真·法国凡尔赛宫入驻TikTok 短视频让博物馆重新走红

半岛全媒体记者  景毅

据彭博社报道，近日，享誉世界的法国凡尔赛宫开通了TikTok账户，成为法国首个入驻该平台的重要机构。受疫情影响，凡尔赛宫在今年上半年关闭近3个月，损失全年80%门票收入，还一度经费紧张，发起紧急募捐。现在，凡尔赛宫选择在TikTok发力，希望吸引更多年轻人前来参观。

相关工作人员表示，他们想挑战博物馆的传统，创作流行的“爆款”内容。“我们没有传播规划。”凡尔赛宫社区经理Thomas Garnier说，"如果你缺少突发奇想的灵感，那就没法干这工作。我连下个月的日程表都没有。"

目前，凡尔赛宫最火爆的短视频是一条20秒的“环宫殿之旅”，5天之内获赞3.1万。Garnier表示，未来还会拍摄时尚、健康甚至历史 "八卦"相关主题的短视频。

20秒“环宫殿之旅”

在凡尔赛宫之前，已有不少欧洲著名博物馆入驻TikTok，并大获成功，吸粉无数。其中，意大利乌菲齐美术馆的风格大胆幽默，充满新奇有趣的超现实主义想象，一反其作为文艺复兴传统艺术阵地的严肃形象，入驻半年多来点赞量超过43万，已成为老牌博物馆中的新晋“网红”。

在乌菲齐美术馆4月底的一条短视频中，一个“新冠病毒”在美术馆里跳来跳去，停在卡拉瓦乔的名画《美杜莎》前。突然，病毒变成了石头，掉到地上，碎成两半——因为美杜莎是古希腊神话中的女妖，传说任何人看她一眼就会变成石头。

“新冠病毒”停在名画《美杜莎》前

此前，乌菲齐美术馆仿佛长期独立于网络世界之外，直到2015年，该馆才设立官网用于线上购票。馆长Eike Schmidt表示：“我们以前还停留在石器时代。”新冠疫情闭馆期间，乌菲齐美术馆开通了TikTok账号，从互联网“新人”迅速成为博物馆社交平台账号中的先锋，吸引了大量意大利青少年的注意。目前，该馆已获得TikTok创意学习基金的资助。

彭博社评论称，传统艺术机构的“走红”可以证明，TikTok的营销潜力远超目标受众为年轻群体的快餐或运动装品牌。现在，越来越多世界知名博物馆选择通过TikTok收获年轻人关注，比如美国大都会艺术博物馆、荷兰阿姆斯特丹国家博物馆和西班牙普拉多美术馆等。