两会好声音丨青岛市人大代表王达:白花蛇草水要到东南亚“安家”

2021-01-13 21:27 大众报业·半岛新闻阅读 (34782) 扫描到手机

半岛全媒体记者 李晓哲 徐杰 白菊 王雪

“网红”产品白花蛇草水要到东南亚建厂生产!1月13日,记者在专访市人大代表、青岛饮料集团党委书记、董事长王达时,他透露了这一令人振奋的消息。

作为拥有制造业传统优势的青岛来说,如何推动工业企业转型升级是迫在眉睫的课题。政府工作报告中提出,今年将“支持规模以上工业企业、行业龙头企业制定实施倍增计划,做优做强主业”“加快培育新一代‘青岛金花’企业,打造品牌企业梯队”……一系列利好让我们对青岛制造的信心再加一分,而青岛饮料集团或许提供了一种有效的解题思路。而白花蛇草水、华东葡萄酒等一系列以品质和口碑兼具的快消产品,或许将诞生出青岛下一个叫响国际的新势力。

打造山东最大规模的矿泉水生产基地

2020年的机遇和挑战并存,这在青岛饮料集团过去一年的发展中体现得淋漓尽致。

青岛饮料集团是拥有两个百年民族品牌的市属国有企业,崂山矿泉水刚刚度过了120岁生日,华东葡萄酒也是我国知名的品牌,两个品牌的价值达到了438亿元,位列市属国有企业前5。特别是崂山矿泉水,品牌价值达到353亿元,成为2020年度中国品牌500强,并进入了前200名,也获得了2020年中国品牌年度大奖,成为矿泉水行业的No.1。

“去年我们确实面临着很多的困难、挑战,特别是疫情的严重冲击和影响,快消品市场确实带来了前所未有的困,行业内的竞争也很激烈,迫使我们一手抓疫情防控、一手抓发展,采取了一系列的措施,稳生产、促发展,取得了抗疫和发展的双胜利。”王达介绍,去年青岛饮料集团收入增长10%、利润增长69%。

青岛饮料集团的努力,对整个制造业都有借鉴意义。

之所以利润能够高速增长,收入和利润实现两位数增长,他认为,这主要取决于集团上下认真贯彻中央、省、市的决策部署,特别是内部通过加强企业专制改革、科技创新,提升产品品质,提高生产效率,拓展经营渠道;外部也积极寻求合作,通过品牌引领,发挥国企担当,进行广泛合作、资源整合、平台建设,尤其是在营销模式创新方面做了大胆尝试。过去一年,青岛饮料集团在产品品质、工业设计、销售渠道等各方面上下足功夫,推动产品年轻化,品牌市场化。同时开发出多个新品,零度可乐等更是成为爆款,推出国内首屈一指的新酒,复活了具有光辉历史的青岛牌白兰地、威士忌等小众高端产品。这一系列措施,推动了企业生产经营高质量健康发展,同时也会唤起广大消费者对青岛老字号品牌的记忆,也激活了市场的潜力。

“这些成绩的取得,既奠定了我们未来发展的基础,同时也昭示了我们在‘十四五’开局之年要有一个新的作为。”王达表示,今年是青岛饮料集团“十四五”规划全面实施的开局之年,也是实现5年倍增计划的关键的一年。“我们有信心客观、全面分析国内国外的经济形势,准确把握行业的发展态势,充分挖掘自有的品牌资源优势,通过开放,进一步整合外部资源,发挥平台力量,树立以新旧动能转换、供给侧结构性改革为主线,以融入大健康行业的发展为引领,进一步夯实科技、技改、强企的基础。

据介绍,今年青岛饮料集团将立足满足人民群众物质生活品质需求的目的,推出富有健康保健功能的酒水新品10款以上。还将解决优质矿泉水资源严重短缺的问题,在充分挖掘利用好崂山优质矿泉水资源的同时,对8个生产基地全部进行智能化改造,提高效能,提升品质,打响“中国依云,水中茅台”的品牌。在省内要利好已经投产的临沂沂南工厂,将其打造成山东省规模最大的矿泉水生产基地,实现产能最大、生态环境最好,并结合工业旅游、红色旅游,打造现代化的饮料生产制造基地,为中国共产党建党一百周年献礼。还要在长白山合资建设优质的矿泉水基地。

践行国企担当,推动实体发展

值得关注的是,青岛饮料进团今年将成为中国饮料行业第一个国外建厂的企业,计划通过合资建厂的形式,在东南亚建设白花蛇草水生产工厂,这也成为中国饮料行业第一个走出去的实体企业。

“要推动国际国内双循环,青岛作为重要战略支点城市有广阔的发展空间。但我们自主的品牌产品真正走出去的很少,要借力推动新一轮的发展。”王达说,以白花蛇草水为代表的“青岛制造、中国品牌、国际标准”的食品饮料就是要探索这样的路径。白花蛇草水不仅在国内是网红饮料,在东南亚更是有60年的出口历史,当地的市场口碑很好,在新加坡等国家更是盛行。之所以要在国外合资建厂,让白花蛇草水进一步走出去,就是青岛饮料集团思考的如何借当下风口走向国际的重要一步。

王达认为,青岛是一个品牌之都,有众多的知名品牌。正如政府工作报告中所讲,要形成梯次建设培育的体系,打造下一个真正走向国际、叫响国际的品牌产品。他还以华东葡萄酒为例分析,华东葡萄酒等饮料品牌是最有市场潜力的品牌之一,它能够通过快速传播走向全国、走出国门。这是因为作为快消品,其传播性非常强大。比如一年生产10亿瓶矿泉水,这相当于进行了10亿次的传播,比起其他大型、高科技产品来说,品牌快速挖掘的优势就凸显出来。

作为见证青岛工业化生产、与青岛这座城市共命运的老字号,青岛饮料集团也将做出自己的国企担当。“100多年来坚守做好每一瓶酒、每一瓶水,打造百年企业,始终聚焦主业,始终以品质作为生命线,塑造和铸就了今天的品牌。我们要抓住当下的机遇,抢占风口,积极融入大健康时代,积极响应国家对品牌品质的要求,积极融入新发展阶段,践行新发展理念,创新发展模式,重塑新的品牌价值,释放强大的市场潜力。同时,青岛饮料集团也希望通过品牌引领,推动健康生活方式,惠民共享,持续发展。让发展的红利惠及百姓,这是国企的责任,更是历史的担当。”

王达表示,下一要结合政府工作报告,更加注重实体经济的发展,心无旁骛抓主业;同时要加快传统制造业的转型升级,赋予它新的内涵、新的动能;还要通过创新推动品牌引领下融合发展的新理念、新模式。

要考虑“互联网+”加什么的问题。“这一点很重要。我们当下很多行业的痛点是体制机制以及理念的僵化,束缚困扰了这些年的发展。但在当下大循环、双循环的大背景下,作为民族的传统企业,优质的产品如何国际化、年轻化、时尚化,值得我们思考。”他说,在当下为积极应对克服疫情的影响,应对消费市场的变化,坚持推进互联网+战略,通过互联网+品牌、互联网+实业,互联网+营销等新的发展理念,坚定地走青岛制造、中国品牌、国际品牌的传统制造业转型升级的新路径。这特别适合当下消费者对产品升级的需要,也满足消费模式的转变需求。要积极探讨体验式营销、网红式带货、内容电商,以及规模化、个性化定制,以此赋予百年民族品牌时尚年轻的元素,积极融入青岛开放现代活力时尚国际大都市的建设行列当中,发挥一个国有企业应尽的义务和责任。

建议高标准建设青岛农业国际合作交流新平台

发挥国企担当,也体现在王达提交的代表建议中。他提出建议依托五四农场建设青岛农业国际合作交流新平台。

农业是发展的立足之本,对于农业的规划也被绘进了青岛未来的发展蓝图之中。王达看来,依托青岛五四农场在打造青岛农业国际合作交流新平台,无论从天然的地理优势,还是当前五四农场的平台化建设方向上,都不失为一个最佳选择。

据了解,青岛五四农场位于青岛莱西市夏格庄,是胶东唯一国有农垦基地,占地面积5228亩。农场处于青、烟、潍、威四城中间,交通四通八达,有铁路、城际铁路、高速路、国道、省道贯通,土地涵养优渥,发展现代农业的自然条件得天独厚。他认为,发挥饮料集团在农业领域的示范引领作用,在此建设青岛农业国际合作交流新平台,可以将上合自贸区、中日韩自由贸易区、胶东经济圈一体化、突破平度莱西攻势以及 “一带一路”等战略沟通串联起来,利用好胶东唯一国有农场的优势有效整合资源,为贯彻国家粮食安全战略和种业安全战略、助推青岛的高质量发展,具有十分重要的现实意义。

关于此王达设想,要利用饮料集团国际战略合作关系,引进国际先进技术和经验,结合工业互联网建设,创建中日韩全产业链智慧农业产业园;同时整合青岛市农业种苗资源,发挥五四农场作为青岛市农作物原种基地的传统和技术优势,利用市种苗公司、市农业科学研究所新技术开发中心整体划转给饮料集团的机遇,整合资源大力发展农作物良种、果树苗木生产经营以及种苗检测化验等高新技术,打造东北亚马铃薯组培育苗和种苗生产基地,提升种苗生产的科技金量;还可以利用当地交通条件以及五四农场培训中心等设施,整合资源,统筹布局,打造胶东五市农业内销和出口企业办公交流及产品交易展示中心,将胶东经济圈的农业资源优势转化为生产力和竞争力。

如此一来,青岛农业国际合作交流新平台未来将建成立足青岛、辐射胶东、面向世界的现代农业示范区, 打造青岛市农业对外开放合作发展新高地。