疫情常态化防控背景下文旅振兴的西海岸实践

半岛全媒体记者　刘红　　　　

国际啤酒节、沙滩电影月、城市定向赛、小品进社区、东方时尚季……8月,青岛西海岸新区的活动可谓精彩纷呈高潮迭起,多节引流全城欢动,节庆旅游大放光彩,极高的媒体曝光率让青岛西海岸成为暑期旅游的热门打卡地,提振旅游消费,助力文旅市场强势复苏,市民游客可以充分感受“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”奏出的华彩乐章,在疫情防控常态化的背景下充分展现了西海岸新区的担当!

第30届青岛国际啤酒节(本文图片由西海岸新区文化和旅游局提供)

2020青岛国际影视设计周启动仪式

多项文旅活动在西海岸

精彩举办

8月的西海岸可谓精彩纷呈,各种文旅活动接连登场。

作为疫情防控常态化背景下举办的全国规模最大的节庆活动,第30届青岛国际啤酒节让青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内人气商气红火的同时,城外的商户企业同样受益良多。随着啤酒节的开幕,他们终于迎来了“满血复活”。除了啤酒城聚集的人流让周边商户直接受益,本届啤酒节还通过特惠联票、开通旅游直通车等方式,将啤酒节对西海岸旅游住宿等商家的辐射半径显著拉长。

第30届青岛国际啤酒节

啤酒节之后,东方时尚季·2020青岛国际影视设计周和国际时装周紧接着精彩亮相,汇聚全球时尚元素,呈现精彩时尚活动,引领时尚潮流。其中时装周以“新锐力量——原力觉醒”为主题,由时尚秀场、论坛沙龙、原创设计交易与创新生活体验展、艺术独立空间展等内容组成,用原创视角发掘时尚本真,汇聚青岛时尚本源,与国际潮流接轨,彰显原创与时尚的双重魅力。影视设计周以“时尚青岛·电影之都”为理念,以“设计赋能”为主题,与中国(青岛)国际时装周结合举办,共享影视时尚资源和场地,引领影视时尚产业升级,赋能城市高质量发展。两场国际性时尚性活动极大丰富了西海岸新区的时尚生活体验。

东方时尚季•第20届中国(青岛)国际时装周

此外,“发现·青岛”城市定向赛、沙滩电影月等活动也精彩不断,接地气的国家文化创新工程“小品进社区”项目暨第十五届青岛西海岸新区小戏小品优秀剧目调演、“中国梦·新时代·话小康”百姓宣讲等活动,让市民在家门口就能享受丰富精彩的文化盛宴。在山东省“中国梦·新时代·话小康”百姓宣讲比赛中,西海岸新区参赛选手凭借动人的《山村夜话》曲艺宣讲荣获曲艺类宣讲一等奖。

第十五届青岛西海岸新区小戏小品优秀剧目调演

催热旅游市场　文旅强势复苏

“作为旅游从业者,从我自身的感受来说,青岛国际啤酒节的互动体验以及对于消费市场的促进作用越来越好了,让我们企业真正受益受惠,提振了信心。”青岛红树林度假世界有关负责人坦言。

众所周知,青岛有两种泡沫,一种是大海的泡沫,一种是啤酒的泡沫。这个夏天,啤酒的泡沫将这座城市的激情再次点燃。在第30届青岛国际啤酒节期间,每当夜色降临,青岛西海岸新区金沙滩啤酒城里的啤酒大篷前广场上就热闹起来。广场周边九个啤酒大篷灯火通明,大篷前是身着华服的啤酒女郎,大篷里是啤酒香伴着烤肉、小龙虾的鲜美。大篷里传出的劲爆音乐充溢着整个广场。和广场一路之隔的是金沙滩啤酒城中心舞台,黑豹乐队、郝云,啤酒节期间都曾在这里倾情演出。

如果没有啤酒节,简直不敢想今年还要经历多久的寒冬期,啤酒节的举办让青岛红树林度假世界的客流超乎想象!“啤酒节期间,我们酒店的入住率达到了95%以上,满房率达到50%。”青岛红树林度假世界品牌公关总监王震介绍,七月份客房入住率达到了70%,随着青岛国际啤酒节的开幕,8月份的客房几乎供不应求。

“节庆旅游大放光彩,极高的媒体曝光率让青岛西海岸成为暑期旅游的热点城市。”青岛西海岸新区文化和旅游局党组副书记燕亚超介绍说,系列精彩活动的接连举办,推动西海岸新区旅游业形象和效益实现了双丰收,有效带动了西海岸新区整体旅游形象、旅游产品结构和旅游产品品质的进一步提升。

丰富旅游内涵 活力时尚尽显

精彩不失浪漫、时尚伴随潮流,西海岸的时尚,不仅体现在颜值上,更深深地流淌在她的血液里。

系列时尚活动让市民和游客充分体验了西海岸的活力与动感。时尚运动“发现·青岛”城市定向赛、啤酒节融入的时尚元素、沙滩电影月,让西海岸新区的时尚生活更加富有魅力,为市民及游客带来独具特色的视听体验,打造夜间时尚乐活潮流集聚地,让市民游客充分感受时尚节会的魅力,体验时尚西海岸的风情。东方时尚季活动,更是处处彰显着西海岸的时尚基因与活力。

2020“发现 ·青岛”城市定向赛西海岸新区分会场

2020“发现 ·青岛”城市定向赛西海岸新区分会场

正如城市定向赛参赛者所言:“我和每个家乡人一样,为我们的城市感到骄傲与自豪。相信我们的家乡一定会吸引更多活力时尚潮人,激发出更多新思想、新创意、新体验。”时尚活动为市民和游客提供了一个了解西海岸、认识西海岸、拥抱西海岸的机会,也打开了全新时尚体育运动模式。游历西海岸,感受西海岸,从不同的角度欣赏和体验西海岸新区的城市文化与魅力。

社会效益经济效益双丰收

一系列文旅大活动的举办给这座城注入了活力,在疫情防控常态化背景下,西海岸新区正以崭新的姿态步入全球的视野。

“啤酒节统筹推进疫情防控和经济社会发展,时尚季处处彰显西海岸的时尚基因与活力,时尚体育活动更是让市民游客全面了解动感的新区生活。”在刚刚举办的东方时尚季国际时装周论坛期间,有关专家对西海岸新区向外界展示的崭新面貌赞誉有加,城市越发展越需要建立平台,平台建得越多城市的辐射力就越强,发展程度就越高。

在全球经济不稳定、不确定因素不断增多的背景下,西海岸新区通过系列精彩文旅活动搭建起了优质平台,找到了疫后文旅经济发展的新路径。