平度新河草编焕新彩 引领“线上非遗经济”新风尚

2020-06-26 14:15 大众报业·半岛网阅读 (66153) 扫描到手机

半岛记者 徐杰

“镇里举行的‘非遗焕彩·半价购’活动已经开展了10天,借助这一平台,我们公司草编产品的国内市场不断扩展,今天要发出的产品就是客户这两天在抖音平台下的订单,活动效果真是超乎我们的想象。”6月26日一大早,平度市新河镇瑞龙工艺品厂总经理王建明又发出了100余件草编产品。

近日,平度市新河镇在青岛市文化惠民“传承与共享”非遗创意大集暨2020年“文化和自然遗产日”活动现场同步启动了平度新河“非遗焕彩·半价购”活动,活动期间政府无上限补贴,百款万件草编产品亮相岛城,半价回馈广大消费者。与此同时,济南百花洲非遗扶贫工坊及京东、抖音、快手等线下、线上平台也同步开展活动,在炎炎夏日刮起最炫草编风。

“新河草编”这一古老非遗技艺搭上时尚快车,发展前景更加广阔。“理论上所有非遗项目都具备与时尚接轨的内在属性,传统美术、音乐、技艺等自不必说,传统医药、游艺等门类也可以发掘出与时尚相通之处。新河草编在我们心目中就是非遗时尚化的代名词,期待传统草编能在时尚之路上走得更远、更上一层楼。”活动期间,青岛市文化和旅游局非物质文化遗产处相关负责人对草编技艺的时尚传承充满信心。

在当前疫情防控形势下,新河镇开展此次活动,目的是为了打破出口销售困境,打开草编产品国内市场。为保证展销活动效果,新河镇政府采取与抖音制作团队合作的方式,通过提前组织培训,支持和指导传承人建立账号、拍摄视频、开设直播、介绍技艺、销售产品,新河镇镇长也参与其中、率先直播带货,新河草编这一省级非物质文化遗产,首次以专业团队运作的方式在国内上线,打开了线上销售局面,引领了“线上非遗经济”新风尚。据了解,活动中,新河镇部分草编企业实现了国内市场销售额翻番,吸引了数十家公司或团队前来洽谈业务。

“为达到更好宣传推介非遗文化和产品的目的,我们特意选择在‘文化和自然遗产日’开展一系列活动。活动现场,针对国内市场需求重新设计研发的草编时尚新品亮相岛城,并邀请多位主播现场直播带货,吸引众多消费者关注,同时,通过政府补贴,刺激、拉动群众文化消费,能够更好实现企业和市民共利双赢。”新河镇党委书记于锴说,目前,抖音平台等线上展销活动还在继续。

据了解,新河镇是江北地区最大的草编工艺品加工出口基地,全镇从事草编工艺品的企业共有90余家,从业人员2万余人,产品远销日韩、美国等50多个国家和地区,草制工艺品产业成为支撑当地发展的主导产业之一。近年来,该镇申请注册了“指间大象”商标,着力补齐发展短板,不断提升新河草编文化内涵及核心竞争力,促进群众增收。现在,“不点火,不冒烟,看着电视做草编;不出门,不出院,轻轻松松把钱赚。”已经成为新河镇众多村民的真实生活写照。

“当前,我镇正在建设‘指间大象’博物馆,建成后将全面呈现新河草编的’前世今生’,届时,我们还将向草编传承人和时尚主播开放五十多个线上直播间,线上线下双‘线’发力,推动新河草编产业健康发展、持续壮大。”新河镇相关负责人表示,此外,该镇还将依托草编产业发展基础雄厚、产业集群规模大、草编文化底蕴深厚的优势,打造集产业、文化、旅游和社区四大功能为一体的“青岛百年编艺小镇”,带动城镇建设等配套设施完善提升,逐步形成集研发设计、生产加工、销售贸易于一体的山东半岛绿色时尚产业集群,积极促进当地产业发展、提升群众幸福感和满意度。

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