致敬辉煌 楼市 | 抓住变化乘风而起 业内展望2021家居市场

半岛全媒体记者　于红靓

2020年,家居市场经历重重考验,却也加速催化着家居产业的变革发展。业内人士展望2021年,无论是装修、卖场还是家具市场,充满挑战的同时也存在着生机。二次装修市场订单份额大大增加,不断考验设计师设计功力；卖场线上线下的融合也更加深化,在做好新营销方式的同时,消费者的体验感也是不容忽视的环节；家具市场也是机遇满满,争夺内销市场的同时,打开外销、争取更多国际市场份额也很关键。展望2021年,家居市场或将在变中突破,未来可期。

二次装修更考验设计功力

细细梳理,从岛城家装市场兴起至今20多年的时间里,不断有大“品牌”装修公司拥入岛城,而岛城本土的装修品牌也如雨后春笋般不断更新成长,这其中总有一些品牌,稳扎稳打、专心做产品,经过漫长的岁月洗礼,经受住了市场的考验、得到了业主的认可,屹立于市场之中。

最近几年,家装行业经历着深度洗牌,用业内人士的话说是“不好干”!而且行业格局也在悄然变化,新房装修份额明显减少,二次装修市场占比越来越大,成为各装修公司竞争的关键。

而二次装修的房子大多房龄久,且存在厨房配套不够好、隔音效果差等问题,需要通过装修,完成水电改造、住房加固、外墙修缮等,实现建筑物功能重建。在某些场合下,老房翻新更考验设计师的设计功力,如何通过改造完成房屋重新布局,保证各个功能区齐全,同时提升消费者居住舒适度,需要设计师下一番功夫。

2021年,各家装修公司在做好品质把关、环保监控之余,也应更重视消费者的设计需求。以消费者需求出发,为消费者提供更靠谱的、更具性价比的装修,或成为各装修公司争夺市场的关键。

线上线下融合打开新局面

2020年家居卖场遇到的挫折不少,为吸引客源,不少卖场推出新的营销方式。通过视频、直播等时下流行的传播途径,打造了多种直播营销方式,进一步扩大品牌知名度和影响力,是很多家居企业的新举措。用业内人士的话说,家居直播在2020年呈爆发之势,线上直播营销全面开花,各大品牌纷纷发力,家居营销开始逐渐向新领域转移。

但家居产品毕竟不同于一般产品,线下的体验也相当重要。对卖场来说,线上线下的深度结合一直在不停探索。也曾经有多种尝试的模式,或者自建网络商城,或者为线上品牌打造线下体验店,但是,多个知名品牌的电商探索之路折戟沉沙,鲜有成功案例。但电商平台带来的流量却也让线下商场眼红,目前,除了入住电商平台,线下卖场也尝试在自有线上平台上导流、线下体验成交。

对于消费者而言,在大众皆知的营销季,先在线上了解相关活动,根据自己的需求确定购买意向,再到线下商场体验、挑选、落单,既实现了“淘优惠”的初衷,节省了时间和精力,又能保证购买到称心的家居用品,消费过程更为高效。

2021年,对各卖场来说,如何更好地做好线上线下的融合,让线上流量转化为实实在在的红利,显得尤为关键。

国际市场或成未来新增长点

家具出口企业在2020年也经历了“过山车”。上半年不景气,但下半年,家具出口却迎来大爆发。记者调查发现,下半年,岛城多家家具生产企业出口订单额明显增加,不少企业加大招工、扩大生产线,而家具出口的良好势头、跨境电商的爆发也吸引了不少新企业涌入这个市场。

“青岛做家具出口优势明显,毗邻港口,节省运输成本；而且,青岛家具生产工人的技术水平也很高,这是得到行业认可的。”一位家具出口企业负责人表示,青岛家具出口在国际上口碑较好,而且很多网商家具品牌生产也集中在青岛,青岛家具生产具有非常完整产业链,竞争力十足。

有机构分析,海外线上购物渗透率提升及居家办公需求提升带来了办公家具跨境电商爆发,为一些企业提供了机遇。岛城一位家具制造企业负责人表示,跨境电商更适合销售单品,但北方的家具企业多以整体家具出口为主,走跨境电商这条路并不容易,“是个机遇,要看怎么把握。”

2021年,对岛城家具出口企业来说,抓住机遇继续开拓国际市场是个不错的选择。有业内人士分析,在这轮国际家居市场增长中,中国企业适时调整营销策略,分享“蛋糕”的机会很大。