119.39亿！半岛都市报再进中国品牌500强 连续12年上榜

半岛记者　马正拓

捷报传来,半岛都市报的品牌价值再上新台阶!8月5日下午,在北京发布的2020年(第十七届)《中国500最具价值品牌》中,半岛都市报以119.39亿元的品牌价值位列第385位,较去年增加11.57亿元。在今年全国35家入选的传媒品牌中,半岛都市报夺得山东半岛地区唯一的一席。这已经是半岛都市报连续12年入选中国最具价值品牌500强,与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。

8月5日,由世界品牌实验室(World　Brand　Lab)主办的2020年(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告,以及本年度中国最具价值品牌500强,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选。

从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看,北京有93个品牌入选,名列第一；广东和山东分别有90个和44个品牌入选,位居第二和第三。

传媒行业历来是中国最具价值品牌500强重要的组成部分,今年入选的传媒品牌有35个。其中,报纸类传媒品牌共计21个,半岛都市报是其中之一。在传统报纸类媒体遭遇巨大冲击、经济运行受新冠疫情影响的大环境下,半岛都市报仍继续稳居榜单,品牌价值较去年增加11.57亿元,弥足珍贵。今年的榜单中,山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下,除半岛都市报外,另一席位由齐鲁晚报夺得。

这是半岛都市报连续第12次入围中国最具价值品牌500强,也是山东半岛地区唯一入选的媒体。1999年8月9日在青岛创刊的半岛都市报,一纸风行21年。2009年首度入选该榜单以来,半岛都市报的品牌价值逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2020年的119.39亿元。尤其是近三年来,通过不断融合发展,半岛都市报的综合影响力不断攀升,为品牌增值打下了良好基础。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森认为,媒体的品牌价值来自公信力,半岛都市报是山东半岛地区强势的媒体品牌,具有很强的公信力,这是其能够连续12年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。随着中国传媒业竞争的日益加剧,品牌价值不仅是企业兼并、收购、筹集资金的重要参考指标,也是传媒自身经营能力和社会影响力的根本体现,更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。

■半岛剪影　报网端微“融”出新型主流媒体集团

2020年8月9日,半岛都市报将迎来第21个生日。从最初的一张报纸,到成长为集纸媒半岛都市报、新闻网站(半岛网)、新闻客户端(半岛新闻)和微信、微博等第三方平台号矩阵于一体的新型主流媒体集团,半岛都市报在探索和推动媒体融合发展方面,持续走在全国都市类媒体的前列,主流影响力不断提升。

2015年7月创办的半岛新闻客户端,在应用市场总下载数量突破1300万,以青岛用户为核心的注册用户接近300万。经过不断优化和升级改版,半岛新闻客户端目前除了丰富的新闻内容外,还新增了“找记者”“半岛圈”、新闻滚动播报、语音播报、“半岛圈”热点话题讨论等功能,具有采集手段先进、表现形态多样、传播能力强大等特点,旨在打造“新闻+服务+社交”的移动端产品,方便用户全面快捷地获取各类优质资讯。

截至目前,半岛都市报官方微博的粉丝量接近1100万,全年总阅读量4.1亿,在山东省媒体类官微中位居第一位；半岛都市报官方微信全年阅读总量2000万+,传播力超过99.6%的公众号。

2016年上线运行的“半岛V视”,是半岛传媒融合传播的主打品牌之一,也是目前山东半岛影响力最大的新闻类短视频平台。拥有一支专业的短视频新闻采编团队,可进行高清短视频拍摄、航拍、视频同步直播、视频连线、VR视频拍摄等全方位的视频拍摄和剪辑、制作,已发布新闻类短视频约15000条,视频直播700场,VR视频400多条,其中不少爆款产品被国家及省市权威电视媒体和人民日报、新华社等国家级客户端引用转发,形成全国性影响力,在业内引起了高度关注。在国家广播电视总局公布的改革发展项目库2018年度入库项目中,“半岛V视”成功入选。2019年,“半岛V视”荣获2019创新创意超级杯“传媒创意案例”大奖。

针对全新的传媒竞争格局和客户需求变化,半岛都市报组建专业的创意策划团队和技术支撑团队,打造“半岛创意”品牌,开展全案整合数字营销,通过H5、AR、VR、小程序、代运营、直播、短视频、大数据、人工智能等手段,在品牌架构、营销策划、活动创意、全媒传播、全案执行、视觉包装、商业视频、用户互动、渠道延展等领域探索创新,先后筹办了国际版交会、国际金融博览会、青岛城市购物节、即墨童装节等大型活动,为全行业伙伴提供高质量、全方位的实效服务,累计为客户创造价值超过100亿元。

今年,面对突如其来的新冠疫情,半岛都市报上下总动员齐心抗疫情,采编力量迅速投入临战状态,半岛新闻客户端开设了“战疫”新闻端中端,全天24小时滚动播报,以文图、音视频、动漫、H5等形式,及时、全面、准确地传达中央和省市有关抗疫举措和声音。半岛记者深入医院、医疗物资生产企业、社区、乡村等地,采集记录抗疫一线的感人瞬间,通过半岛旗下的全媒体平台及时传播,在坚定信心、抗击疫情、助力复工复产方面发挥了重要作用。

面对疫情防控、经济发展以及危中求机、化危为机等“两难多难”,根据大众报业集团坚决落实中央“六稳”“六保”政策的统一部署,半岛都市报在服务地方经济发展和社会稳定大局中凸显媒体担当,充分发挥新媒体矩阵传播力强、影响力大的优势,在中共青岛市委网信办、青岛市民营经济发展局的支持下,策划推出“青力青为——服务企业助力消费”网络直播带货活动。6月24日晚7时,青岛市派李沧区服务企业工作队经过两小时直播带货,收获了164万观看量和6.8万余点赞。

可以说,“在青岛,看半岛”,已经成为半岛地区最具影响力人群的共识。

■小资料　世界品牌实验室

世界品牌实验室(World　Brand　Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构。其专家和顾问来自世界顶级学府,研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第17个年头,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。17年以后的2020年,入选门槛已经提高到27.16亿元；而前500名品牌的平均价值高达493.84亿元,增加幅度为899.07%。

■榜单解读　青岛20个品牌上榜,新增品牌较多

在此次发布的2020年《中国500最具价值品牌》榜单上,山东共有44个品牌入选,较去年增加了3个。山东省的品牌之冠——海尔,以4286.52亿元的品牌价值,在榜单中占据第3位,主营行业为物联网生态。青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值,位居全国第22位。海信、双星、赛轮、澳柯玛等青岛制造业知名品牌,都稳居榜单。

在今年的榜单中,山东港口青岛港以205.63亿元的品牌价值,第一次参评并入选榜单,排名312位,也是山东唯一一家主营行业为港口物流的上榜企业。交运集团青岛温馨校车有限公司的温馨校车品牌也是首次参评,以31.85亿元的品牌价值排名第495位。

值得一提的是,除了海尔以外,海尔集团旗下的多个子品牌也都榜上有名,包括主营工业物联网生态的“卡奥斯COSMOPlat”、主营物联网生态的“日日顺”、主营创业加速的“海创汇”、主营场景饮食生态的“乐家成品”等品牌。青岛啤酒除了主品牌外,旗下的崂山啤酒、王子以及青岛啤酒博物馆等子品牌也都上榜。此外,青岛入选此次榜单的食品饮料品牌还包括崂山矿泉水公司的“崂山”、华东葡萄酒的“华东”等。