直播睡觉带来千万流量 疫情过后“非主流主播”何去何从

张老师在直播英语教学。(受访者供图)

半岛记者　刘丹阳

2019年,直播购物狠狠火了一把；而2020年,在全民居家抗疫期间,直播的范围更是渗透到人们生活的各个层面。与此同时,直播行业正在掀起一股魔幻的“无聊经济”风向,直播的内容令人匪夷所思:有人直播睡觉,有人直播写名字……看似无意义的举动,却吸引了大量观众。

“全民直播”的浪潮到底是风口,还是特殊时期下的无聊经济在作祟?疫情结束之后,直播还会继续火爆吗?“非主流主播”们能不能突出重围,生存下去?随着生产生活的逐渐回归正轨,这些都是亟待思考的问题。

直播睡觉,意外收获千万流量

这一切都要从一次“非主流”的睡觉直播说起。2月9日,江西南昌一名95后短视频博主“谁家的圆三”,闲来无聊,打算直播睡觉,来看看自己是不是会打呼噜。

第二天,醒来后的他惊呆了!自2月10日凌晨1点到4点,共计54万陌生人在线围观了他睡觉,之后还有人要求他继续睡。于是,圆三怀着困惑、兴奋等复杂的心情再一次开着直播入睡,这一次,1850万人拥入了直播间,总共给出了7.6万元的打赏,粉丝量也从3.7万涨到了80多万。在此之后,无论圆三直播什么,都有人要求他赶紧去睡觉,这也让圆三十分困扰。“当时还只是下午5点,但是大家都让我去睡觉,说不睡觉就取关……”

圆三告诉半岛记者,直播睡觉真的没有任何预谋,纯粹是出于无聊。他之前虽然也做了一些短视频,但观看者很少。而对于自己为何突然走红,他分析说,就像买彩票,我被大奖砸中了,这其中并没有任何规律和窍门可言,我只是特别幸运,并不是因为我比别人做得好。圆三透露,直播睡觉大火之后,包括圆三身边的人在内,有大量的网友开始模仿他直播睡觉,不过圆三却没有再继续下去。直播睡觉在他看来其实就是一种挂机、偷懒的行为,“太投机取巧了,如果这样也能火下去,那对辛苦努力的短视频创作者太不公平。”

如今,事情已经过去一个多月,圆三表示,这段时间自己的心情就像过山车,经历了大起大落。“有特别开心过,也有难过到吃不下饭的时候,因为,我不直播睡觉会掉粉,到现在我已经掉了10万粉。但不管怎么说,比起别人,我已经拥有了很多粉丝,比别人更容易成功。”

无心插柳,直播绘画获满足感

3月21日晚上8点,姜一哥如约打开了直播,跟粉丝们聊起了绘画技巧,这是她第四次开直播教画画。

姜一哥是一名兼职插画师,主业是经营服装店。疫情防控期间,因为商场歇业,服装店无法开门迎客,她也不得不宅在家中,无聊之余,她决定拾起画笔,静心画画。2月19日,姜一哥喜滋滋地在小红书上分享了第一幅自己的插画作品,那是一幅根据电影《布鲁克林》的场景创作的复古风板绘插画。没想到,这幅画收获了1500多个赞、1000多个收藏,有人在评论中留言请教她绘画技巧,希望她能出一期绘画教程。

姜一哥告诉记者,自己不是什么网红,之前也喜欢在网上分享一些生活日常,但并没有多少人看。这次分享也是无心插柳,却收获了诸多好评,这让她感到自己被认可和肯定了。自此之后,她保持着一两天更新一幅作品的频率,偶尔也会拍个短视频,记录绘画过程,并解答粉丝们提出的问题。她的粉丝量也在稳步上升,从最初几乎无人问津,到拥有3万个粉丝,只用了不到一个月的时间。随着提问的人越来越多,姜一哥想到,干脆我每周开一个绘画直播好了!

虽然没有多少直播经验,但为了做好直播,姜一哥还是做了充分的准备。她先是提前几天做了直播预告,随后又挑选整理了一些粉丝们询问最多、最典型的问题,还建了一个话题方便粉丝带话题“交作业”。直播时,她还会从话题中挑选一些粉丝的作品来“改作业”,此外,参与直播的粉丝还可以跟着一起来画画。

从笔刷的选择、配色,到细节刻画、艺术风格的把握,每期两个小时的直播中,姜一哥总是填充得干货满满。“粉丝们超级活跃,总是问我一哥你看看我这怎么样,一哥我这怎么改,但我都是鼓励为主,不会做太多的改动,因为艺术有各种表达形式,没有标准答案；而且我也希望能建立起他们对画画的信心和热情。”姜一哥说,现在是一周直播一次,有点少,以后打算提高直播的频率。

直播英语,引来奶奶级学生

张老师是山西太原一名拥有十二年教龄的教培机构英语老师,疫情期间,线下培训机构一直未能复工复课,突然到来的“长假”让她很不适应。一个偶然的机会,她发现抖音上有人直播教课,这给了她许多启发。想到自己教了十多年的英语,还从来没有做过英语课直播,张老师决定尝试一下这个新形式,于是便有了“英语张老师”这个账号。

直播了不到一个月,张老师已经积累了8.6万粉丝,每场直播课大概会有1000多名观众参与。来听课的不仅仅有小学、初中的学生,还有许多是宝妈和爷爷奶奶,他们表示,疫情防控期间没什么事干,在手机上跟直播学学英语,提高一下自己,将来还可以教孩子。

虽然是抖音直播,但许多孩子学得很是认真,他们会像在线下上课一样认真做笔记。当然,也有不少学生年纪比较大,手机玩得也不太明白,跟不上这样的节奏,提问和互动就会少一些,但也很努力地在学习。

“其实直播课比普通的线下课程备课更难,因为线下教学是针对各个阶段的学生,但直播间的群体比较广泛,我通常都要单独备课。”张老师说,之后只要有时间还是会继续播下去,“除了学生们,还有那么多宝妈、宝奶在跟我学英语,做事情当然要善始善终。”

■思索

炙热的千亿级市场

“非主流主播”何去何从

一场疫情让人们“禁足”在家,全民直播火了,但最受瞩目的还是直播带货。直播正在成为电商时代的新产业,而直播带货所呈现出的极强爆发性,也正在孕育一个个千亿级的新市场。据《淘宝经济暖报》数据显示,2月以来,100多种线下职业在淘宝直播上找到了新的可能性,“云工作”模式正在成为常态,云逛街、云卖房、云卖车、云发布会等都被推向了高潮。巨量引擎山东分公司市场公关总监董钊认为,直播不管是在时间还是空间上都拓展了传统企业的经营半径,“直播对于赋能行业和商品的边界正在不断地被拓宽和刷新”。

面对如此庞大的市场,“非主流主播”的收入如何呢,对未来又有怎样的打算?接受采访的“非主流主播”们大都抱着比较佛系的心态,“英语张老师”表示,虽然偶尔会有人“刷音浪”给她打赏,但比起职业主播来说,这种收入可谓微乎其微,也无法与线下教学相提并论。张老师认为,英语直播课给自己也给大家提供了一个充实、提升自己的平台。在居家防疫的大背景下,人们没有居家颓废,而是去做一些有意义的事情,甚至形成了全民学习、全年龄总动员的良好氛围,这才是她最看重的。

姜一哥也表示,收入方面自己没有考虑太多,只是很享受这种被大家认可的感觉。等疫情结束之后,她想继续把绘画直播网课做下去。“我的粉丝对我的期待特别高,他们希望我开网课,看到他们我就想起当初自己特别想学好画画的样子。我深知学画画是一个系统的过程,几次直播并不能起到太大的作用,以后也会考虑做绘画网课教学。”

“谁家的圆三”则透露,直播睡觉大火后曾有其他平台找到他,希望能签约他专门做睡觉直播,但他没有同意。“有两方面原因,一是我对现在平台有感情,也用习惯了；二是我也确实不想再直播睡觉了,我觉得睡觉不是什么才艺,也没有传播正能量,别人来看你只是因为猎奇,并不是因为你出色才认可你,承认你。”一时的热度过去之后,圆三认识到,一时的幸运如果没有优质的内容做支撑,是不能长久的。“还是要保持冷静,我会多在内容和创意上下功夫。我也有虚荣心,我也想红,但我希望有一天大家喜欢我,真的是因为我的段子好笑,而不是除了睡觉外一无是处。”