山东出口“百强榜”青岛企业占26席 企业出海“青岛样板”如何炼就？

半岛记者 王媛

6月11日，2019年山东省进出口企业“100强”榜单发布，其中，出口“百强榜”上，青岛26家企业榜上有名，在数量上保持稳定并大幅领先，“前三甲”青岛占据一席，海信、海尔蝉联“十强”。2019年，青岛市“出口马车”马力强劲，全市全年出口3411.9亿元，增长7.4%。今年1-4月份，青岛多措并举帮助出口企业保订单、稳经营、稳外贸，实现累计进出口1898.1亿元、同比增长2.5%，进出口增幅分别好于全国、全省7.4个和5.1个百分点。

企业出海的“青岛样板”如何炼就？

出口同投资、消费并称为拉动经济增长的“三驾马车”，在出口“百强榜”上，海尔、海信蝉联“十强”，成为中国企业出海的“青岛样板”。

根据“海尔智家”2020年4月披露的2019年年报显示，2019年公司实现收入2007.62 亿元，同比增长 9.05%；实现归母净利润82.06亿元，同比增长9.66%。其中海外市场实现收入933.19亿元，同比增长21.71%，海外收入占总收入的46.78%，且近100%为自有品牌收入。

“自2006年海信首次提出‘大头在海外’的发展战略之后，十多年来，海信海外市场保持快速发展态势，年复合增长率超过20%。”

海信国际营销助理副总裁李友波告诉记者，如今海信的海外收入占比，已接近40%。

2005年派驻南非，13年的海外工作经历，让李友波成为青岛企业“出海”的实践者和见证者。“我们是中国最早一批‘走出去’的企业，第一脚就迈到了南非。”李友波介绍，海信1996年在南非成立了第一个海外公司，2003年整合了所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程。

能成为中国企业出海的样板，李友波认为，海信靠的是两点。“首先是高质量的产品，这是核心载体。”李友波说，海外研发的产品，必须符合当地的消费，尊重当地用户的体验，是当地人真真正正喜欢的产品，“扎实的产品才是竞争力。”

其二，是人才。“不能单靠企业外派的中方人员，要发掘当地人才、当地精英，实现员工国际化。”李友波介绍，海信的海外市场销售精英，多数都是“老外”，通过“沉淀”国际化优秀人才，不仅产品走进当地千家万户，海信的品牌影响也深入人心。

政策扶持让企业“出海”之路行稳致远

良好的政策环境，是企业“轻装”出海的助力。2019年，面对复杂多变的国际贸易形势，青岛在政府层面高度重视外贸稳增长工作，发起“国际航运贸易金融创新中心建设攻势”，打造外贸发展生态链条，优化外贸发展环境，全力实现了外贸稳增提质。

青岛市商务局数据显示，2019年全市累计实现进出口5925.59亿元、增长11.2%，其中出口3411.9亿元、增长7.4%，进口2513.69亿元、增长16.9%。外贸进出口增速分别高于全国、全省7.8个和5.4个百分点，在五个计划单列市中居首位。

“我们鼓励并支持企业多元化开拓国际市场，加大对24个自贸协定签约国（地区）、‘一带一路’沿线国家的市场开拓力度，并对中小企业给予了资金扶持。”青岛市商务局相关负责人介绍，为了支持外贸新业态的加快发展，青岛制定出台《关于搭建外贸综合服务资金平台的实施细则》，市级财政与企业共同出资搭建外贸综合服务资金平台，降低平台使用企业服务费率，帮助中小外贸企业解决有订单但资金短缺的问题。

为了发展外贸新业态，青岛还大力同时培育海贸云商、新华锦锦贸通、信贸环球等重点外贸综合服务企业，为3600余家中小外贸企业提供专业化服务。在出口“百强榜”上，山东新华锦国际商务集团有限公司位列35名，海贸云商信息科技有限公司位列53名，新华锦信贸环球国际贸易有限公司排名73。

加快跨境电商综试区建设，推进“先入区后报关”、“货物拼箱及同仓存储”等创新监管措施落地，研究出台支持跨境电子商务做优做强补充政策措施，支持跨境电商企业开拓国际市场、参与国际营销网络建设和提升跨境电商贸易规模。全年跨境电商实现进出口484亿元，增长41.4%。青岛西海岸新区保税物流中心（B型）已获得海关总署批复，全年完成保税备货一线入区超2亿元。

前四月稳增长，大力支持“品牌出海”

今年以来，为有效应对国内外疫情，青岛多措并举帮助出口企业保订单、稳经营、稳外贸。市商务局最新统计，1-4月，青岛实现累计进出口1898.1亿元、同比增长2.5%，进出口增幅分别好于全国、全省7.4个和5.1个百分点。

来自企业的数据，今年1-4月，海信电视在美国市场销量同比增长16.95%；在日本市场同比增长74.39%。海尔智家海外区域的一季度业绩报表显示，2020年3月份，海尔洗衣机在澳洲增幅70%。

“应对海外疫情，我们牵头提出了支持外贸企业参加展会、开拓国际市场、发挥出口信用保险保障等六大方面39项具体措施，全力为外贸企业稳发展保驾护航。”市商务局外贸处相关负责人表示，青岛市及时推出“青岛外贸企业助手”小程序，搭建与外贸企业的互动平台，对外贸企业投保短期出口信险保费给予60%的扶持，对小微企业的保费给予100%扶持。保险机构针对受疫情影响企业开辟理赔绿色通道，适当放宽理赔条件，应赔尽赔、能赔快赔。

同时，大力支持企业线上开拓国际市场。鼓励青岛企业通过阿里巴巴、亚马逊、eBay等国际跨境电商平台，加强在线产品展示、推介、洽谈和交易。与高校、行业协会、跨境电商平台及第三方服务企业等合作，为外贸企业开展23场线上公益直播课，解读当前国际市场形势、机遇及开拓国际市场新方式。联合中国制造网对青岛外贸企业推出“疫情下的外贸现状及对策系列课程”。支持符合条件的培训机构、平台企业开展“品牌出海”活动，为外贸企业提供线上免费品牌全球推广服务。