从直播带货到直播带景 青岛刮起旅游直播风

2020-09-29 20:49 大众报业·半岛网阅读 (32161) 扫描到手机

半岛全媒体见习记者 白菊

当直播成为了新风口,各行各业选择直播形式带货,各种短视频平台上涌现出这样的新图景,旅行达人,景区、酒店,各商家把景色和体验搬上手机屏幕,中秋、国庆双节来临前夕,直播带景的方式更加活跃起来。

“看了你的直播,我想去青岛看看”

“有着这样尖尖顶的就是典型的哥特式建筑,一边是红色屋顶,外墙是巨大的三角形,下方有三纵两组的细窗,建筑整体上给人一种高耸的感觉。德式建筑一般把山墙放在侧面,台阶之上有三个拱券的大门,突出了主入口的气势。康有为1917年初临青岛,发出‘碧海青天,不寒不暑;绿树红瓦,可舟可车,中国第一’的感叹,欢迎全国各地的朋友来美丽的青岛玩。”

入秋后的青岛清晨,栈桥海边空气濡湿,走走停停,对着镜头讲解的人,名叫杨科远,是有着15年旅游从业经历的导游。在抖音上,他是“青岛导游远哥”。

杨科远在青岛火车站前直播

“八大关的叶子落了吗?”“国庆放假想去青岛玩,主播推荐个吃海鲜的地方吧。”“上次在直播间买的啤酒收到了,青岛产的啤酒就是好喝!”“两家人想去青岛玩,主播可以带团吗?”直播半小时,杨科远收到了近4万个点赞,很多粉丝在直播间聊天。不少粉丝问青岛旅游攻略,吃喝住行一系列问题,杨科远都一一解答。

“除了周三周日这两天,其他时间我都直播,基本早上9:30,平时经常去栈桥周边、小鱼山和大学路,这是青岛最有文化底蕴的地方。有时候会直播海上日出和奥帆灯光秀,我想把青岛最美的风景带给大家。”杨科远向记者介绍。

在抖音,像杨科远这样的青岛本土旅游主播还有很多,在抖音直播间里,旅游主播向屏幕对面、几千里外未曾谋面的观众分享着青岛的美景,讲解着青岛的历史文化。在讲述中,八大关的落叶,五四广场的灯光秀,巉岩海浪和细白沙滩,都翻过这块手机屏幕,进入了天南海北抖音用户的视野。

旅游直播,为城市和景区导入了目光和人流,也为旅游产品的销售贡献了新的方向。在直播间,一切近在眼前。观众不仅能足不出户逛青岛,还能动动手指进入商品橱窗下单,崂山茶、青岛啤酒、青食饼干等青岛特产飞往全国各地,有人“中了直播的毒”,看完直播立马订票来青岛玩,这些在直播中对青岛风景心动的游客,打开抖音上的景区页面就可以购买门票。

杨科远说,直播结束后有很多游客咨询定制游旅行团,也许未来抖音可以上线更多形式的旅游产品,他们也在探索新的方式吸引游客。

商家引入直播 带货带景

中秋、国庆双节相遇,黄金周前夕,一场“极地动物吃月饼”的直播正在酝酿着。9月30日上午,青岛海昌极地海洋公园准备组织“嫦娥水下表演”等一系列迎中秋活动,同时,这些演出也将搬上屏幕,为未在场的游客提供直播,在直播中可以购买相关IP文创产品和优惠门票。

其实直播旅游的话题对青岛海昌极地海洋公园来说并不陌生,今年,鲨鱼、企鹅、北极熊等动物纷纷亮相直播间,在一直播、快手等直播平台上,它们已经当了多次“主角”。直播极地小动物的日常,保育员与动物的亲密互动,单场直播最高浏览量超过140万。

在岛城的另一端,正在市北区馆陶路举办的“德国文化周”上,满街的各国彩旗、走街串巷身着异域服装的艺人、德国艺术表演……再现着浓郁的德国风情。青岛本土的“抖音达人”们受活动主办方邀请,来到文化周现场,用抖音直播的方式记录活动盛况。

来自Shock27抖音团队的达人“师大大说青岛”参与了文化周开幕当天的直播活动,他介绍说,“我们团队有专门宣传青岛的达人,当天组织了十一位抖音达人,从德国街历史文化、德国周为代表的青岛会展经济、德国啤酒文化、美食、时尚产品和探街等角度进行了2个小时左右的直播。”

shock27团队

在抖音达人的直播镜头里,德国熏肉三明治和烤面包氤氲着香气,新鲜啤酒被粉丝们隔空垂涎,抖音达人给姑娘们介绍着如何在德国风情街区中街拍打卡。

一位抖音达人告诉记者,国庆期间有直播凤凰音乐节的计划,平时隔三差五就有对青岛景点的旅游直播。

抖音达人正在准备直播

直播间中,老城区一家民宿老板留言评论,“欢迎来青岛的朋友住我家民宿,离海边很近,肯定给你带来不错的旅游体验!”

在直播间与游客的线上对话中,商家能够了解消费者更多的喜好,从而更新线下旅游产品,更加契合旅游业中消费者的需求。

旅游新经济破土而出

当旅游业受到冲击时,一系列的直播旅游、直播带货等线上新经济模式成为旅游业重现花开的法宝,直播旅游等线上方式为消费者带来新的消费体验。

马蜂窝旅游发布的《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》中,相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。

旅游直播让用户“身临其境”,在旅游达人和商家的镜头引领里,获取深度的旅游体验,同时“在线种草”,提前做好出行攻略。

上半年的清明假期里,抖音直播的特别专场“云游故宫”直播安排了三场,为网友们展现出了从清晨到傍晚不同时段里故宫全貌。

今年中秋、国庆双节来临前,知乎也开通了户外直播频道,让用户在直播参与中通过打卡等方式赚取旅行基金。

目前,国内各地的当地游、周边游正在逐步复苏,无接触式旅游成为一种趋势。

线上分时预约购票方式优势明显,一方面减少了线下购票排队所可能导致的密切接触。另一方面,能够有效将游客数量控制在最大承载量的30%。携程就游客景区游览做了调研,结果显示,90%的游客希望进行在线预约,其中有55%的游客希望能够实现100%在线预约,取消现场售票。

直播旅游成为黄金周旅游业新方向,旅游经济是一片充满着想象力空间的沃土。

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