月饼销售同比增240% 自己做月饼成新风尚

2020-09-28 20:46 大众报业·半岛网阅读 (22485) 扫描到手机

日前,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《2020国庆中秋消费趋势报告》(以下简称《报告》)。通过对双节前夕(9月20日-9月26日)平台消费大数据的分析发现,八天长假对于本地消费的拉动效应明显,月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%;随着低线城市线上消费潜力被进一步释放,平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。而作为一座以啤酒闻名世界的城市,酒水饮料依然是青岛市民最爱购买的即时零售商品之一。除此之外,粮油副食、水果、蔬菜、大闸蟹等也是最近一周热销的商品品类。9月29日至10月8日,京东到家将联合平台上众多知名商家和品牌,开启以“家国团圆”为主题的国庆中秋双节大促活动。

赏月饼、吃大闸蟹,节气美食持续走俏

“小饼如嚼月,中有酥与饴。”随着传统中秋佳节的临近,月饼作为节气美食进入了消费旺季。《报告》显示,9月初以来,京东到家平台上各类月饼已悄然上市,出现在商家界面的显眼位置。今年不仅有松软香甜的广式月饼、皮酥肉鲜的苏式月饼,还有各地消费者喜爱的云腿月饼、五仁月饼、鲜肉月饼。京东到家消费数据显示,中秋节前夕,月饼销售额相比去年节前同期增长了240%,其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。

有趣的是,消费者在疫情期间自己动手制作美食的习惯,也延续到了今年中秋。京东到家平台上,最近一周的面粉、鸡蛋、豆沙、枣泥、五仁等商品销售均出现较大涨幅。此外,随着“爱惜粮食,反对浪费”已成为全社会的共识,比起包装精美的盒装月饼,价格实惠、口味丰富的简装月饼、单个月饼和迷你月饼更受到消费者的欢迎,成为大家“尝鲜”的首选。

金秋时节,菊黄蟹肥。除了月饼走俏,大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。随着9月底阳澄湖大闸蟹开湖上市,这场席卷大江南北的自发性美食活动已然拉开帷幕。《报告》显示,开湖仅一周,京东到家平台上大闸蟹销售额已大幅增长,同比去年上涨八成。随着国庆长假的来临,宅家聚会、走亲访友的消费需求增多,预计大闸蟹销量将持续攀升。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场,北京、成都、西安、重庆、上海成为平台上购买最多的5个城市。不管是连锁商超、海鲜商场,还是大闸蟹专卖店、生鲜菜场,消费者倾向于在即时零售平台下单,从周边门店直接发货,第一时间品尝这一道极致的美味。

作为国内领先的本地即时零售平台,京东到家业务覆盖全国约1000个县区市,今年二季度更是新增200多个,把“线上下单一小时送达”的消费新风尚带给更多小镇居民。京东到家数据显示,双节前夕,山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉,三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。

宅家、出游、聚会,长假网购不一般

今年的国庆节和中秋节是在同一天。上次发生类似的情况,还要追溯到2001年;而这样的“巧合”,本世纪仅会出现4次。双节喜相逢,意味着这个假期将会非常热闹。不论是宅家休息、外出旅游,还是亲朋聚会、过节送礼,本地即时零售平台已成为各地消费者随时随地采购商品的首选。

《报告》发现,不少消费者选择在家里度过八天假期。在房间里打开京东到家App,足不出户在线上选购柴米油盐、蔬菜水果、零食饮料、个护清洁等商品;而达达快送骑士将会从附近门店取货,1小时内将商品安全保鲜送达,让消费者安心享受海量商品即买即得的消费体验。京东到家的消费数据显示,最近一周,平台上常温酸奶销售额同比去年增长450%、调和油销售额同比增长210%,进口糖果巧克力同比增长170%。其中,最受消费者欢迎的应季水果为冬枣、蜜柚和石榴,猕猴桃同比增长170%。

《报告》认为,随着疫情防控常态化,很多消费者会选择戴好口罩、注意卫生、开心出游的国内度假模式。出行前,带足感冒药、消炎药,以及口罩、消毒湿巾等防护用品,密切关注旅游目的地的疫情风险情况,已成为每个游客今年的必修功课。京东到家平台上,双节前夕,抗病毒药品销售额同比去年增长330%,感冒药、医用口罩、创可贴、清热消炎和健胃消食等跻身药品采购榜TOP5。同时,来到陌生的城市,游客更倾向于使用京东到家等熟悉的本地即时零售平台,线上购买当下急需的商品。《报告》调查发现,感冒药、数码配件、男女服装、零食和水果,将成为消费者异地下单的高频关键词。

每逢佳节倍思亲,回家探亲、亲朋聚会也将成为这个传统节日里,最受欢迎的过节方式之一。金秋时节、丰收盛宴,一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据京东到家双节前夕消费数据,汽泡酒销售额同比去年增长430%,功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外,随着孝敬长辈的购物需求旺盛,月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。

长假首日迎消费高峰,明星带货助力直播购物

《报告》预测,长假期间的本地即时消费高峰将发生在国庆首日,也就是中秋节当天。当日午饭和晚饭前1小时,预计会成为消费者下单高峰。即时购买、1小时送达,让这个中秋的团圆餐桌满是幸福的味道。同时《报告》分析,随着出游和探亲增多,本地即时零售平台在这个长假将呈现出高增长、多时段峰值、可持续的销售趋势。

直播带货正在为O2O平台带来新的活力。达达集团首创的“直播购物1小时达”模式,实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验闭环,受到众多消费者、商家和品牌认可。9月26日,演员王凯走进京东到家官方直播间,倾力推介品牌商品,展示私厨手艺,与粉丝用户亲密互动。这是京东到家首次引入明星直播模式,最终这场活动助力伊利低温奶制品销售额更创下历史新高。主打的畅轻系列销售额环比上周提升了340%,成为当天京东到家平台最畅销的低温奶制品品牌。

此外,京东到家于9月29日至10月8日期间,开启以“家国团圆”为主题的国庆中秋双节大促活动。届时将联合平台上的众多知名商家和品牌,推出“中秋鲜有礼”、“月是华夏圆”、“假期超惠玩”、“节末补货日”等多个优惠主题,发放全平台99-50、99-30大额满减券和各类商家券、品牌神券,让消费者尽情享受这一购物盛典。整个活动期间,京东到家还将推出“大闸蟹专场”,鲜活大闸蟹9.9元起,一小时送货上门,不论你在哪都不会错过这一年中最黄金的吃蟹时节。

为了保障今年国庆中秋节日期间激增的订单配送,达达集团旗下本地即时配送平台达达快送,通过智慧物流系统和苍穹大数据平台,对往年双节前后订单数据进行综合分析,提前预判用户需求和配送峰值。针对单量预估增长较快的城市,提前进行运力调配,积极响应用户即时需求,为商家和个人用户提供快速、可靠、专业的配送服务。

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