“网红天团”年度专访 | 于潇洒：坚持，是成功的标配

文/半岛全媒体记者 李珍

见到于潇洒时，他在拍摄定妆照。一丝不乱的发型、高领羊绒衫、紫红色灯芯绒西装外套，他摆pose动作娴熟，与摄影师配合默契，工作顺利完成。

休息的间隙，于潇洒一边用纸巾擦脸一边说，今天扑的粉太厚，感觉整个皮肤都不透气。

电影《一代宗师》里章子怡饰演的宫二小姐在和叶问比武前有这样一句台词：“可惜了这一屋子的精致”，就在于潇洒说粉厚不透气的那一个瞬间，记者感慨：这个男人活得好精致。

精致的男人

打开“青岛全攻略”微信公众号，“于潇洒”三个字满屏可见，Slogan是“于潇洒，与这座城市和你，一起更美好”，他的头像做配图，形象精心设计。

在一期日系发型师的推文中，他体验做头发，对最新潮流美发攻略研究得透彻；就连韩式护肤的推文里，他也是亲自上阵，先对自己皮肤的问题做检测，针对出现的“毛孔堵塞、干燥爆皮”等问题，实测美肤项目，精图加动图加文字讲解，真实又专业，爱美的女士看了很难不动心。美食试吃是公众号起家时的主要内容，如今已经跨界到商超娱乐、美肤、美发、医院等多个领域，“体验官”当然主要是他。把自己打造成超级IP，是于潇洒的经营之道。商务洽谈的甲方所在领域越来越宽，公众号的文案、图片也更加精美。于潇洒本人，更是在精致的路上越走越远……

五六年前就认识的人可能会惊讶于他的变化。“我是从传统媒体出来的，原来做夜班编辑。”2013年，敏锐地感受到微信的影响力和传播力，他开始尝试做微信公众号。

2017年3月，从单位辞职，专职运营公众号“青岛全攻略”，于哲给自己起了个“艺名”——于潇洒。“当时我就意识到要打造自己的个人IP，但对于能做到什么程度，是没有预期的。”

创业后的感受？于潇洒说自己看到了更大的世界，接触到各种原来不曾了解的行业，认识到这些领域里优秀的人。“在这个过程中，自己也在不断地学习和成长。”

时间来到2020年，短视频成为新的自媒体风口，当抖音、快手网红们争先恐后涌现的时候，于潇洒却依然从容地做他的公众号。

“都在说微信公众号的传播力下降了，其实经过大浪淘沙，任何领域的头部号，影响力和变现能力依然强大。”于潇洒的传媒公司里有8名员工，公众号粉丝56万，运营64个社群，粉丝忠诚度和认可度都比较高，论“带货”能力，丝毫不输本地抖音网红。

坚持的意义

参加完“网红天团”融媒报道活动启动仪式，于潇洒发了这样一条朋友圈：“特殊的年份就要过去，这一年的收获也是满满，贵在坚持，是成功的标配。”

今年疫情期间，有小半年的时间，由于不能出门，于潇洒公众号的不少客户都无法营业。他就在思考，如何能为这座城市做一些事情，同时为公司找到新的盈利模式。

就在没有头绪的时候，有粉丝在社群里问他，“潇洒，在哪里能买到什么什么东西……”尽管闭门不出，但大家都有很多生活方面的需求，于潇洒决定利用自己的平台为大家去做这些事情。团队成员精心选择产品后，通过社群推送给粉丝们。

于潇洒没想到，这种方式一经上线，销量就特别惊人，一个月下来，最多能卖5000个榴莲千层，其他诸如萝卜，苹果，红薯等，也能卖几千斤。单是邮费，一个月就要2万多。起初只是想帮助粉丝，如今已经成长为一个综合类的大型社区电商。业务层面，他们又增加了直播，客户涉及房产、美容美妆行业、美食等领域。其中，最好的成绩是一场直播销售了7套别墅。

于潇洒总结过去的一年：公号创立初期，就立了一个slogan：“潇洒，是一种生活方式”，通过这些年的坚持和努力，居然在今年这个特殊的年份实现了。“未来，希望通过自己的努力，能帮到更多爱我和我爱的人，为这座城市越来越好，贡献一丝自己的绵薄之力。”

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