签约5年合同总价20亿 中国移动改写CBA历史上单笔合作费用纪录

2020-04-08 21:25 半岛网阅读 (34512) 扫描到手机

半岛记者 杜金城

4月8日,CBA联盟与中国移动咪咕公司举行了主题为“AI拼”的5G战略合作“云”签约仪式,宣布双方战略合作升级及CBA新媒体版权续约。该合作从2020~2021赛季开始,长度为5年,合同总价超过20亿人民币,这也改写了CBA历史上单笔合作的费用纪录。之前,CBA最大的一笔赞助合同是联赛装备赞助商李宁,合同为5年10亿。在完成与中国移动这笔签约后,CBA20家俱乐部也会实实在在得到巨额回报,这也是姚明成为CBA联盟董事长后,再一次为CBA球队带来实惠。

CBA历史上最高赞助金额

CBA联赛还处于无限期推迟的状态,本赛季到底要走向何方,目前看来还是未知数。但就是在这样的背景下,CBA联赛与中国移动咪咕公司签下了一份长达5年的转播赞助合同,而这份合同的总价值有可能超过20亿元,这也成为CBA历史上最大的一份转播赞助合同。

双方在4月8日上午举行了合作发布会,根据当前的疫情防控形势,此次签约采取了“云签约”的形式。中国移动成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴,旗下咪咕公司成为未来5个赛季CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,获得未来5个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

此外,未来5个赛季里,CBA将携手咪咕共建5G联合实验室,探索更多基于5G网络传输下的转直播技术应用,共建5G智慧场馆,为广大球迷带来更优质的CBA科技观赛体验。同时为广大篮球用户提供全新科技的社群交互,包括街舞、三人篮球、音乐、动漫等潮文化娱乐体验。双方还将联合制定基于5G的CBA赛事制作技术标准,创新线上线下产品形态,共同开发中国篮球市场。

据了解,这将成为CBA历史上合同金额最大的一次合作,此前李宁同CBA签下过一份5年10亿元的合作合同。当然,这部分合作费用不仅包括赛事转播的版权费,还包括双方共同构建CBA会员体系、开发衍生产品的分成。据双方预估,将有可能超过20亿元人民币。

版权收益终于“突飞猛进”

翻查CBA历史可以发现,在版权转播收益环节,CBA历来没有太大动作。从签署的合约年限与金额来看,这次签下的五年合同是最近10年来最长的一份,此前最长的是腾讯体育的三年合约。可以看出,在CBA公司成立后,CBA的版权转播收益有了突飞猛进的变化。

与中国移动咪咕公司的这次签约,并不意味着未来CBA的转播只限于移动旗下的平台。在双方合作合同中也明文规定,咪咕公司获得的是未来五个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。所谓IPTV就是交互式网络电视,是一种利用宽带,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

所以,咪咕权限只在IPTV和互联网平台方面,CBA依然会采取多家共有的非独家分销模式,这也意味着他们还会寻找更多的合作伙伴。而根据国际惯例,相对较短的版权合同可以让版权拥有方在看好联赛版权价值升值的前提下,拥有更多的溢价空间。

2014年,CBA的新媒体版权平均每年的收益仅为2000万;到2016~2017赛季,在盈方中国的代理之下,一共有七家新媒体平台拥有CBA联赛新媒体版权,合计投入为每年一亿元;同样是2016年,体奥动力以80亿元的天价买下了中超五个赛季的版权。当时外界都在期待,CBA的转播权益何时能够迈进“十亿级”时代。咪咕与CBA的这次合作,终于让这一愿望成真。

为俱乐部带来更多收益

受疫情影响,在全球体育暂停的今时今日,CBA能够获得这样重要的伙伴支持,给迟迟不能复赛的CBA联赛带去了活力与希望,更是给中国体育界注入了强心剂。

毫无疑问,在完成这笔签约后,CBA公司也将给20支球队带来实实在在的巨额回报,这也是姚明成为CBA联盟董事长后,再一次为CBA球队带来巨额回报。在过去CBA还没有管办分离前,一直被中国篮协主导的CBA因为没有商务经营权和赛事推广权,导致收益非常有限,很多球队都处在亏损的状态。但随着CBA管办分离,中国篮协将相关权益全部授予CBA公司,CBA球队也获得了远超之前的收益。

过去几个赛季,CBA每个赛季的赞助收入都超过了10亿元。记者了解到,CBA各家俱乐部上赛季的分红基本都超过了4000万元,这不仅缓解了CBA俱乐部的压力,而且也将推动他们开展更大的投入,最终让CBA朝着更好的方向发展。

最近这些年,随着CBA整体影响力、赛事质量的提升,其赞助商也不断升级,吸引了包括美孚、伊利、麦当劳、中国人寿、卡特彼勒等国内外知名企业加入,每个赛季的赞助金额也早已超过了10个亿。本赛季被称为“CBA2.0”时代的元年,联赛商务开发也有了不小的变化,CBA联盟在赛季初将安居客、伊利、快手和长隆招致联赛大家庭。目前在CBA拥有一套多层级的赞助商体系,包括一家官方主赞助商、一家官方战略合作伙伴、九家官方合作伙伴、六家官方赞助商及三家官方供应商。

此外,CBA公司依旧没有放弃重启本赛季CBA联赛的可能,他们依旧在与上级主管单位沟通,希望尽快恢复本赛季CBA联赛。

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