牌和单品排行榜中位列第二，仅次于街头品牌Off-White，但古驰的新品并未出现在爆款中。

除了质量存在问题、缺乏设计感之外，古驰近年来的口碑也大打折扣。分析认为，亚力山卓·米开理以文化杂糅为手段引入哲学话题的设计理念面临着风险。