青岛“新金花”打造行动近期启动“五朵金花”辉煌能否重现?

2020-05-08 19:19 半岛网阅读 (21594) 扫描到手机

        半岛记者 刘雪莲

  海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛,曾经,这是青岛人挂在嘴边的“五朵金花”,也成就了青岛“品牌之都”的美誉。不过,近年来,青岛金花的绽放速度慢了下来,没有涌现出与“五朵金花”并肩的新金花。

  5月8日,青岛市工业和信息化局科技处处长李明超做客“网络在线问政”,就新一代“青岛金花”培育与广大市民交流,青岛“新金花”打造行动将于近期启动。

        “青岛金花”出现青黄不接

  李明超表示, 品牌经济是青岛制造业最具特色的软资源。从1989年开始,青岛市在全国率先评审认定“青岛金花”产品,逐步演进到实施名牌战略和品牌经济战略,闯出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的特色发展道路。

  以首批“青岛金花”产品为基础,培育出了以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体,成就了青岛“品牌之都”的美誉。

  不过,李明超也表示,青岛市知名品牌多集中在传统产业领域,新兴产业企业数量少、规模小,近年来没有涌现出与“五朵金花”并肩齐名的新金花,这与广大市民的迫切愿望有差距,也与青岛城市地位不相符。

  自去年开始,结合“高端制造+人工智能攻势”,2019年青岛市政府办公厅印发了《青岛市“新一代“青岛金花”培育行动方案》,目的就是建立政府推动、企业主动、媒体互动、社会组织参与的全方位整体培育机制,以品牌大企业为引领,构建品牌梯次培育、梯次发展新格局,打造一批具有国内外较强影响力的新“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群,进一步提升“青岛制造”品牌价值,推动供给侧结构性改革和新旧动能转换,促进青岛在新一轮产业变革和消费升级中走在前列,赢得主动。

        制造业“新金花”有六个基本条件

  在谈到新一代“青岛金花”的标准时,李明超表示,青岛金花已在青岛市民甚至外地消费者心中深深的打上了烙印,是青岛市的标志和青岛人的骄傲。作为新一代青岛金花,其要求自然提高,其承载的使命和责任也就愈发显得重大。

  关于成为新一代“青岛金花”的详细条件,李明超提醒可关注即将印发的《新一代“青岛金花”培育工作指南》。

  李明超提前透露了部分指南中的内容。指南中分别明确了制造业、服务业和农业领域新金花培育企业的基本条件。

  具体到制造业企业,基本条件共有6条,其中规定了需要企业已在本市注册三年以上,具有独立法人资格。在行业中具有明显的规模优势和竞争优势,上年度主营业务收入不低于10亿元,要拥有自主品牌等。另外还规定了不得有发生重大的质量、安全、环境污染、公共卫生等事故和有其他违反法律法规行为或严重负面舆情等行为。

        第一批“新金花”将于近期申报

  据李明超介绍,“新金花”培育企业数量实行总量控制、差额递补的方式管理,每年组织一次培育申报和评价,按照企业自愿申报、区市初审和推荐,专家评审复核、社会公示监督、政府部门公布的程序进行。

  今年是第一次开展遴选培育工作,将于近日开始,企业可以关注市工业和信息化局网站(http//gxj.qingdao.gov.cn),下载并填写申报表,按照规定的时间报送到所在区市的工业和信息化主管部门就可以。

  青岛金花培育企业没有所有制限制,所有在青岛注册三年以上、具有独立法人资格,同时品牌也注册在青岛均可以。对民营企业与其他所有制企业,在品牌培育方面将一视同仁,不会有什么特殊政策。

  李明超表示,对于新金花的打造,青岛将开展以“品牌之都 工匠之城”为主题的宣传推广活动,“以大带小,以老带新”,以“五朵金花”带动“新金花”方式加大推介力度,借助新媒体、借力电商营销平台,快速提升品牌影响力,扩大市场销售和提高市场占有率。

        “青岛金花”史

  上世纪80年代末,经过改革开放后十年市场的竞争及培育,在青岛,拳头产品的培育也提上了日程。

  1989年初,一场全省工业领域会议在济南举行。工业指标的下滑让青岛分管经济工作的领导们深感压力巨大,市领导给时任市经委副主任的王正林下了现场命令:必须全力保证青岛工业稳步快速发展。而这也为“青岛金花”的出现提供了契机。

  年过八旬的王正林老人,在接受本报记者采访时,讲述了那段“青岛金花”的打造史。

  王正林表示,虽然当时青岛的工业基础较好,轻纺工业有着“上青天”的美誉,还有港口优势,但与其他城市相比,青岛的水、电、煤、矿产等资源相对缺乏,经济总量和竞争力都居中游。对青岛工业而言,如何把握和利用好中央给予的政策,实现青岛工业的全面振兴,是摆在大家面前十分艰巨的问题。

  接到市领导的任务,自济南回来后,王正林和同事们立即组织了研讨,提出必须改变思维。而作为拥有百年声誉的青啤在国际市场上日益提升的影响力,让王正林等人意识到了名牌的力量。于是,在总结青岛啤酒及部分民用消费品畅销不衰的经验基础上,青岛明确提出了“振兴青岛工业必须培育一批拳头产品”的工业发展思路。

  王正林说,走名牌发展道路无疑是最好的选择。有人提出评选“青岛名牌”,但又怕被人认为是“王婆卖瓜,自卖自夸”,起到适得其反的效果。于是,决定评选“青岛金花”,作为启动名牌战略的第一步。“金”表示金贵,“花”意味着美,“金花”比喻青岛的优质产品,这也规避了用“青岛名牌”带来的负面影响。

  随后,青岛市政府下发了《关于开展日用工业产品争创“青岛金花”活动的通知》,评选首次采用专家评审与市民投票相结合的方式。

  青岛牌特制钙奶饼干、即墨牌即墨老酒、琴岛-利勃海尔BCD-220型豪华电冰箱、青岛牌青岛6型135自动曝光照相机、得贝牌BCD-274立柜电冰柜、金鹿-海德曼自行车、琴岛牌XPB36-35双桶洗衣机、青岛牌SR5108型彩色电视机、金羊牌胶粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型组合柜、青空牌KFR-50GW分体式房间空调器等11种产品,都是在1989年首次选出的“青岛金花”产品。

  从1990年开始,“青岛金花”创评活动开始推广到全市工业系统。1992年,单一型号的“金花”产品被扩展到金花系列产品。全市先后举办了4次较大规模的创“金花”展评展销活动,组织240个企业的2300种产品参展,到1993年,共认定金花产品31个。

  “青岛金花”的评选,开辟了富有青岛特色的品牌发展之路,提升了青岛工业的档次和水平,享誉国内外的青岛“五朵金花”——海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛就是通过这一活动涌现出来的知名品牌,这也进一步促进了青岛产品在国家级评奖中的获奖率。

  1991年,琴岛-利勃海尔牌电冰箱与青岛啤酒、茅台等同时获得首批“中国驰名商标”称号。第一批中国名牌共10个,青岛占了4个;第一批全国质量奖共5个,青岛占了3个。

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