真·法国凡尔赛宫入驻TikTok 短视频让博物馆重新走红

2020-12-07 19:24 大众报业·半岛网阅读 (81254) 扫描到手机

半岛全媒体记者  景毅

据彭博社报道,近日,享誉世界的法国凡尔赛宫开通了TikTok账户,成为法国首个入驻该平台的重要机构。受疫情影响,凡尔赛宫在今年上半年关闭近3个月,损失全年80%门票收入,还一度经费紧张,发起紧急募捐。现在,凡尔赛宫选择在TikTok发力,希望吸引更多年轻人前来参观。

相关工作人员表示,他们想挑战博物馆的传统,创作流行的“爆款”内容。“我们没有传播规划。”凡尔赛宫社区经理Thomas Garnier说,"如果你缺少突发奇想的灵感,那就没法干这工作。我连下个月的日程表都没有。"

目前,凡尔赛宫最火爆的短视频是一条20秒的“环宫殿之旅”,5天之内获赞3.1万。Garnier表示,未来还会拍摄时尚、健康甚至历史 "八卦"相关主题的短视频。

20秒“环宫殿之旅”

在凡尔赛宫之前,已有不少欧洲著名博物馆入驻TikTok,并大获成功,吸粉无数。其中,意大利乌菲齐美术馆的风格大胆幽默,充满新奇有趣的超现实主义想象,一反其作为文艺复兴传统艺术阵地的严肃形象,入驻半年多来点赞量超过43万,已成为老牌博物馆中的新晋“网红”。

在乌菲齐美术馆4月底的一条短视频中,一个“新冠病毒”在美术馆里跳来跳去,停在卡拉瓦乔的名画《美杜莎》前。突然,病毒变成了石头,掉到地上,碎成两半——因为美杜莎是古希腊神话中的女妖,传说任何人看她一眼就会变成石头。

“新冠病毒”停在名画《美杜莎》前

此前,乌菲齐美术馆仿佛长期独立于网络世界之外,直到2015年,该馆才设立官网用于线上购票。馆长Eike Schmidt表示:“我们以前还停留在石器时代。”新冠疫情闭馆期间,乌菲齐美术馆开通了TikTok账号,从互联网“新人”迅速成为博物馆社交平台账号中的先锋,吸引了大量意大利青少年的注意。目前,该馆已获得TikTok创意学习基金的资助。

彭博社评论称,传统艺术机构的“走红”可以证明,TikTok的营销潜力远超目标受众为年轻群体的快餐或运动装品牌。现在,越来越多世界知名博物馆选择通过TikTok收获年轻人关注,比如美国大都会艺术博物馆、荷兰阿姆斯特丹国家博物馆和西班牙普拉多美术馆等。

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