青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内“哈舅”请客 陪客满堂

文/半岛记者 徐杰 图/半岛记者 孟达

自从去年正式入住金沙滩啤酒城，“哈舅”“哈舅妈”热情招待了众多五湖四海的朋友。作为金沙滩啤酒城的代言人，今年他们再次盛装升级，并且还带着好朋友组团欢迎大家，为的就是给游客带来最时尚的体验。不仅“主陪”团队阵容扩大，热情好客气氛增加，还有精致小物和格调场景，让你不忍错过体验。此外，今年“哈舅”还拓展出了庞大产业，开展了商业转化的全新尝试。

好客

“哈舅”帅气豪爽酒量大

“哈舅妈”酒量也不差

提起“哈舅”，端起啤酒杯就能想到他。自从他去年在金沙滩啤酒城和“哈舅妈”携手亮相后，一下子成为啤酒节的网红，赢得了无数粉丝的喜爱，也成了游客们争相打卡合影的网红。他们能成为金沙滩啤酒城的网红流量担当，实力和魅力自然不容小觑。先从名字说起，在青岛方言中，“喝酒”说成“哈酒”，“哈酒”又引申出“哈舅”，钟爱啤酒、热情好客的形象一下子有了具体的形象依托——身着与啤酒同款色号的T-Shirt、啤酒杯式“倒三角”身材、头戴耳机潮酷范儿……如此动感时尚、热情青春而又萌的青岛帅小哥形象，让人如何不喜爱。

记者了解到，在“哈舅”的设计过程中，设计师将青岛城市文化元素巧妙融入到了吉祥物的形象中，将创新与传承结合，文化与时尚结合，设计方案在颜色上以黄、绿为主，与青岛啤酒的经典配色呼应，展示出青岛国际化时尚之都的独特魅力。

“哈酒”当然不能只有一个人，热情好客的也不只有青岛帅小哥，还有美丽爽朗的青岛俊“小嫚儿”，因此“哈舅妈”的形象同步诞生——披肩长发齐刘海、粉红长裙花发卡，再加上萌萌的笑脸……“哈舅妈”和“哈舅”一起完成了音乐与啤酒的碰撞，尽显时尚范儿。“哈舅”帅气、豪爽、酒量大，“哈舅妈”的酒量也不差，他们以金沙滩啤酒城为家，手举啤酒杯，欢迎来自五湖四海的朋友来到啤酒城、来到青岛做客喝酒。

以哈舅IP形象打造的园区网红打卡点。

组团

“主陪”团队阵容扩大

给游客带来最时尚体验

今年的啤酒节，“哈舅”“哈舅妈”盛装升级，还带了一帮有趣好玩的朋友，在金沙滩啤酒城等待大家光临。记者了解到，今年，中央美术学院设计学院专业教师徐彤及其中国IP设计专家团队，在延续去年设计的基础上，推出“哈舅2.0方案”。给“哈舅”“哈舅妈”一家增添了新成员和新朋友，其中包括他们家的宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”。

如此多才多艺而又热闹有趣的啤酒节“主陪”和“陪客”团队，让游客们既能喝得畅快、玩得开心，又能感受到满满的礼遇、留下美好记忆，这对五湖四海的朋友们产生的吸引力可见一斑。设计团队介绍，升级版2.0的“哈舅”“哈舅妈”及他们的朋友们，以更加鲜活生动、更能贴近生活的形象再次亮相金沙滩啤酒城，将会给今年的啤酒节增添时尚的节庆氛围。而这也是今年金沙滩啤酒城荟萃时尚元素的最重要体现之一。

据了解，本届啤酒节，金沙滩啤酒城在线下创新打造了六大时尚板块，将最时尚的啤酒、最时尚的美食、最时尚的演艺、最时尚的活动、最时尚的体验、最时尚的氛围，“哈舅”“哈舅妈”以及他们的朋友们，就是最时尚体验的不二之选，他们将为市民游客开启快乐游园的梦幻之旅。

时尚

精致小物格调场景

让你不忍错过体验

究竟是怎样的快乐梦幻之旅？先喝一大口啤酒，咱细细说来。今年的啤酒节，对金沙滩啤酒城IP形象“哈舅”“哈舅妈”进行创新升级，拓展了哈舅IP新的故事线与“酒类品鉴官”人设，推出哈舅friends系列，开发6大类、近千款全新哈舅IP旅游衍生品。

当你走近哈舅大本营，站在门口热情欢迎你的“哈舅”会向你打招呼，当你近距离与他靠近，他还会有“彩蛋”送给你。进入哈舅大本营，最靠近门口的位置，是一整面墙的毛绒玩具，柔软温暖又萌萌的毛绒玩具展示了哈舅家族每一个小伙伴的身影，他们都是哈舅家族的小福星。再往里一点的位置，是有格调的文艺声活区，可谓是文艺少年的天堂了，既有精致复古的留声机，饱含年代感的唱片，还有文艺青年最少不了的手账本，更多的文艺物品静待大家来挑选。

如果你是一名“小仙女”，那可不能颜值香氛区，这里也是“哈舅妈”最喜欢的地方，沁人心脾的香氛、可爱萌宠的小物件，众多精致小物会让你不忍错过。热爱生活的“哈舅”也有专属位置，那就是舅家好物区，既有色彩绚丽、复古格调的杯子，还有很多洗手液等清洁用品，贴心又安全。

除了哈舅大本营外，在金沙滩啤酒城内还设置了多组哈舅IP网红互动打卡点，游客可以与“哈舅”“哈舅妈”互动打卡，留住啤酒节的美好回忆。据介绍，这些打卡点虽各有特色但又贯穿一致，依次从报纸、收音机递进到电视、PAD等造型，展示不同时期的啤酒节文化。这些IP打卡点展示的是时尚与记忆，专门收集了历届啤酒节的音像影像资料，让游客体验不同时期的啤酒节盛况和欢乐。

尝试

“哈舅”拓展出庞大产业

按照旅游产品旗舰店模式，今年，金沙滩啤酒城还打造了1000平方米的哈舅大本营时尚IP旗舰店和主题哈舅主题售卖车，新增7处哈舅IP网红打卡点，市民游客既可以选购心仪的衍生品，也可与“哈舅”“哈舅妈”互动打卡，留住啤酒节美好回忆。

比如，哈舅大本营是青岛国际啤酒节文创知识产权商业转化和品牌化推广的一次全新尝试,整体运营模式分为商业品牌项目包和城市IP形象打造。商业品牌项目包主要包括特色文旅产品平台打造和哈舅品牌集合店两大板块,分为“舅家好物”和“一起来哈舅”。“舅家好物”将集合青岛及全国文创产品设计师,打造哈舅衍生品一站式购物体验空间,未来将走向全国开设更多独具青岛特色和啤酒文化的购物空间；“一起来哈舅”板块则将联合全国知名民宿酒店、连锁餐饮业打造专属的“哈舅微醺馆”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺馆”社区店,以亲民、便利、快捷的方式,推广“哈舅微醺馆”精酿啤酒文化。

此外，城市IP形象打造则主要以青岛国际啤酒节为背景,打造哈舅IP的酒类品鉴官和旅游体验官人设形象,通过自身文化属性的挖掘与深化,并与知名IP的互动和商业化展览等活动,逐步推广成为具有高辨识度和传播力的城市特色主题文旅品牌形象。另外，金沙滩啤酒城还更加注重为游客提供沉浸式游乐体验，打造了每当星辰变幻时沉浸艺术展，设置互动艺术装置、沉浸式体验空间、新媒体艺术展览，为游客带来艺术、科技、美学于一体的美妙体验。