两会好声音丨青岛市人大代表王达：白花蛇草水要到东南亚“安家”

半岛全媒体记者 李晓哲 徐杰 白菊 王雪

“网红”产品白花蛇草水要到东南亚建厂生产！1月13日，记者在专访市人大代表、青岛饮料集团党委书记、董事长王达时，他透露了这一令人振奋的消息。

作为拥有制造业传统优势的青岛来说，如何推动工业企业转型升级是迫在眉睫的课题。政府工作报告中提出，今年将“支持规模以上工业企业、行业龙头企业制定实施倍增计划，做优做强主业”“加快培育新一代‘青岛金花’企业，打造品牌企业梯队”……一系列利好让我们对青岛制造的信心再加一分，而青岛饮料集团或许提供了一种有效的解题思路。而白花蛇草水、华东葡萄酒等一系列以品质和口碑兼具的快消产品，或许将诞生出青岛下一个叫响国际的新势力。

打造山东最大规模的矿泉水生产基地

2020年的机遇和挑战并存，这在青岛饮料集团过去一年的发展中体现得淋漓尽致。

青岛饮料集团是拥有两个百年民族品牌的市属国有企业，崂山矿泉水刚刚度过了120岁生日，华东葡萄酒也是我国知名的品牌，两个品牌的价值达到了438亿元，位列市属国有企业前5。特别是崂山矿泉水，品牌价值达到353亿元，成为2020年度中国品牌500强，并进入了前200名，也获得了2020年中国品牌年度大奖，成为矿泉水行业的No.1。

“去年我们确实面临着很多的困难、挑战，特别是疫情的严重冲击和影响，快消品市场确实带来了前所未有的困，行业内的竞争也很激烈，迫使我们一手抓疫情防控、一手抓发展，采取了一系列的措施，稳生产、促发展，取得了抗疫和发展的双胜利。”王达介绍，去年青岛饮料集团收入增长10%、利润增长69%。

青岛饮料集团的努力，对整个制造业都有借鉴意义。

之所以利润能够高速增长，收入和利润实现两位数增长，他认为，这主要取决于集团上下认真贯彻中央、省、市的决策部署，特别是内部通过加强企业专制改革、科技创新，提升产品品质，提高生产效率，拓展经营渠道；外部也积极寻求合作，通过品牌引领，发挥国企担当，进行广泛合作、资源整合、平台建设，尤其是在营销模式创新方面做了大胆尝试。过去一年，青岛饮料集团在产品品质、工业设计、销售渠道等各方面上下足功夫，推动产品年轻化，品牌市场化。同时开发出多个新品，零度可乐等更是成为爆款，推出国内首屈一指的新酒，复活了具有光辉历史的青岛牌白兰地、威士忌等小众高端产品。这一系列措施，推动了企业生产经营高质量健康发展，同时也会唤起广大消费者对青岛老字号品牌的记忆，也激活了市场的潜力。

“这些成绩的取得，既奠定了我们未来发展的基础，同时也昭示了我们在‘十四五’开局之年要有一个新的作为。”王达表示，今年是青岛饮料集团“十四五”规划全面实施的开局之年，也是实现5年倍增计划的关键的一年。“我们有信心客观、全面分析国内国外的经济形势，准确把握行业的发展态势，充分挖掘自有的品牌资源优势，通过开放，进一步整合外部资源，发挥平台力量，树立以新旧动能转换、供给侧结构性改革为主线，以融入大健康行业的发展为引领，进一步夯实科技、技改、强企的基础。

据介绍，今年青岛饮料集团将立足满足人民群众物质生活品质需求的目的，推出富有健康保健功能的酒水新品10款以上。还将解决优质矿泉水资源严重短缺的问题，在充分挖掘利用好崂山优质矿泉水资源的同时，对8个生产基地全部进行智能化改造，提高效能，提升品质，打响“中国依云，水中茅台”的品牌。在省内要利好已经投产的临沂沂南工厂，将其打造成山东省规模最大的矿泉水生产基地，实现产能最大、生态环境最好，并结合工业旅游、红色旅游，打造现代化的饮料生产制造基地，为中国共产党建党一百周年献礼。还要在长白山合资建设优质的矿泉水基地。

践行国企担当，推动实体发展

值得关注的是，青岛饮料进团今年将成为中国饮料行业第一个国外建厂的企业，计划通过合资建厂的形式，在东南亚建设白花蛇草水生产工厂，这也成为中国饮料行业第一个走出去的实体企业。

“要推动国际国内双循环，青岛作为重要战略支点城市有广阔的发展空间。但我们自主的品牌产品真正走出去的很少，要借力推动新一轮的发展。”王达说，以白花蛇草水为代表的“青岛制造、中国品牌、国际标准”的食品饮料就是要探索这样的路径。白花蛇草水不仅在国内是网红饮料，在东南亚更是有60年的出口历史，当地的市场口碑很好，在新加坡等国家更是盛行。之所以要在国外合资建厂，让白花蛇草水进一步走出去，就是青岛饮料集团思考的如何借当下风口走向国际的重要一步。

王达认为，青岛是一个品牌之都，有众多的知名品牌。正如政府工作报告中所讲，要形成梯次建设培育的体系，打造下一个真正走向国际、叫响国际的品牌产品。他还以华东葡萄酒为例分析，华东葡萄酒等饮料品牌是最有市场潜力的品牌之一，它能够通过快速传播走向全国、走出国门。这是因为作为快消品，其传播性非常强大。比如一年生产10亿瓶矿泉水，这相当于进行了10亿次的传播，比起其他大型、高科技产品来说，品牌快速挖掘的优势就凸显出来。

作为见证青岛工业化生产、与青岛这座城市共命运的老字号，青岛饮料集团也将做出自己的国企担当。“100多年来坚守做好每一瓶酒、每一瓶水，打造百年企业，始终聚焦主业，始终以品质作为生命线，塑造和铸就了今天的品牌。我们要抓住当下的机遇，抢占风口，积极融入大健康时代，积极响应国家对品牌品质的要求，积极融入新发展阶段，践行新发展理念，创新发展模式，重塑新的品牌价值，释放强大的市场潜力。同时，青岛饮料集团也希望通过品牌引领，推动健康生活方式，惠民共享，持续发展。让发展的红利惠及百姓，这是国企的责任，更是历史的担当。”

王达表示，下一要结合政府工作报告，更加注重实体经济的发展，心无旁骛抓主业；同时要加快传统制造业的转型升级，赋予它新的内涵、新的动能；还要通过创新推动品牌引领下融合发展的新理念、新模式。

要考虑“互联网+”加什么的问题。“这一点很重要。我们当下很多行业的痛点是体制机制以及理念的僵化，束缚困扰了这些年的发展。但在当下大循环、双循环的大背景下，作为民族的传统企业，优质的产品如何国际化、年轻化、时尚化，值得我们思考。”他说，在当下为积极应对克服疫情的影响，应对消费市场的变化，坚持推进互联网+战略，通过互联网+品牌、互联网+实业，互联网+营销等新的发展理念，坚定地走青岛制造、中国品牌、国际品牌的传统制造业转型升级的新路径。这特别适合当下消费者对产品升级的需要，也满足消费模式的转变需求。要积极探讨体验式营销、网红式带货、内容电商，以及规模化、个性化定制，以此赋予百年民族品牌时尚年轻的元素，积极融入青岛开放现代活力时尚国际大都市的建设行列当中，发挥一个国有企业应尽的义务和责任。

建议高标准建设青岛农业国际合作交流新平台

发挥国企担当，也体现在王达提交的代表建议中。他提出建议依托五四农场建设青岛农业国际合作交流新平台。

农业是发展的立足之本，对于农业的规划也被绘进了青岛未来的发展蓝图之中。王达看来，依托青岛五四农场在打造青岛农业国际合作交流新平台，无论从天然的地理优势，还是当前五四农场的平台化建设方向上，都不失为一个最佳选择。

据了解，青岛五四农场位于青岛莱西市夏格庄，是胶东唯一国有农垦基地，占地面积5228亩。农场处于青、烟、潍、威四城中间，交通四通八达，有铁路、城际铁路、高速路、国道、省道贯通，土地涵养优渥，发展现代农业的自然条件得天独厚。他认为，发挥饮料集团在农业领域的示范引领作用，在此建设青岛农业国际合作交流新平台，可以将上合自贸区、中日韩自由贸易区、胶东经济圈一体化、突破平度莱西攻势以及 “一带一路”等战略沟通串联起来，利用好胶东唯一国有农场的优势有效整合资源，为贯彻国家粮食安全战略和种业安全战略、助推青岛的高质量发展，具有十分重要的现实意义。

关于此王达设想，要利用饮料集团国际战略合作关系，引进国际先进技术和经验，结合工业互联网建设，创建中日韩全产业链智慧农业产业园；同时整合青岛市农业种苗资源，发挥五四农场作为青岛市农作物原种基地的传统和技术优势，利用市种苗公司、市农业科学研究所新技术开发中心整体划转给饮料集团的机遇，整合资源大力发展农作物良种、果树苗木生产经营以及种苗检测化验等高新技术，打造东北亚马铃薯组培育苗和种苗生产基地，提升种苗生产的科技金量；还可以利用当地交通条件以及五四农场培训中心等设施，整合资源，统筹布局，打造胶东五市农业内销和出口企业办公交流及产品交易展示中心，将胶东经济圈的农业资源优势转化为生产力和竞争力。

如此一来，青岛农业国际合作交流新平台未来将建成立足青岛、辐射胶东、面向世界的现代农业示范区, 打造青岛市农业对外开放合作发展新高地。