“寿光蔬菜馆”触网新电商：22万拼多多网友围观副市长线上卖菜

5月30日，享有“中国蔬菜之乡”美誉的山东省寿光市，携手中国最大的农产品上行平台拼多多打造的“寿光蔬菜馆”正式开馆上线。千百种寿光优质蔬果，以万人团及百亿补贴形式登陆馆内。借助线上展销及社交电商的超短链模式，寿光蔬菜加速面向全国消费者。

当天开馆启动仪式结束后，寿光市副市长刘伟以农业专家的身份走进拼多多直播间，当起了“寿光蔬菜馆”的代理馆长，全面推荐寿光时下最应季、最具代表性的优质蔬果。本场直播在半小时里吸引了22万拼多多网友观看，消费者后续在拼多多上搜索“寿光菜篮子”等关键词，也可继续直达专区。

“作为以农业起家的电商平台，拼多多今年跟寿光展开了一系列合作：先是作为‘双招双引’重点项目与市政府签约，然后‘多多大学’为两千多家寿光农业企业提供了线上培训，拼多多接下来将通过‘寿光蔬菜馆’等项目，继续与寿光、与中国农业数字化事业一起闯、一起拼。”拼多多联合创始人范洁真表示。

▲5月30日，寿光市副市长刘伟（左）走进拼多多直播间，为当天开馆的“寿光蔬菜馆”代言。（摄影：温晓宇）

“寿光蔬菜馆”登陆拼多多，打造全国人民的“菜篮子”

“寿光蔬菜馆”上线的当天，也是第21届“菜博会”（全称中国（寿光）国际蔬菜科技博览会）闭幕的日子。菜博会组委会当天宣布与拼多多联合启动365天全年无休的“线上菜博会”。这场由农业农村部、商务部等部委和山东省政府联合主办的国际性蔬菜科技专业展会，自开展20年来，从举办地寿光市，首次登陆电商平台。

作为首个上线的区域化蔬菜馆，“寿光蔬菜馆”率先将品种繁多的寿光优质蔬菜，搬到“线上菜博会”全面展示和销售。据悉，接下来拼多多还将在菜博会组委会指导、协调下，进一步配合并组织将全国各个区域的特色蔬菜搬到线上，打造区域化和品类化相结合的蔬菜馆。

▲寿光市副市长刘伟携菜篮子，在直播间介绍品种丰富的寿光优质蔬菜。

5月30日下午4点，寿光市副市长刘伟走进拼多多直播间，为寿光蔬果代言以及带货。此前，刘伟长期在中国农业科学院从事蔬菜栽培及科技成果转化方面的研究工作，两次获得国家科技进步二等奖，并获中国农业科学院建院60周年卓越奉献奖等荣誉。

这位专家型官员在直播间里，将寿光蔬菜的历史、优势、特色，以及得到习近平总书记点赞的“寿光模式”、寿光大棚如何首创冬暖式蔬菜大棚并推广至国内蔬菜产区，娓娓道来。

寿光的菜园子，一直号称是“全国的菜篮子”。作为国务院命名的“中国蔬菜之乡”，寿光市的蔬菜已经覆盖到全国三十多个省份的二百多个大中城市，并远销日本、韩国、俄罗斯、美国、委内瑞拉等国家，深受世界各国消费者的喜爱。

品类齐全的寿光蔬菜馆，几乎覆盖市面上200种常见的蔬菜种类。地处渤海之滨，境内几乎都是平原和滩涂，土地肥沃、河汊沟渠纵横等优越的自然条件，再配以温室大棚等首创的科技手段，孕育出寿光发达的农业。

刘伟从田间地头一直介绍到餐桌菜肴，讲解得到网友“接地气”的点赞。他介绍的一些网红蔬菜品种，比如迷彩小番茄、普罗旺斯大番茄、贝贝南瓜、水果黄瓜，引来了直播间22万消费者的好奇与追问。

直播间介绍的迷彩小番茄尤引网友关注。刘伟说，“番茄的种植面积跟产量在寿光是最高的。寿光生产有黄色樱桃小番茄、红色樱桃小番茄、紫彩樱桃番茄、黑桃樱桃番茄等等，大家可以在寿光蔬菜馆里‘一篮子’买个够。”

▲“寿光蔬菜馆”里既有黄心土豆“万人团”，也有享受拼多多百亿补贴的贝贝南瓜。

据悉，此次寿光蔬菜馆里的樱桃小番茄、西红柿、红薯、紫薯、水果黄瓜、嫩姜等多个品类，均以百亿补贴或者万人团的形式，参与拼多多平台的大促活动。在刘伟半小时的直播带货期间，迷彩小番茄、贝贝南瓜等寿光蔬果的销量，相比此前时段猛增370%。

中国最大蔬菜集散地，助力新电商农产品上行

作为中国最大的蔬菜生产基地，寿光市也拥有全国最大的蔬菜批发市场。“寿光蔬菜指数”已经成为全国蔬菜价格和交易趋势的风向标，不仅影响着国人“菜篮子”的价格走向，甚至能左右韩国泡菜的产量。

过去，蔬菜从生产端到消费端，要在线下通过诸多的流通环节。先是生产的农户，然后是收菜的菜贩子，再到消费端的蔬菜批发市场，运往其他地方的蔬菜批发市场，其间还会经过一级批发市场、二级批发市场分发，最后再经由大型商超或小贩，才到达消费者的手里。

从每天凌晨到夜里，寿光蔬菜市场车水马龙，满载的大货车奔波在寿光与蔬菜产地、销售地之间，来自各地的经销商在寿光忙碌挑选，将蔬菜发往商超、市场。而现在，消费者在手机上动动手指，即可收到寿光品类丰富、价格实惠的蔬菜。

“我们寿光的蔬菜以根茎类为主，很适合电商平台购买和物流运输。蔬菜包装是加厚加硬纸箱配网套，消费者们尽管放心，会把蔬菜妥妥地送到你家。”刘伟副市长在直播间介绍，蔬菜保鲜很重要，寿光商家按照拼多多平台的要求，在消费者下单48小时内就会发货。

刘伟说，物流快的城市，昨天还躺在寿光土地里的新鲜南瓜，可能今天就能到各位消费者的晚餐桌上。

▲寿光市副市长刘伟（左）在直播间与主播一起介绍寿光蔬菜的物流包装，请消费者放心。

“寿光蔬菜馆”的上线，也将助力农产品上行，有助于缩减流通环节及费用，将平价优质的新鲜蔬菜，直接从田间地头送达城市餐桌，直连中国广大地区的生产端和消费端。

据悉，作为以农产品起家的新电商平台，拼多多始终把农货上行作为重要任务之一。拼多多目前年活跃买家数已经达到6.28亿，年成交额破万亿，2019年全年农产品成交额达到1364亿元，已成为中国最大的农产品上行平台。

拼多多联合创始人范洁真表示，寿光蔬菜馆的建立，将全面提升寿光蔬菜产业的品牌影响力，强化区域优势农产品心智。寿光在蔬菜领域的领军地位、“互联网+”农业愿景，将在新电商上演绎，双方将在线上合力为全国消费者的“线上菜篮子”服务。

“拼多多致力于推动优质农产品从消费端直连生产端，探索农业超短链营销模式，我们在深度整合、对接农产品供需两端已经积累了丰富的经验。”范洁真表示，“我们相信此次合作有助于寿光的蔬菜搭上新电商的快车，全面打通产销通路，再造电商平台的‘寿光模式’。”