第一风口： 42朵“青岛金花”含苞待放 品牌之都将现群芳争艳胜景

半岛全媒体记者 李兵

8月26日，市工信局、市发改委、市农业农村局联合发布通知，公布了《2020年新一代“青岛金花”培育企业名单》，经企业申报、区（市）推荐、专家评审以及消费者投票，确定了中车青岛四方机车车辆股份有限公司等20家制造业企业、海尔卡奥斯物联生态科技有限公司等10家服务业企业、青岛康大外贸集团有限公司等12家农业企业，为新一代“青岛金花”培育企业。

上世纪80年代末，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体，成就了青岛“品牌之都”的美誉。为在新一轮产业变革和消费升级中，发挥品牌引领作用，助推“高端制造业+人工智能”攻势，推动全市新旧动能转换和高质量发展，青岛在2019年年末启动“新一代“青岛金花”培育行动方案，以迈向全球产业链、价值链高端为目标，遴选一批规模大、创新能力强、市场占有率高的企业，创新打法、精心育苗，以期“品牌之都”再现“群芳争艳”的胜景。

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品牌经济是青岛制造业最具特色的软资源。从1989年开始，青岛市在全国率先评审认定“青岛金花”产品，逐步演进到实施名牌战略和品牌经济战略，闯出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的特色发展道路。以首批“青岛金花”产品为基础，培育出了以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体，成就了青岛“品牌之都”的美誉。

青岛市知名品牌多集中在传统产业领域，新兴产业企业数量少、规模小，近年来没有涌现出与“五朵金花”这般贵为花魁，这与广大市民的迫切愿望有差距，也与青岛城市地位不相符。

青岛人的“金花情结”不仅仅是多往的留恋，更是对青岛在高质量发展之路加速奔跑的期待。自去年开始，结合“高端制造+人工智能攻势”，2019年末，青岛市政府办公厅印发了《青岛市“新一代“青岛金花”培育行动方案》，目的就是建立政府推动、企业主动、媒体互动、社会组织参与的全方位整体培育机制，以品牌大企业为引领，构建品牌梯次培育、梯次发展新格局，打造一批具有国内外较强影响力的新“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，进一步提升“青岛制造”品牌价值，推动供给侧结构性改革和新旧动能转换，促进青岛在新一轮产业变革和消费升级中走在前列，赢得主动。

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在青岛的战略考量里，到2022年，要培育世界品牌500强企业3家以上，中国品牌500强企业6家以上，细分领域处于行业领先地位的新锐和特色品牌企业20家以上。培育形成2个世界级、智慧型先进制造业集群，打造5个以上特色鲜明、国内知名的产业集群品牌，区域品牌影响力进一步凸显。

如何达到这一目标？青岛制定了详尽的“作战方案”：首先要着力培育品牌企业梯队。

着力培育世界一流品牌。以主营业务收入100亿元以上企业为主体，集中优势资源，鼓励企业对标世界顶尖跨国公司，构建根植本地、面向全球布局的创新、生产和服务网络，提升全球化资源配置能力。支持大企业全面对接国家战略，提高在全球创新链、价值链、供应链的地位和控制力，提升“青岛金花”企业国际影响力。

着重培育国内知名品牌。以主营业务收入50亿元以上企业为主体，选择一批产业发展方向优、管理基础强、市场占有率高的企业作为第二梯队进行重点培育，引导企业找准品牌定位、明晰路径方向、创新品牌文化，提升国内知名度和美誉度。

大力培育成长性新锐品牌。以专精特新中小企业为主体，培育一批隐形冠军、瞪羚企业以及在细分市场领先企业，以小众、灵活、快速的优势，抢抓市场红利，打造区域和行业知名品牌。

精准培育特色品牌。以新业态、新模式创新企业为重点，以“互联网+”为依托，以大规模定制平台、多产业融合生态圈等为特征，培育壮大一批产业融合发展，具有良好创新空间和市场空间的企业群体，构建“青岛金花”品牌生态圈。

其次，要精心打造品牌产业集群。

打造家电电子和轨道交通装备2个世界级产业集群。推动家电电子产业从传统家电向智能家电和智能生态转变。以“复兴号”高速动车组为基础，推进人工智能技术在磁浮高速动车组、城市轨道车辆等产品中的应用，打造“智慧”轨道交通装备产业品牌。

打造一批国内知名产业集群。提升研发设计、总装建造、关键系统集成和设备自主配套能力，打造国内一流的船舶海工装备产业基地。大力引进高端新能源整车及配套企业，打造全球新能源汽车生产基地。加快规模扩张，做大做强高端化工、橡胶轮胎等优势产业。以大规模个性化定制和新模式为特征，推动纺织服装高端化转型升级。提升食品饮料规模化、健康化、功能化水平，打造现代食品产业集群。着力培育发展轻型航空发动机及高端智能无人机等航空航天制造产业、生物医药与医疗器械等健康制造产业、软件产业等战略新兴产业集群。

创建一批高价值服务品牌集群。在金融、商贸、物流、旅游、文创、商务服务、健康养老等重点领域和电子商务、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等新兴领域，培育一批龙头企业。加快推进青岛智慧港口建设，构建国际航运合作平台，打造青岛“一带一路”国际航运综合枢纽品牌。提升中国（山东）自由贸易试验区青岛片区品牌影响力。

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此次“新金花”培育，青岛广泛征求各领域专家意见，密切与工信部品牌培育专家组联系，并赴上海学习经验，汇集各方智慧，找寻最优方案。结合当下产业发展趋势，反思过去在品牌建设上存在的短板，从科技、信用、组织、人才、政策五大方面创新举措，全方位赋能企业成长。

其中，青岛首重科技赋能。编制以科技为引领的“7+3”品牌产业集群培育计划，加快集聚行业领军企业，打造战略性新兴产业发展新高地，助力“高端制造业+人工智能”攻势。建设以人工智能头部企业为主体的产业共同体，着力打造国际领先的人工智能产业平台。实施新一轮技术改造，突出人工智能赋能制造业转型升级，推进人工智能与相关行业深度融合。支持企业建设技术中心、全球研发中心。实施产学研合作，建设国家、省、市三级制造业、服务业创新中心体系。加快工业设计园区和工业设计中心建设，举办“市长杯”工业设计大赛，培育设计标杆企业。鼓励企业参与制定国际、国家或行业标准。

“注意力经济”的时代，再强大的企业也需要被关注才能更成功，宣传力度不足、深度不够是青岛企业的普遍痛点。对此，青岛强调组织赋能：建立市政府相关部门和区（市）政府参与的新一代“青岛金花”培育行动联席会议制度，及时协调解决影响企业发展的重点问题。委托国内专业机构，建立“青岛金花”评价指标体系，对企业的品牌培育活动进行评价诊断。支持行业协会和专业机构指导企业科学培育品牌，增强品牌培育能力。发挥企业品牌培育主体作用，推动企业建立首席品牌官制度，设立品牌管理机构，实现品牌培育运营专业化管理。鼓励消费者积极参与“青岛金花”品牌培育、品牌评价活动，形成人人关心“金花”、全民共享品牌的良好社会氛围。

最终，经企业申报、区（市）推荐、专家评审以及消费者投票,确定中车青岛四方机车车辆股份有限公司等20家制造业企业、海尔卡奥斯物联生态科技有限公司等10家服务业企业、青岛康大外贸集团有限公司等12家农业企业，为新一代“青岛金花”培育企业。

从含苞待放到华丽绽放，还想要新入选的42家培育企业珍惜荣誉，对标国内外同行业龙头企业，找准发展定位、创新品牌文化，加快提升知名度和美誉度，尽快成长为与青岛市“五朵金花”媲美的新一代“青岛金花”。

青岛市正在打造一流的营商环境,打造领军企业、新锐企业健康成长、蓬勃发展的热带雨林。希望越来越多的青岛企业进一步增强质量品牌意识，学习借鉴先进经验，积极参与到新一代“青岛金花”培育企业创建之中，大力弘扬“工匠精神”，持续提升产品质量和服务水平，不断满足消费升级需求，为青岛的新旧动能转换和高质量发展注入澎湃充沛的“企动力”。

补充阅读：“青岛金花”史

上世纪80年代末,经过改革开放后十年市场的竞争及培育，在青岛，拳头产品的培育也提上了日程。

1989年初，一场全省工业领域会议在济南举行。工业指标的下滑让青岛分管经济工作的领导们深感压力巨大，市领导给时任市经委副主任的王正林下了现场命令：必须全力保证青岛工业稳步快速发展。而这也为“青岛金花”的出现提供了契机。

年过八旬的王正林老人，在接受本报记者采访时，讲述了那段“青岛金花”的打造史。

王正林表示，虽然当时青岛的工业基础较好，轻纺工业有着“上青天”的美誉，还有港口优势，但与其他城市相比,青岛的水、电、煤、矿产等资源相对缺乏，经济总量和竞争力都居中游。对青岛工业而言，如何把握和利用好中央给予的政策，实现青岛工业的全面振兴，是摆在大家面前十分艰巨的问题。

接到市领导的任务，自济南回来后,王正林和同事们立即组织了研讨，提出必须改变思维。而作为拥有百年声誉的青啤在国际市场上日益提升的影响力，让王正林等人意识到了名牌的力量。于是,在总结青岛啤酒及部分民用消费品畅销不衰的经验基础上，青岛明确提出了“振兴青岛工业必须培育一批拳头产品”的工业发展思路。

王正林说，走名牌发展道路无疑是最好的选择。有人提出评选“青岛名牌”，但又怕被人认为是“王婆卖瓜，自卖自夸”，起到适得其反的效果。于是，决定评选“青岛金花”，作为启动名牌战略的第一步。“金”表示金贵，“花”意味着美，“金花”比喻青岛的优质产品，这也规避了用“青岛名牌”带来的负面影响。

随后，青岛市政府下发了《关于开展日用工业产品争创“青岛金花”活动的通知》，评选首次采用专家评审与市民投票相结合的方式。

青岛牌特制钙奶饼干、即墨牌即墨老酒、琴岛-利勃海尔BCD-220型豪华电冰箱、青岛牌青岛6型135自动曝光照相机、得贝牌BCD-274立柜电冰柜、金鹿-海德曼自行车、琴岛牌XPB36-35双桶洗衣机、青岛牌SR5108型彩色电视机、金羊牌胶粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型组合柜、青空牌KFR-50GW分体式房间空调器等11种产品，都是在1989年首次选出的“青岛金花”产品。

从1990年开始，“青岛金花”创评活动开始推广到全市工业系统。1992年，单一型号的“金花”产品被扩展到金花系列产品。全市先后举办了4次较大规模的创“金花”展评展销活动，组织240个企业的2300种产品参展,到1993年，共认定金花产品31个。

“青岛金花”的评选，开辟了富有青岛特色的品牌发展之路，提升了青岛工业的档次和水平，享誉国内外的青岛“五朵金花”——海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛就是通过这一活动涌现出来的知名品牌，这也进一步促进了青岛产品在国家级评奖中的获奖率。

1991年，琴岛-利勃海尔牌电冰箱与青岛啤酒、茅台等同时获得首批“中国驰名商标”称号。第一批中国名牌共10个，青岛占了4个；第一批全国质量奖共5个，青岛占了3个。