“五一”假期盘点：出行客流量超预期 文旅消费有序复苏

半岛记者 刘红

　　作为自国内疫情稳定以来的第一个长假，今年的“五一”假期旅游消费尤其引人关注。假期最后一天，同程旅行发布了今年“五一”假期居民出行及出游消费情况盘点。

　　根据同程旅行的假期盘点，“五一”期间全国交通出行客流量超预期，日均客流量创下了自春节黄金周以来的最高纪录，尤其以水路客运的复苏最为有力，4月30日至5月3日的累计旅客发送量已经达到了去年同期的75.3%。假期出行客流结构主要以探亲和旅游客流为主。“五一”期间的文旅消费复苏有序，周边游各个细分领域人气均有大幅提升，呈现出“百花齐放”的热闹景象。除了传统的景区旅游外，各类开放性文旅综合体、民宿等在本地消费的支撑下人气大增。各种类型的地方消费券以及直播带货等创新营销形式对于提振假日旅游消费信心起到了积极的作用。

铁路民航日均出行人次创春节以来最高纪录 水运复苏趋势最强劲

　　同程旅行假期前发布的《2020年居民“五一”出行及出游趋势报告》对于“五一”假期全国铁路及民航客流量的预测基本得到验证。来自交通运输部的统计数据显示，4月30日至5月3日全国铁路累计发送旅客2289.4万人次，日均发送旅客572.35万人次，全国民航累计发送旅客252.53万人次，日均发送旅客63.13万人次，道路累计发送旅客6733万人次，日均发送1683.25万人次，水运累计发送旅客286.93万人次，日均71.73万人次。在所有假日客运部门中，以水运的复苏趋势最为强劲，4月30日至5月3日的水运累计客流量已经达到了去年同期的75.3%。假期前三天的铁路、民航日均旅客发送量创下了自春节黄金周以来的最高纪录。总体来看，假期前一天和最后一天全国铁路、民航及道路客运的客流量相对较大。值得关注的是，今年“五一”假期国内机票的平均票价最高为736.8元（不含税费票价），接近去年“五一”假期国内机票平均票价最高值763元（不含税费票价），主要得益于热门线路客流量的稳定恢复。

　　同程旅行数据显示，“五一”期间民航客流量（进港和出港）较大的城市主要有深圳、广州、成都、重庆、昆明、上海、北京、南京、杭州、郑州、西安等，铁路客流量（出发及到达）较大的城市主要有北京、上海、南京、深圳、杭州、成都、重庆、郑州、西安等。客流结构方面，探亲及旅游客流占比最大。

　　来自同程旅行的住宿大数据显示，“五一”期间，以成都、上海、广州、北京、深圳、杭州、苏州等城市的住宿需求量最大。由于疫情期间住宿供需结构的变化，今年“五一”期间全国各类住宿设施的平均房价约为405元/间夜，比去年同期上涨约42%。

“五一”文旅消费有序复苏，周边游“百花齐放”

　　来自文化和旅游部的统计数据显示，今年“五一”假期前四天（5月1至4日），全国接待国内游客总人数1.04亿人次，实现国内旅游收入约432.3亿元。以出游人次计，今年“五一”的旅游消费规模已经达到了去年同期的近60%。

　　由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因，今年“五一”假期的旅游消费主要以周边游为主，各个细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象。同程旅行的景点大数据显示，“五一”期间各类户外历史遗迹、山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为居民周边休闲度假的热门选择，客流量集中在5月1日和5月2日两天，客流量分别占整个假期客流总量的32.5%和33.5%。除了传统的旅游景点外，各类农家乐、开放性文旅综合体、度假区等深受本地自驾游爱好者欢迎，一些自驾营地、房车营地也迎来了疫情期间的首个接待旺季。同程旅行景点预订数据显示，今年“五一”期间比较热门的历史遗迹类景点主要有：故宫、圆明园、贵州下司古镇、南京总统府、阆中古城等；比较热门的野生动物园主要有：八达岭野生动物园、昆明动物园、金牛湖野生动物王国、苏州市上方山森林动物世界、南通森林野生动物园、大连森林动物园等；比较热门的山岳类风景区主要有：黄山、泰山、华山、青城山、西岭雪山、金佛山、花果山等。

　　今年“五一”假期全国各地的民宿需求复苏趋势明显，尤其是本地需求增长显著。来自同程旅行旗下程猫民宿的数据显示，“五一”期间广东、浙江、四川、福建、江苏、湖南、云南、山东、重庆、广西地区的民宿需求旺盛，其中尤以深圳较场尾、杭州西湖、德清莫干山、成都春熙路、厦门鼓浪屿、苏州太湖、大理古城、广西涠洲岛等城市商圈或热门旅游区的民宿最受欢迎。受疫情影响，居民大多选择本地休闲度假，风格多样的民宿成为很多人的最爱——带上家人在环境优美的旅游区订一晚度假民宿享受假日时光，或者独自一人在繁华商业区的精品民宿里感受闹中取静的乐趣。

消费券、直播带货助阵“五一”文旅消费

　　疫情为今年的“五一”旅游消费带来了很多特殊的元素，例如由地方政府主导的文旅消费券以及各路“大咖”的旅游直播等等，为活跃假日旅游消费注入了活力，为地方旅游市场提升了人气。

　　今年“五一”假期到来前，同程集团创始人、董事长吴志祥的“非凡园区YE”直播带货首秀一共发出了3000万 消费券，为苏州工业园区等目的地的“五一”旅游消费实力“带货”。此外，同程旅行还参与了苏州市、临汾市等地方政府部门的文旅消费券发放，提振了当地“五一”假期旅游市场。面向到苏州出游的游客，同程旅行联合苏州市政府准备了50万份文旅消费大礼包，礼包内涵盖了苏州本地的园林、游船观光巴士、特产四大类别产品，吸引了大批消费者领取使用。

　　“五一”期间，同程旅行的“山河无恙直播节”依然火热直播中。5月1日下午，由福州市文化和旅游局联合同程集团举办的首届福州文旅产品网络消费季线路·美食专场直播在烟台山历史风貌区顺利开播，本次直播累计吸引了238万网友在线观看，为当地优质文旅资源汇聚了网络人气。

　　疫情期间出游安全第一。假期期间，同程旅行特别推出了“门票1元起，全家安心游”和“五一再启程”线上专题活动，针对安心游景区，打造九重防疫保障，同时发放百万旅游津贴，助力假期安心出游。“五一”期间，同程旅行全力配合各地旅游景区严格执行预约入园制度，可预约入园景区接近5000家，为保持相关景区节日期间的出游秩序提供了有力支持。