中国综艺嘉年华首站落户青岛 全国首创综艺IP开启新经济时代

日前，2020青岛西海岸城市生活节在青岛西海岸新区举行。作为本次西海岸城市生活节的首秀—— “中国综艺嘉年华闪光派对”在青岛金沙滩啤酒城闪亮登场。短短两天，入园人员超万人次，九大真人秀实景游戏，打造大型年轻态潮玩社区。线上“电商直播秀活动”3小时电商直播数据点击量高达过千万，在线累计观看量高达3255.2万。中国综艺嘉年华闪光派对，将以全国首创的“沉浸式真人秀游戏”、综艺明星现场演出、先锋视觉艺术展、热门综艺IP线下互动、潮流服饰衍生品等文创集市、网红美食等模块化经营方式，凭借突出的文娱产业推动力和巨大的文化传播力，力争成为提升青岛文化产业软实力、推动后疫情时代经济复兴的重要组成部分。这是青岛首次探索头部综艺IP新玩法，也是线上流量导入线下“引爆”文旅产业的一个新机遇。

今年以来，我国新消费场景、新业态、新职业不断涌现，线上线下融合不断加快，消费方式正经历着新变革，经济运行效率得到不断提升，经济潜力正在逐步释放。如今，中国视听产业已进入稳定发展阶段，行业成熟度不断提升。优秀的网络作品，可以成为新经济的“放大镜”。通过生态联动，实现资源的打通和不同的业务模式协同发展。中国综艺嘉年华活动是一次全新的尝试，有望引领一个新业态由空白走向成熟。未来，综艺节目与文旅产业的融合将是大势所趋。青岛作为综艺嘉年华项目全国“巡演”的第一站，在形成文旅产业品牌、推动文化、旅游“双轮前行”的同时，中国综艺嘉年华项目还将以青岛作为IP项目的总部基地，并将此模式复制到全国。明年，“中国综艺嘉年华闪光派对”将推广至苏州、南京、天津等国内其他城市，开创头部综艺导流线下文旅产业新浪潮，为业界以及全国新经济发展提供一个综艺IP创新性转化的“样板式”思考。

国内顶尖制作公司来青“打板”

中国综艺嘉年华主创团队曾参与制作《王牌对王牌》、《跨界喜剧王》、《明日之子》、《欢乐喜剧人》、《演员请就位》等一系列脍炙人口的现象级热播综艺。作为国内顶尖的综艺王牌制作公司，北京千秋岁文化传播有限公司的联合创始人辛维嘉表示，作为一名青岛人，之所以将青岛选为首发地，除了有家乡情怀这个因素外，还得益于青岛独特的环境和产业优势。“青岛是国内知名的旅游城市，西海岸新区有东方影都的加持，硬件条件非常好，未来西海岸新区的文化发展空间比较大，所以我们选择把这个项目的第一站放在青岛。”

文旅产业将是未来中国的支柱产业之一。“目前，全国大型的文旅项目有1000——1500个。然而，没有任何一档综艺真正地嵌入到线下项目。我们希望完成一个线上流量向线下文旅项目导流的全新模式，这是我们运作综艺嘉年华的初衷。”辛维嘉告诉记者，“这次中国综艺嘉年华闪光派对我们放了9个装置，都是按照国内外综艺节目1:1还原的，未来我们可以让更多人在园区中感受到综艺节目里的设施，也就是所谓的‘明星同款’，打造先锋时尚综艺产业链，通过KOL引爆线上、线下流量，塑造青岛新一代网红打卡地。”

明年《极限挑战》有望青岛录制

近十年来，线上综艺在中国呈现“井喷式”增长，《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《欢乐喜剧人》成为开启线上综艺爆款流量的先锋代表。一系列优质综艺的诞生，折射出我国综艺快速发展的十年。

不同于此前网络综艺节目数量一度呈现井喷之势，2019年新上线的网络综艺节目数量下降。其中，“尾部”综艺大幅减少，“腰部”综艺收紧，“头部”综艺激增。在激烈的市场竞争环境下，“内容为王”的重要性愈加突显。“现在业内普遍的问题是缺乏内容，而我们的特长恰好是生产内容。所以我们尝试把线上的流量导出，从而填充线下文旅项目流量缺乏的问题，希望把综艺嘉年华项目形成一个品牌IP。”辛维嘉表示，“跑男综艺来青岛录制一期，其中的嘉宾粉丝基数相当庞大。明年我们计划将《极限挑战》引进青岛，未来也会将更多国内顶级的大型真人秀综艺放到全国的综艺嘉年华中进行录制，这些项目形成产品后将为该区域的文旅产业和经济发展带来巨大影响。”

现象级综艺转化开启新业态

目前，国内还没有将综艺节目系统性地注入线下的案例，也就是说这是一个全新的业态。作为落户青岛后的第一次亮相，中国综艺嘉年华主创团队在第一期活动以“闪光派对”作为主题，邀请一批来自于现象级热播综艺《中国新说唱》、《唱作人》、《中国好歌曲》等热门综艺IP明星艺人，联合视频网站爱奇艺，在“闪光派对”10月的活动中线下落地即将进入决赛阶段的《中国新说唱》、以及代表二次元节目的虚拟偶像全新题材综艺《跨次元新星》两个现象级头部综艺IP互动。

“我们的定位是面向潮流年轻受众的新形态大型现场互动娱乐IP ，它以全国首创的‘沉浸式真人秀游戏’、综艺明星现场演出、先锋视觉艺术展、热门综艺IP线下互动、潮流服饰衍生品等文创集市、网红美食等模块化经营方式，依托青岛地域特色，打造青年先锋时尚综艺娱乐新型产业链。”据辛维嘉介绍，中国综艺嘉年华落户青岛西海岸新区后，将于每月举办一场潮流文化主题的演出及活动，并以此次综艺嘉年华的举办为起点，下一步计划与青岛西海岸新区联合成立文化娱乐产业基金，通过吸引北上广深的优质综艺资源聚集，带来产业链上下游的企业入驻，同时挖掘配套功能需求，孵化完整的产业链条，培养行业人才，打造具有青岛特色的文化产业“样板间”，探索综艺IP创新性转化，扩宽文化产业的价值边界。

2020中国综艺嘉年华闪光派对首场演出阵容强大，包括苏运莹、那吾克热-NW、DK、刘润洁、苟瀚中、刘锦泽、“沙洲”及“孙八一”等一系列实力与流量兼备的明星艺人助阵，全面升级岛城音乐娱乐产业。本次综艺嘉年华还联合了国内顶尖潮流视觉艺术家池磊在内的设计师团队，对综艺嘉年华项目进行主题包装、整体视觉艺术打造。池磊作为当代艺术怪才，作品充满创造力与想象力，本次更是重磅推出“天真无邪”作为整体园区的主IP，为嘉年华注入年轻一代的艺术活力与先锋潮流文化。同时，闪光派对强强联合小红书开启全民搞哈团、爱奇艺旗下热门综艺IP、与微博、腾讯音乐、网易云音乐、识货APP、亿咖通等互联网战略合作伙伴，把在荧屏里呈现的综艺节目核心模式、理念以及舞美道具设计的先进技术搬到线下演出中来，让观众可以在现场零距离体验像明星一样参与真人秀游戏的感受。

此外，中国综艺嘉年华闪光派对还大胆创新开发出一系列在节目中都未曾出现过的“巨型沉浸式真人秀实景游戏”舞美道具，并设计出一整套完整的线下玩法机制，突破传统演艺模式瓶颈，创新综艺玩法机制。

将优质资源导入打造IP项目

近两年，对于“IP热”，人们有目共睹。国内IP热潮持续升温，IP行业成为资本竞相追逐的领域。上海作为国内一线城市，一直担当着潮流“风向标”的角色。流体星球音乐节、爵士音乐节等一批品牌活动的陆续回归，重振了上海市民及游客对文旅行业的信心。上海正以超级IP迪士尼乐园为引领，丰富产品业态，引领当前文化旅游消费的升级趋势。

对标上海，青岛作为旅游城市未来也大有可为。“青岛的硬件水平很好，并且有得天独厚的地理位置和环境优势，但是缺乏专业人才，这对于青岛的文化产业来说一直是瓶颈。”辛维嘉表示，“中国综艺嘉年华的主创团队来自于北京和上海，我们可以把北京、上海的优质行业资源逐渐导入青岛，让北京、上海的沃土来培育青岛新业态、新模式碰撞下孕育的这颗‘新苗’，从而带动青岛全产业链发展。”

文旅产业驱动产业融合发展

如今，数字化几乎渗透到所有领域，正在改变消费者的生活习惯。文旅产业也踏入了数字化转型升级的快车道，与新技术进行深度融合，需要去直面这种变革，去思考新的发展方向。如今的旅游行业产品同质化严重，未来产业的发展方向重点不在垂直领域而在跨界融合。将线上综艺IP流量导入线下文旅产业，这种兼具艺术和商业属性的新业态无疑为如今产业之间的融合与探索提出了一个新的方向。

在“内循环”的经济发展中，要将内生消费和产业升级形成闭环，文旅产业是撬动支点。文旅项目带来大量的人流，能够驱动周边经济和片区基底发展，成为经济新的利润增长点。作为国家海洋强国战略和军民融合发展战略的核心承载地，青岛西海岸新区一直致力于建设成为山东半岛国家级城市群的增长极、现代化经济体系的新引擎、新旧动能转换的引领区，推动高质量发展的国家级新区典范。中国综艺嘉年华落户青岛后，将凭借突出的文娱产业推动力和巨大的文化传播力，力争成为提升青岛文化产业软实力、推动国际时尚城建设的重要组成部分，助力金沙滩啤酒城打造“永不落幕的啤酒节”，助推西海岸成为立体化、综合性、全方位的青年时尚活力文化综艺娱乐产业策源地和孵化器，将青岛打造成为“综艺之城、演艺之都”，逐步成为国际时尚城建设核心区。

青岛财经日报／青岛财经网记者 李倚慰