半岛调查丨双节社交新体验 看“剧本杀”如何“杀”出重围？

文/图  半岛全媒体见习记者  吕华

“如果，给你换一种人生，让你重新活一次，你愿意吗？”“剧本杀”玩家经常挂在嘴边的这句话，道出了这款新型益智类社交游戏的魅力所在。双节期间，青岛大小户外景点人气爆棚，而作为户内娱乐新宠，“剧本杀”也以它独特的玩法在90后、95后年轻群体中“杀”出重围。作为“后浪”们最受欢迎的新型线下社交方式，“剧本杀”开启的剧本时代已经到来。

游戏进行中。

戏精，请开始你的表演

全场灯光关闭，只留下几盏烛台，烛火摇曳，阴乐渐起，“剧本杀”游戏《古木吟》的DM（主持人）媛媛开始介绍剧情背景：“现在你们所在的地方是一所亡灵校舍，操场附近，幼童笑声回荡；教学大楼，学生离奇失踪……究竟，你们能不能走出这个诡异的地方呢？现在，请开始你们的表演。”气氛正好，渐入剧情。6位玩家需要扮演自己领到的角色完成故事，故事进行中还需不断搜证、推理、破案。

据DM媛媛介绍，“剧本杀”最吸引玩家的地方就在于它的表演性，“每个玩家领到的角色和任务都不一样，大家都以第一人称视角进入剧情，不知道其他人的身份，这个时候就只能相信自己。”“只知己，不知彼”的情况下，要想完胜，必然要添加一些表演的成分，来隐藏自己或者“套”出别人。“我之前玩过一个‘失忆本’，第一页写着：‘你失忆了，为了避免因剧本厚度引起别人怀疑，我们为你准备了四页白纸。‘哈哈，开篇一句话，其余全靠演。”玩过剧本《杜鹃血》的王先生向记者讲述他的游戏史。

而事实上，真正的游戏过程中，男生反串女生，女生反串男生，都是常有的事情。“这次的《孤城》里，我反串的是一名侠肝义胆的大英雄铁男，任务是解救自己被绑架的女友丽丽娜依。”刚救完美的英雄郝女士告诉记者，自己很享受这种“换一种人生”的体验，真人实演，破不破案不重要，重要的是自己能过把戏瘾。“我经常选跟现实中的自己差距很大的角色，表演一段别人的人生，自己也能收获不一样的成长体验。”

玩家集中推理。

剧本杀＝高端相亲大会

“如果问有什么方法能让当今的90后、95后们放下手机、与人交流？‘玩剧本杀’绝对算是一个。”来自“醉里探案社”的DM慧颖告诉记者，单集“剧本杀”的时长短则4个小时，长则7个小时左右，人数在4~14人之间。“很多玩家都是素不相识的，需要现场组队，几个人凑一桌，一玩四五个小时，中间还不允许看手机，大家很快就能熟识了。”在慧颖看来，“剧本杀”打破了“社畜”们两点一线的生活方式，它的社交属性早已大过了娱乐属性，甚至连她本人，都是通过“剧本杀”这个游戏找到的男朋友。“当时他饰演的男主，我刚好饰演的女主，我们俩从相识到相熟，再到无话不谈，就用了一次推本的时间。”

无独有偶，记者随机探访了《孤城》本的玩家，7位玩家中就包含了两对“因戏生情”的情侣，剩下3位还都是女生。“‘剧本杀’＝高端相亲大会。”某问答平台给出了妙喻。对于年纪轻轻就承担了婚恋焦虑和工作KPI的“社畜”们来讲，“剧本杀”无疑是为他们找到了自甘肥宅和强颜社交的平衡点。一场游戏，既得到了休息，又不失社交与猎奇，何乐而不为？“我基本上每个周末都会过来玩本，认识了很多志同道合的朋友。”“高玩儿”阿彤告诉记者：“我们‘车队’现在有一百多个人，玩本不用提前预约，随时组队，随时上‘车’。”

换装室。

沉浸式体验成“新宠”

“之前市面上的玩法大多是‘发卡式’的，就几个人围着一张桌子，证据、线索都在DM发给你的卡片上，代入感很差，现在我们玩的都是‘沉浸式’体验。”DM媛媛告诉记者，所谓的“沉浸式”体验，就是通过实景布置、换装、演绎故事、现场搜证等方式，让玩家产生身临其境、身在局中的错觉。DM媛媛换了个直白点的说法：“在‘恐怖本’中，你会真的遇见NPC（玩家以外的人）扮演的‘鬼’，在‘沉浸本’中，你也是真的在走剧情在落泪。”

沉浸式布景。

刚结束《古木吟》推本的几位玩家眼角还闪烁着泪花：“这个剧情太好哭了，于念（女主）的代入感好强，最后李明昊（男主）读信的时候，我真的以为眼前就站着一个温柔的、真挚的、此生再也不能相见的白衣少年。”据DM媛媛介绍，《古木吟》是他们店里最受玩家欢迎系列，讲述的是男主李明昊通过梦境救赎伙伴的故事，聚焦了青少年时期的亲情、友情和爱情。“青春、别离，这类话题本身就能使人产生共鸣，再稍微给点氛围，玩家就会沉浸其中。”DM媛媛认为，绝大多数玩家都是冲着“演绎剧情”的目的来的，能不能沉浸到角色里很关键。“我们DM会在分配角色前做现场调查，比如学生时代比较内向、年纪偏小的女生，就推荐她玩不爱说话，安静胆小的‘瘦小女’角色，这样最容易进入角色。”

据36氪先前统计，70%的国内沉浸式娱乐IP都是近两年诞生的。2019年下半年，“情感沉浸本”迅速崛起，并且在年轻群体，尤其是女性群体中备受好评。据美团数据显示，目前青岛提供“剧本杀”项目的150多家店铺里，主打“沉浸式”体验的已高达三分之一，像市南区的“唐人街探案”、“宫里宫外”等头部门店已经能够支持玩家进入案发现场进行实景搜证。这就让“剧本杀”彻底摆脱了桌游的桎梏，开始真正地去倚重沉浸式剧情。

《皓川美术馆》的玩家合影。

线上跑不通，机会在线下

很多人第一次知道“剧本杀”，是因为看了一档叫《明星大侦探》的综艺节目。2018年，热播综艺的联动效应，带动了周边的产业链，“我是谜”、“百变大侦探”、“戏精大侦探”等APP纷纷上线，更有明星机构金沙江创投、经纬中国、魔量资本等加入其中。资本的进入使得这一新型的推理社交游戏在普罗大众之间迅速传播开来。

2020年疫情期间，线上“剧本杀”曾迎来一个小风口，但很快就暴露出了弊端：线上“剧本杀”的留存不好，日活也难以保证。有玩家透露，“剧本杀”玩本的时间过长（三四个小时），线上很难产生沉浸感。此外，线上没有主持人控场，很多用户不遵守规则中途退场的情况也时有发生。较差的用户体验直接劝退了一大波玩家，线上平台难以实现规模化盈利。

意识到了行业现状，“我是谜”在今年2月份宣布要通过加盟直管的方式大规模进军线下，预计今年要在全国铺开至少50家店铺，新一轮融资完成后，这个数字会被扩大到200-300家。据美团大数据显示，截至2019年12月，全国的“剧本杀”门店已经由1月份的2400家飙升到12000家，一年之间多出了近一万家门店。

此外，线下“剧本杀”也早已开启了“破圈”之旅，双节期间，成都都江堰、长沙、北京等地都出现了与景区、山庄等旅游场景结合的“两天一夜”剧本杀项目，成都都江堰的“壹点探案”游戏团购价仅为888元。“不管疫情什么时候能全面过去，有一点不会变，年轻人永远需要真实的线下社交。”“剧本杀”的资深玩家阿辉说。