山海专访：跨界对谈，观世界，得自知 | 洪泰山海会年度特别策划

被众多“意想不到”筑起的2020，或许很难用一个关键词来概括。

新冠疫情全球扩散、大国竞争持续角力。奥运改期、高考延期等地区热点此起彼伏……这是旧的秩序加速坍塌的一年，也是新的格局曲折酝酿，深度动荡变革的一年 。

这一年，新生的力量在涌现。以Z世代为代表的“后浪”们摆脱叛逆标签成为社会主力，每一个新生态背后，都在上演一段不断生长的故事。

这一年，普通人的境遇备受瞩目。打工人、小镇青年、尾款人……每一个人与时代的联系更加紧密，公共话题热议的背后，变化和流动是永恒的内核。

当不确定性成了生活中确定的日常，依然不变的，是我们对深刻多元思想的追求。

值此年末岁初之际，洪泰山海会策划推出“山海专访”视频专题栏目。我们将不定期邀请在全球投资、产业、学术界的专家学者和企业家人士、品牌创新大咖，青年创客等友人们以对谈的形式促膝共话热门的经济社会议题，带你一起读懂热点背后的关键因子，把握时代脉搏，破解行业变革的DNA密码。

　　山海专访今天将播出第一期：

对谈资深经济学家、如是金融研究院院长管清友：“双循环”新格局下的经济、品牌与投资

作为今年世界经济的最大变量，疫情将致使全球产出减少超过6万亿美元，全球贸易减少约五分之一。

尽管如此，中国仍然是少数保持正增长的经济体之一。艰难开局之下，数智化转型成为国内消费市场的核心动能，围绕着消费者、业态、品牌和营销场域的变革已然发生。与此同时，“内循环、双循环”的新格局出世，国货品牌迎来了前所未有的发展机遇。

不可抗力究竟催生出了什么样的新商业土壤？有哪些新业态破土而出？这些新业态中，哪些具备持久的增长力，哪些是疫情下瞬时的浪花？当突变回归常态，哪些变革的要素是企业在2021年及更长的周期下需要关注的？

以上问题，或许，我们都可以从这期视频中找到解答。

嘉宾介绍

管清友，中国社会科学院经济学博士、清华大学博士后，民生证券原副总裁、研究院院长。美的集团、南华期货、陕国投等多家上市公司独立董事。中国民营经济研究会理事会副会长。新供给经济学50人论坛成员。

目前兼任财政部财政改革发展智库特约专家、全国工商联智库委员会委员、财政部发改委PPP专家库双库专家、国家发改委PPP专家委员会委员、国家发改委城市与小城镇中心学术委员、工信部工业经济运行专家咨询委员会委员、首都产业金融创新发展研究中心顾问等。

谈趋势：经济内循环，“循环”起来是关键

中国作为世界货物贸易第一大国，进出口占GDP比重超过30%，这样一艘超级巨轮，从供需端到整条产业链的调整已经开始，以内循环为主的双循环大幕已经拉开——那么，内循环的关键点究竟在哪里？

对此，管清友认为，2020年国际国内局势发生了巨大的变化，面对百年未有之大变局，也要求中国作为一个大国经济的经济体，重新寻找增长的动力。

构建国内国际经济双循环，是要在继续加大开放力度，提升开放的层次的基础之上，着力构建国内经济大循环。内循环要启动内需，建立统一的市场，要利用好数字经济的重要机遇，推动土地、资本、劳动力、技术包括数据这些生产要素以市场化为核心深化一系列改革。通过这些举措，把国内市场的潜力释放出来。

管老师同时认为，构建国内国际经济大循环，将会是未来5年（十四五期间）的关键词，也是决定未来二三十年中国经济发展态势的一个重大战略。

谈品牌：把握市场机遇，提升品牌价值融合

2020年是中国品牌大量诞生的元年，一个偏爱中国制造的时代，正在加速赶来。对于中国品牌而言，如何才能把握以内循环为主的双循环战略期，真正进入国牌的掘金时代？

对于这个问题，管清友认为，国内需求的释放，确实给国产品牌提供了强劲的动力，未来将会是百花齐放的状态。从企业的维度来讲，既要抓住市场，看到中国消费升级的基本动力，做好模式与服务，同时也要注重品牌建设。

管清友表示，品牌建设是一整套的内容，包括形象设计、CI设计到营销、到与整个产品及文化的融合。在这方面，国产品牌可以向日本、德国、瑞士等一些品牌大国企业去学习。

谈投资：关注市场的多元性，开拓新的增量

2020年是奢侈品与豪华车的大年，后疫情时代，中国的产业链、消费模式正在发生着微妙的化学变化。在这样的大环境前提下，投资者的投资行为，更应该关注哪几点？

管清友认为，2020年中国市场不仅奢侈品销售表现优异，一些性价比比较高的产品和服务也出现增量，消费分化凸显，理性消费回归。同样地，疫情对于很多中小企业也带来了巨大的冲击。

正因为中国的市场巨大，因此在不同收入群体，不同维度，表现不一。对于企业而言，应当从不同视角去贴近每一个社会群体、每一个市场维度的不同特点做增量，而这也正是中国市场的机遇与魅力所在。

新经济十年，来自管清友院长的建议

2020年是大考的一年，也是创业者们真正进入到残酷淘汰赛的阶段。佛系的心态显然无法过冬。面对即将到来的2021，以及将要开启的下一个新经济十年，管清友院长也从经济学家的专业视角为企业家朋友们带来一些建议。

管清友提出，2021年短期来看，整体经济将呈现反弹，资产市场的表现应该不错。从企业角度来讲，应当主动适应当下正在经历的结构性变化。这种结构性变化，风险与机遇并存，中国的资本市场与资产市场比较繁荣的周期将真正启动。这对于企业和投资者而言，将是千载难逢，不容错失的机会。

2020，新冠疫情的“风暴”，

成为全人类始料未及的“变数”。

2020，新一代信息技术的“风靡”，

是产业品牌转型升级的“变奏”。

2020，数字化、智能化“风向”，

推动供给侧和需求侧顺应时代的“变革”。

新经济十年，

开启下一轮增长，

你，准备好了吗？