“2020青岛百日万店消费季”首月效果明显 销售额增长30%

2020-04-30 15:55 半岛网阅读 (43441) 扫描到手机

半岛记者 王媛

  为促进消费回补和潜力释放,降低疫情影响,青岛市自3月23日起,围绕购物、餐饮、文化、体育、青岛制造等10大板块,开展为期100天的“2020青岛百日万店消费季”活动。活动开展以来,市商务局积极组织各板块责任单位及各区市,采取了丰富促销内容和手段、强化政策支持、加大宣传力度等措施,活动取得积极成效,重点商超客流量较疫情初期增长一倍以上,销售额增长30%左右,形成了消费稳步回暖的良好势头。

各类促消费活动丰富多彩

  市北区组织开展了“品质生活板块”促消费活动;崂山区组织开展了“2020崂山区消费季”活动;西海岸围绕购物、餐饮、汽车板块组织开展了“百日钜惠购物节”活动;即墨区组织开展了“即墨区‘百日万店’消费季”活动;胶州市围绕购物、餐饮板块开展了“你好春天”2020年百日消费季活动;平度市组织开展了“约惠春天消费季”活动;莱西市围绕汽车、商超百货、住宿餐饮、文化旅游板块开展“2020年春夏消费节活动”。

  各项活动得到企业的积极响应,利群、利客来、大润发、丽达等商家陆续举办“浪漫婚嫁季”活动、“周三会员日”活动、“五月潮、爱加倍”、“五一购物节”等促销活动;百洋医药联合青岛饮料集团发放1亿元消费券,青岛啤酒开展全国百万社区社区大酬宾活动,盒马鲜生开展“重新过年”活动,发放20万张优惠券;西海岸新区103家餐饮企业推出消费打折、充值即送、消费赠券、线上优惠券抢购等促销活动。

  截至目前,各区市举办“消费节”等促消费活动7场,全市93家商超和综合体、47个各类品牌结合即将到来的劳动节、母亲节等传统消费高峰,累计推出优惠活动200余种,涵盖了餐饮、购物、文娱等各大板块,有效提振了消费者的消费欲望。

主要活动板块精心谋划

  购物餐饮板块制定了“消费季”购物、餐饮板块“相约春天”活动方案。市商务局与大众网、海尔智家联合发起“消费升级补贴、焕新健康家电”倡议,鼓励营造安全诚信购物环境、提升产品品质,并通过电子消费券、抽奖等方式促进家电消费;“堂食春天”活动组织餐饮企业张贴统一印制的“开门福”字,营造餐饮企业开展堂食氛围,开展“2020青岛市网络美食烹饪大赛”,通过网络直播、公众号等新媒体手段,展示青岛特色菜品,引导市民走出家门品尝美食。另外,还组织开展了“好物内购体验分享”、 “直播带货大比拼”等系列促消费活动。

  文化旅游板块开展优惠促销活动。推出“青版商城”微信小程序平台,打造 “地方戏”平台,免费开放“青版在线智慧教育生态群”、“青云国学馆”和“青云题”等产品,设计推出十大特色主题旅游产品线路,于4月初启动开展春季专项营销系列活动和文化惠民消费促进活动准备工作。

  汽车销售板块制定了《青岛市2020年汽车惠民消费季》实施方案,市商务局、工业和信息化局、公安局等10个部门,会同各区(市)、行业协会以及400家品牌汽车4S店、40家平行进口汽车销售商共同举办“青岛市2020年汽车惠民消费季”活动。

  体育健身板块推出“你健身、我买单”全民健身消费券大派送活动,首期组织6家健身机构参与。同时,还开展了线上健身培训推广及线下体育健身器材打折促销活动。自活动开展以来,市民持券进入健身机构消费人数日益增多,线上培训及线下健身器材促销均取得较好成效,消费拉动效果明显。

  青岛制造板块开展以“品牌之都工匠之城”直播进企业系列活动,为企业直播带货,提升品牌影响力。同时鼓励青岛本地制造企业跨界联合,打造场景化营销新模式,如海尔和青岛饮料集团首次在直播中携手出镜,互赠流量、直播活动已进行了4期,并在多次合作互动中实现“1+1>2”的效果。

  农业观光板块制定了“2020青岛农业农村百日消费季”活动实施方案。统筹推进“休闲农业和乡村旅游、农产品线上促销、农产品产销对接”三大板块,筛选美丽村镇、美丽园区、美丽田园综合体等精品线路景点并将通过媒体进行推介,拉动消费,促进农村发展。推出“崂山茶春茶开采”十大茶事活动,以茶为媒、以茶会友,振兴农村茶产业发展振兴。

  房地产板块开展“2020年百日万店消费季网络房展”活动,组织青岛网上房地产、贝壳网等5家网站同步开启网络房展和网上售楼处。

线上线下融合消费新模式

  开展“出海优品 e购青岛”活动,与拼多多在青岛优势特色产业领域开展合作,组织线下企业入住拼多多平台,帮助外贸企业拓展销售渠道,通过举办系列活动,加快培育新模式、新业态、新产品,扩大内销提振消费信心。

  开展“寻觅崂山味道”活动,组织崂山区商超综合体与“口碑网”合作,在“口碑网”集中开展促消,通过线上引流线下消费,参与活动的商场综合体平均客流量增长10%左右,销售额增长6%左右。

  开展新媒体直播活动,家乐福、海信广场、国美、苏宁易购等商家试水开展直播带货,苏宁易购每日开展近百场直播带货活动,销售额增速环比增长约21%;迪信通开展“社区带货”,销售额环比增长约28%;宝龙广场除直播带货以外,还邀请知名网红通过快手、抖音等对场内防疫、餐饮后厨等场景直播,向消费者展示放心购物环境。

多举并措普惠性促消费

  开展有奖发票活动,青岛辖区内餐饮住宿、零售、文化娱乐、体育健身、旅游休闲5个行业消费100元以上即可凭发票兑奖。通过银联云闪付发放“惠民券”,包括商超便利店、百货、餐饮、文旅四类,计划发放365万张,连续发放13周截至4月17日,活动首日,受理惠民券的商超便利店二维码交易笔数平均环比上涨439%。

  另外,区市也分别组织各类优惠券发放,城阳区针对辖区餐饮企业、体育场馆、书店、零售商店,通过爱城阳APP发放了1000万元电子消费券;即墨区印制了5000张券额为100元的奖励券,定向支持辖区汽车销售;莱西市将于近期首期发放汽车、商超百货、住宿餐饮、文化旅游消费券300万元。

  做好疫情防控不松懈,市商务局组织餐饮企业张贴“开门福”字,倡导“公筷公勺、卫生就餐”。胶州市商务局制作“推行堂食分餐制,防疫就餐两不误”宣传海报发放到餐饮单位,指导企业通过分餐制开展堂食经营,并向限额以上餐饮服务单位赠送口罩、消毒液等防护物资。

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