8年商标之争落幕 乔丹体育未来如何撕掉“山寨”标签?

2020-04-10 11:15 大众网阅读 (60857) 扫描到手机

大众网·海报新闻济南4月10日讯(记者 沈童)近日,随着最高人民法院对Air Jordan状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决,乔丹体育25类商标和图形被撤销,乔丹体育败诉。至此,历时8年的“乔丹”之争落下帷幕。

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8年商标之争落下帷幕

“乔丹体育”、“飞人乔丹”谁是谁?

  想必有很多人会认为,乔丹体育就是我们所认为的那个由美国NBA球星迈克尔、乔丹所代言的Air Jordan,但事实却是此“乔丹”非彼“乔丹”。

  Air Jordan(即“飞人乔丹”)是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)命名的系列。1985年,生产商耐克将迈克尔乔丹签约至旗下,耐克随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋,即空中飞人(Air Jordan)系列的第一款。

  值得注意的是,Air Jordan进入中国后,并没有注册使用其对应的中文名称。2000年,蹭着飞人乔丹的热度,在中国福建,一家名为“乔丹体育股份有限公司”横空出世。公开资料显示,乔丹体育的前身是福建晋江的一家日用品厂。1984年在晋江成立,经过多次企业改制变更,2000年9月该公司更名为福建省乔丹体育用品有限公司。

两个“乔丹”,神仙打架,谁赢了?

  也许是想蹭着大洋彼岸迈克尔乔丹的明星效应,2002年,该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·杰弗里·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标。

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乔丹vs乔丹

  果不其然,改名和注册后的乔丹体育借着NBA在中国的热潮以及明星效应的东风,一路扶摇直上。2004年,乔丹体育的销售额突破1亿元人民币。凭借其迅猛的发展速度,乔丹体育在2011年向证监会提交上市申请并成功过会。据乔丹体育此前发布的招股说明书显示,2008年-2010年及2011年1-6月,乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元;分别实现归属于母公司股东净利润1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元和2.85亿元。万事俱备,只等证监会的最终批文。但恰恰在此时,大洋彼岸“飞”来的一纸诉状让乔丹体育的上市计划搁浅。

  面对巨大的中国市场,地球另一端的迈克尔乔丹坐不住了。2012年,迈克尔·乔丹认为这些商标的注册损害了其姓名权,向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)提出申请,要求撤销乔丹公司的78个相关注册商标。至此,乔丹体育和飞人乔丹展开了长达8年的商标之争。

  在这8年里,乔丹体育面对乔丹本尊的不断投诉,可谓使出了浑身解数。在对于姓名“乔丹”的解释上,乔丹体育先后做了三种不同解释:在2012年的一审中,乔丹体育解释含义为“南方之草木”;在一审法院2014年10月29日进行的庭审中,其解释为“美好的意思”;而在2015年11月27日的听证中,乔丹体育解释为“在90年代中期,就注册这个名字”。

  此外,最令人深刻的非“乒乓球理论”莫属。在一次审理中,乔丹体育表示其图标只是一个挥动乒乓球拍的动作,而非篮球动作。但迈克尔·乔丹在将乔丹体育商标和Air Jordan的比赛瞬间动作做对比后,丝毫不差。按说这脸打得着实有理有据,但在2018年3月13日,乔丹体育却将耐克公司告上了法庭,称耐克公司侵害了乔丹体育的推广及销售的专属权,“乔丹”这一标识的相关商品,耐克都不应该使用,并要求对方索赔30万。

山寨不能长久,打铁还须自身硬

  在一波波的骚操作和一次次的无果争论后,不仅乔丹体育品牌被打上了“山寨”的标签,同时也令乔丹体育错失了体育用品行业的黄金发展期。

  如若按照原计划,乔丹体育在2011成功过会后,将在2012年3月登陆上交所,募集资金10.64亿元,并有望成为“A股体育品牌第一股”。但在乔丹体育深陷商标纠纷的8年时间里,安踏、特步、361°等国内运动品牌母公司相继成功上市,“A股体育品牌第一股”的称号也在2014年被成功登陆上交所的贵人鸟股份有限公司夺得。

  对于最高法的裁定结果,业内人士认为,这无疑是让乔丹体育撕掉了“山寨”的标签。企业品牌的核心竞争力在于产品本身,如何提高产品质量、创新产品设计是当前乔丹体育关注的重点,同时对于乔丹体育未来的品牌运营也提出了更多的考验。

  乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前表示,未来,公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。

  记者了解到,在2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的IPO申请并通过证监会初审,目前正在等待批文,如若此次顺利通过,将会在今年上半年成功上次。但如今商标之争败诉,不知道乔丹体育的上市路又将会面临怎样的挑战。

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