京东大数据：双节出行消费两旺 山东异地订单大增

半岛全媒体记者  景毅

中秋国庆假期刚刚过半，作为今年以来最“自由”也是最长的一个假期，它成了国内经济、消费加快复苏的新“引擎”。京东大数据研究院统计假期全国消费数据，可以看到以下消费趋势：

——五大板块齐发力，旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等拉动节日消费增长；

——受疫情影响较大的品类和地区消费增长最为强劲，已恢复至疫前水平；

——异地订单火爆，给家乡网购礼物折射国人亲情观；

——老字号及中国特色商品成长假消费亮点。

五大板块引领节日消费复苏

双节并至，京东大数据统计出国庆假期前四天的增长较高的假期消费相关品类，发现线上消费和线下旅游、商业场景复苏继续向好：上半年来的消费持续线上化，加之传统中秋节的因素，使食品饮料等销量增长不仅远超去年国庆同期，也高于今年五一假期消费（1-4日）。而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类消费也是增长重点：服鞋等装备的销量增长；装修需求持续走高，带动大小家电销售。此外国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费。

总体来看，进入“金九银十”传统旺季，中国市场积极性和活力显著提升，消费者此前受疫情影响的需求持续释放。

尤其值得注意的是，长假期间商用电器品类同比增幅达131%：以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出，证明线下商业的活力增长。一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速，而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓，说明民众避险情绪逐渐释放，消费热情增长。

三大关键词折射消费特色 海南省旅游度假涨7倍

10月3日，一则“爷爷在日历本上记‘孩子们都回来了’”的新闻引发热议，也戳中了不少网友的泪点。据媒体报道，1-4日已有超过4.25亿人次出行，其中约有半数是回乡探亲。

京东平台上的搜索热度统计显示，国庆长假的三个“异军突起”关键词是：中秋、回家和出游。相关搜索次数同比依次为17倍、2.8倍和2.75倍。

数据可见，接受异地订单增长最高的多为中西部地区外出务工人口较多的省份，这与铁道部日前公布的增加重庆、湖南、江西、河南等省市运力的基础数据较为吻合。重庆、湖南、河南、山东、江苏等地接受异地订单的同比增长都在40%以上。

同时，长假前4天，京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的130%，北京、广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份，也从一个侧面说明了这些省市都是游子外出工作比较倾向的目的地。

黄金周前四天的出游数据也非常可观。用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上，其中武汉市以增长117%排名第一，而张家界景区则比五一期间同比增长327%。

此外海南省“旅游度假”消费增长7倍，而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份，“到西部去”正在成为国内游的新风尚。

湖北消费、旅游活力已恢复

此外，受疫情影响较为严重的地区，在今年双节假期中，消费的复苏力度十分可观。以湖北省为例，节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上，消费结构也已恢复到疫前水平。其中地方特产的异地订单增长60%以上，说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产，或出省游玩、给远方的亲友带上一点湖北的特色产品。由于中秋因素，食品礼券的销量也大幅增长，在京东上购买既方便又高档有面儿的月饼礼券、大闸蟹礼券都成为走亲访友送礼的道选。

据京东数据，武汉华美达光谷大酒店、武汉万科君澜酒店、武汉汉南绿地铂派公寓、武汉汉南绿地铂瑞酒店、武汉绿地摩奇酒店、武汉丹枫白露酒店、温德姆湖北3店2晚连住套餐等产品预订火爆；湖北省博物馆、武汉园博会、武汉植物园、武汉海昌极地海洋世界（预约免费入园）、武汉欢乐谷（预约免费入园）、荆州方特东方神画主题乐园都成为最热门的景点。

武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地，其中广州、北京、南宁、海口等成为最热门的出发城市。

老字号+新国货成消费亮点

中秋佳节加上国庆，京东平台上与传统、中式、国风相关的商品火爆。老字号月饼、国庆礼盒、人民大会堂中秋月饼等成为热搜、热销商品。

据上海老字号“杏花楼”在京东的销量统计，其生产的月饼在外省市销量最好的竟然是重庆市，中华老字号在线上打开了新的销路。另据一家老北京知名品牌的数据，今年售出的月饼中有60-70%为C2M化（反向定制）产品，来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有，送礼有面子，自用好味道，全面满足用户对月饼消费的需求。

此外，国庆定制口罩、国庆小红旗等应景小商品也再次热销。湖北省再次成为购买国旗最为火爆的省份之一，国旗商品销量增长100%以上。

家装热带动大家电需求复苏

上半年一度沉寂的装修市场正在开足全部马力“消化”累积的市场需求，这个长假期间也继续带动相关行业的火爆销售。

数据显示，这个“金九银十”果然强劲，9月京东家装节以来装修服务获客万余条，同比增长300%以上；电器方面除商用电器外，厨卫大电也进入高速增长的轨道。

数据显示，智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，90后年轻一代成为智能产品的主力消费者。以智能马桶榜单以及电子锁为例，浏览量同比去年提升200%，其中电子锁榜中全自动指纹多成为最新关注焦点，消费者关注度同比提升超100%。

京东到家：多数三四线城市销售同比增长超500%

另据达达集团旗下本地即时零售平台“京东到家”的数据，长假对于本地消费的拉动效应明显，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%；随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。

作为国内领先的本地即时零售平台，京东到家业务覆盖全国约1000个县区市，今年二季度更是新增200多个，把“线上下单一小时送达”的消费新风尚带给更多小镇居民。京东到家数据显示，双节前夕，山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。

“每逢佳节倍思亲”，回家探亲、亲朋聚会也将成为这个传统节日里，最受欢迎的过节方式之一。金秋时节、丰收盛宴，一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据京东到家数据，汽泡酒销售额节前同比增长430%，功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料也成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外，随着孝敬长辈的购物需求旺盛，月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。