第一风口丨青岛“新金花”培育企业绽放密码

2020-12-17 12:25 大众报业·半岛网阅读 (22966) 扫描到手机

半岛全媒体记者 娄花 孔敏

一个城市中有多少发展强劲的企业,是这个城市创新活力、发展模式、未来前景最好的诠释。品牌是企业被市场识别的重要DNA,青岛以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”叫响了青岛制造品牌,成就了青岛品牌之都的美誉。

城市与品牌共成长,一花独放不是春、百花齐放春满园,进入工业互联网新时代的青岛需要有更多的“新金花”绽放,政府推动、企业主动、媒体互动、社会组织参与,如今,一批“新金花”培育企业正在被精心“浇灌”,品牌企业带动品牌产业集群,“品牌之都”必将再续辉煌。

“新金花”培育企业在时代发展中“脱胎换骨”

“青岛制造”品牌发展全面起势,“新金花”培育企业将成青岛制造新名片。

纵观青岛制造业发展,每一个历史时期的企业品牌发展都可圈可点。20世纪50年代开始,青岛自主创业,开启品牌经济之路,80年代,海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛青岛“五朵金花”作为龙头为青岛制造绘出浓墨重彩的一笔,如今,新一批重点培育的“青岛金花”企业接过接力棒,2019年12月,青岛启动新一代“青岛金花”培育行动,每年遴选一批规模大、创新能力强、市场占有率高的企业进行重点培育。今年8月,2020年新一代“青岛金花”培育企业名单出炉,20家制造业企业、10家服务业企业以及12家农业企业榜上有名。现今,青岛已经具有个性化大规模定制衣服的酷特智能、“黑灯”智慧化工海湾化学、发力生命科学纺织的科技纺织企业即发等“新金花”涌现,也有了工业设计产业集聚区广兴里……这批“新金花”培育企业蓄势待发,挑大梁、打头阵、趟新路,再次叫响青岛品牌。

为保证企业品牌进一步系统化、规范化发展,发挥“新金花”培育企业优势,弥补短板,必须要有比较过硬的指标评价体系,近日,在青岛市工信局主办的“2020年青岛金花培育研讨会暨‘青岛制造’品牌宣传说明会”(以下简称金花培育研讨会)上,青岛大学教授张洪慧表示,“新金花”培育企业发展应具备6力,分别为品牌品质力、品牌综合实力、品牌成长力、品牌时尚创新力、品牌影响力、品牌责任力。

“在“新金花”培育6力模型中,企业的品牌品质力是最重要的,占比1/4,产品质量是企业必须拿到的基础分数,通过保证质量生产,打造名牌产品、著名商标,‘新金花’企业养成指日可待。”张洪慧说。

市工业和信息化局科技处副处长周新征表示,指标评价是企业的最后考试,在品质、收入、科技含量等硬性指标的基础上做好品牌策划和传播宣传,企业好的考试成绩便水到渠成了。

工业设计为青岛制造迈向国际品牌增“势能”

工业设计是工业文明发展到较高阶段的产物,它让制造更具美感,让人们使用的产品更优质、更舒适、更环保,更让企业实现品牌提升、市场拓展。

在金花培育研讨会上,青岛市工业设计协会会长马建伟列举了借助50%羊毛+50%棉线羊绒毛类体库、不缩水酒店床单等创意工业设计助力企业获得市场新动力的案例。

工业设计就是传播力,工业设计帮助企业品牌发展增加势能,进而转化为发展动能,助力青岛品牌跃居国家并向迈向国际驰名品牌行列。

助力企业转型升级,青岛已攻上“工业设计”高地。2019年,在市工信局指导下,市北区政府携手深圳市工业设计行业协会将百年老街广兴里打造为青岛工业设计创新中心,构建以产品创新为核心的设计产业链,成为面向未来的国际工业设计产业集聚区。目前已有深圳开放创新实验室SZOIL、海尔创新设计中心、北京亿品设计、美国MIT FABLAB实验室、芬兰阿旺特AVARTE公司等众多设计与创意企业入驻。设计中心工业设计展厅里,智能感应水温的水杯、无人机、符合人工美学的座椅……这些与日常生活密切相关的产品,在工业设计加持下变得“高大上”,企业做好工业设计,将为企业品牌注入一剂强心剂。

工业设计是创新链的起点、价值链的源头,是制造强企的重要内容,马建伟认为,青岛企业应加强需求分析诊断,深度开展产学研合作并引进人才,抢占人力资源高地,乘工业设计之风,打响青岛更多制造企业品牌,以设计赋能推动“新金花”培育制造企业高质量发展。

政企合力擦亮“青岛制造”金字招牌

政府推动、企业主动崛起、社会助力,20家“新金花”制造企业,必将再次成就“青岛制造”金字招牌。

政府打造良好营商环境助推青岛品牌制造,上世纪80年代,青岛在全国率先提出并实施品牌战略,青岛在全国率先闯出了一条 “品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的特色发展道路。去年以来,青岛发起“高端制造+人工智能”攻势,“青岛制造”全力迈向高端化、智能化,“品牌之都 工匠之城”为主题的青岛制造整体形象宣传活动在政府助推下,通过国家级、省级、市级各大媒体向世界讲述青岛品牌故事,青岛沿海一线灯光秀、亮相央视、胶东五市媒体行等全方位立体化扩大青岛品牌声亮,进一步提升青岛制造品牌影响力。

青岛制造企业在政府大力支持下,谋新、谋变、谋未来,一批优秀企业走向全国乃至世界舞台,相互促进,实现协同发展。2020是极具挑战的一年,卡奥斯率先打造全球生产与消费体验云展览平台——“青享云”,该平台立足青岛,辐射胶东五市,通过构建消费、人才、政策、服务、数据等全方位一体化生态圈,助力企业实现转型升级,致力于打造国家级区域一体化工业互联网平台。“‘青享云’是立足青岛经济发展的一个样板,借助这个平台我们希望能为青岛制造业赋能。”卡奥斯青享云平台运营总监孙来超在金花培育研讨会上说。

目前,青岛已拥有海尔、青啤两个世界品牌,68个中国名牌,700个山东名牌,各类品牌数量稳居全国同类城市前列。市工业和信息化局科技处处长李明超表示,一个城市的经济发展需要龙头带动,也需要典型引路,新老金花企业对此要有所担当,要像灯塔一样在行业里起到引领作用,并以发展韧劲与动力在品牌塑造和引领上持续发力。

“新金花”的打造是政府搭台、企业给力、社会资源整合共同合力的结果,展现青岛前所未有的品牌“野心”,青岛制造必将开启一个全新的时代,助推青岛在新一轮产业变革和消费升级中走在前列,赢得主动。

城市和品牌共生共荣,相辅相成,相映生辉, 老金花引领,新金花争相绽放,工业互联网浪潮下的青岛,“品牌之都”有了新的内涵,阔步向前,“唱响”全球。

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