两会好声音丨市政协委员张文龙：借助新媒体在全国打造青岛全域旅游新名片和特色产品

半岛全媒体记者 刘笑笑 肖玲玲 王丽平

《借助新媒体在全国打造青岛全域旅游新名片和特色产品》，这是青岛市政协委员张文龙此次带上会的提案。他表示，青岛旅游资源丰富，在拥有得天独厚的自然旅游资源的同时也具有丰富的人文历史资源，但未形成线下＋线上的品牌整合矩阵，“全域旅游”未呈现具有特色的规模化优势。

张文龙

“互联网时代潮流下，青岛新媒体建设以基础硬件为主，缺乏可持续运营方式的推动和人才资源的聚集，没有和品牌形成联动效应，打造出真正符合当代年轻人需求的旅游内容。”张文龙建议，与具有市场推广经验的整合营销公司合作，强强联合，政府发挥资源整合的能力，并借助专业营销公司的力量，发挥对市场网红旅游概念打造、媒体渠道、宣传推广策略的整合营销能力，共同打造青岛旅游形象的新名片，实现在新媒体营销环境下旅游经济的新增长极。结合重庆网红城市打造的经验，张文龙坦言找到城市独一无二的特点是实现当今时代下旅游发展的首要因素，崂山山海相容，神秘茶园探秘等旅游特点的挖掘至关重要。另外，重庆抓住了新媒体的发展红利时期，利用抖音、快手等平台的资源，在全民短视频的时代，迅速获得了全国范围内的关注，迅速传播，快速实现了旅游经济的发展，因此利用新媒体渠道进行旅游推广，是必须学习、使用的渠道。

为青岛新旅游品牌打造助力，张文龙提出了自己的建议：定位升级，青岛全域景区根据自身发展战略，进行景区整体定位，打造景区新概念；旅游整体体验升级，融文化旅游体验与购物为一体，依托啤酒博物馆、红酒博物馆等具有老青岛文化特色的博物馆以及最具青岛特色的登州路啤酒街，将青岛东西方文明融合的古老面貌与当代年轻潮流的啤酒文化相结合，实现品牌效应最大化。可结合青岛海山一色、独一无二的自然旅游资源，打造“崂山绿茶游”概念，在体验崂山、大海、茶园的过程中，深入了解崂山茶的种植、工艺制作过程和品质保障。景区品牌升级，策划围绕民宿配套、空间活动等方面做了较为广泛而深入的拓展与延伸，使得景区品牌形象变得多元而综合，最终在实现青岛景区打造的同时，更能够带动当地品牌和经济的发展，比如与青岛啤酒、红酒的品牌深度绑定，可打造体验式、场景化的游客行程。

另外，营销方式升级，以最新市场趋势为出发，为青岛量身策划战略发布会、博主KOL网红营销、IP跨界合作……实现青岛全域旅游品牌整体升级，打造网红景区，同时将本土品牌推向全国市场，实现知名度和经济效益的双重效果。如战略发布会＋媒体推荐会，邀请生活方式、旅游领域具有影响力的媒体参加青岛旅游新形象升级计划战略发布会暨媒体推进会。融媒体整合营销策划，专业策划公司更能够理解、拥抱互联网趋势和潮流，融合传统媒体和新媒体手段优势，通过整合营销策划，实现青岛旅游新品牌打造的目标。传统媒体包括电视广告、具有影响力的纸质媒体；新媒体包括抖音、小红书、微博达人网红宣传，与优质主播合作直播带货，微信朋友圈广告，微博抖音开屏信息流广告等新兴形式，通过整合融媒体手段实现网红旅游地从影响力提升到销量提升的流量累积。跨界合作发布会，可与文化IP进行跨界合作，实现爆发式形象建设，打造发布会，联合博主、直播等形式，拥抱互联网。