第一风口丨“暖冬神器”电热毯背后：头部企业加码 市场或面临洗牌

半岛全媒体·风口财经见习记者 刘宝年

随着天气越来越冷，市民对冬季保暖用品的需求正逐步增加，记者在青岛多个商超走访时发现，商家纷纷将毛毯、羽绒被等应季产品摆放到醒目位置，被称为“暖冬神器”之一的电热毯占据了货架的“半壁江山”。

近日，彩虹集团首次公开发行A股并在深交所中小板正式挂牌上市，成为“电热毯第一股”；而作为中国江北最大的电热毯生产企业、青岛本土老牌企业琴岛电器则推出多种创新产品，适应不断变化的市场需求。反观电热毯行业领域，头部企业正从资本到创新不断加码应对产业痛点，未来市场或将面临洗牌。

气温持续走低，电热毯销量走俏

“这一款是长1.6米，宽80厘米的，铺在你的单人床上肯定够用了，价格也比较合适。”12月12日，刚刚参加工作不久的小王正在西镇某商场内选购电热毯，售货员根据小王描述的床垫尺寸向她推荐了标价109元的单人款。

电热毯毯料（琴岛电器供图）

“我目前是合租的房子，因为和室友们一样都是上班族，平时在家的时间只有晚上和周末，所以我们没有开暖气。”小王告诉记者，工作日在公司上班有空调感觉不到冷，但是晚上到家后洗漱结束就只能进被窝取暖。“今天正好周六，趁着休息出来买个电热毯，周末有时候天气不好不出门，没有暖气只能在被窝躺一天，有了电热毯就不怕冷了，可以舒舒服服看剧打游戏了。”小王笑着说。

据商场工作人员介绍，目前各种尺寸的电热毯销量都比较可观，价位在99元到279元不等，有时一天能卖出六七条。“前来选购电热毯的群体除了年轻人还有一部分是老年人，有的老年人家里虽然开着暖气，但上了年纪身体怕冷，晚上睡觉容易暖不过来，铺个电热毯可以辅助一下。”

电热毯毯料生产设备（琴岛电器供图）

此外，在走访中记者发现，目前市面上销售的大部分知名品牌电热毯产品除了普通加热功能以外，还附加了保温和睡眠功能，更注重用户舒适度。“有的顾客选购时会特别咨询有没有这类功能，大家普遍担心睡着后电热毯持续加热，进而影响睡眠。”商场工作人员说道。

“杂牌军”屡现市场，门槛低成产业痛点

“前段时间去一个小商品市场看到一些门店在卖电热毯，价格基本在30元到50元之间，也没有包装盒，看着不太正规，没敢买。”家住西海岸新区，今年66岁的孙大爷腿脚不好，每年冬天都会用一段时间电热毯，最近他找出家里的电热毯发现线路有些老化，出于安全考虑，孙大爷决定再买一条新的。

“我们家里的那条已经用了五六年了，也该换一换了，毕竟是贴身用的电器。”据孙大爷介绍，他平时不常出门，喜欢待在家看电视，前几天看到有关于电热毯老化引发火灾的新闻，更让他坚定了更换的决心，“我在超市里也咨询过，电热毯的使用年限一般是6年，我看中了一款239元的，虽然比小店里的贵好几倍，但是各项指标都符合国家标准，用着更放心。”

青岛市琴岛电器有限公司（琴岛电器供图）

“239元在电热毯里算贵的了，不过使用6年的话，平均下来一年也就40块钱，还可以！”孙大爷的老伴补充道。

记者在网络搜索发现，几乎每年冬季都有关于电热毯引发事故的报道，而这些事故多发于农村等相对欠发达地区。据业内人士介绍，之所以农村成为事故多发地带，是因为有质量不过关甚至是“三无”产品的流入，“最主要的原因就是行业门槛比较低，普通电热毯生产流程其实并不复杂，发热丝的好坏尤为关键，一些不法商家为了降低成本，会选择低廉的发热丝，给产品带来了很多安全隐患。其实这也一定程度上影响了整个电热毯行业的发展，可以说是产业上的一大痛点。”

头部企业加码应对，行业洗牌蓄势待发

近日，彩虹集团首次公开发行A股并在深交所中小板正式挂牌上市，成为“电热毯第一股”，截至12月14日，总市值已超过30亿元。

公开信息显示，目前彩虹电器仅拥有5条生产线，2018年电热毯总体产能利用率已达到122.3%，属于满负荷运营，产能瓶颈亟待突破。而在此前公布的招股书中可以看到，此次拟募资4.16亿元，其中3.21亿元用于“柔性电热产品产业化项目”，项目建成后，将每年新增200万床电热毯、400万只电热暖手器的产能，另外的9495万元则用于“营销网络及信息系统提升建设项目”，继续完善线上销售渠道，企业未来发展方向可见一斑。

据统计数据显示，目前全国经营范围涉及电热毯的在业企业有近千家，其中青岛就有73家。作为中国江北最大的电热毯生产企业、青岛本土老牌企业，琴岛电器也正在不断研发创新产品，开拓“线上+线下”的多元营销渠道。

某超市内的电热毯货架

“我们已经研发出集智能自动控温、毯面恒温、除潮除螨可水洗等功能于一体的电热毯，在功能和品质方面都有很大的提升。”琴岛电器总经理于盟盟告诉记者，消费者对产品的要求在不断提高，作为行业头部企业，更应主动创新，顺势而为。据于盟盟介绍，琴岛电器的产品在海外也很受欢迎，至今产品出口额已超过总销售额的40%，并且目前也已加入亚马逊平台，在跨境电商领域将再度发力。

“我们正在培养自己的网红主播，逐步开展线上直播带货活动。”于盟盟表示，在智慧时代，电热毯行业企业也要跟上潮流，与消费者互动的同时更能了解大众需求，进而有针对性地对产品进行创新提升。

给几代人带来温暖的电热毯行业已不知不觉走过了近40个年头，在接下来的发展中，头部企业的持续加码必将带来领域的新一轮变革，行业洗牌正蓄势待发。