风口观察 | 被年轻人重新定义的城市：“种草经济”爆发，青岛占据一席之地

风口财经记者 孔敏

近日，《送你一朵小红花》、《巡回检查组》等影视剧霸居微博热搜，其中作为主要取景城市的青岛，在小红书、抖音等内容分享平台上也掀起了一波同款明星同款拍照地打卡热潮，片中易烊千玺坐过的太平山索道、跟“妈妈”朱媛媛买菜的埠西市场61号摊位、范丞丞拍照地中苑码头吸引了一大波博主前去打卡分享，也带动省内外市民前来打卡。

《送你一朵小红花》摄影地中山公园天平山索道在小红书被打卡

小麦岛、情人坝、天空之镜、健康家饭......在年轻人的共享下，一个又一个属于年轻人的城市地标、店铺不断被种草，这些“种草达人们”推介着青岛这张时尚、年轻的城市名片。

有人说，今天的年轻人正在重塑中国城市新名片；有人说，海滨城市千千万，唯独青岛无可替代。有分析人士认为，“种草经济”这个千亿级的市场刚刚开始爆发。可以想到的是，在线新经济也将成为青岛发展不可忽视的一股力量。

焕然一新的城市名片

在被用户定义的美好时尚城市中，青岛占据一席之地。

“我以前去过很多城市，在我眼中青岛很特别，现代化却又没有现代城市的拥挤，时尚而低调，并且我喜欢拍照，这里很多地方很适合拍照，所以当初选大学的时候毫不犹豫地选择了青岛”，在青岛生活了五年的高女士称，“以前我都是去像栈桥、五四广场、中山公园这样的熟知景点，后来被小红书安利了很多小众却拍照绝美的景点，比如小麦岛，号称“小济州岛”，不过现在这些小众景点渐渐变得大众化了。”

“我是青岛人，青岛这么美，我想把美好的事物分享给大家。”一名本职工作是化妆师同时兼职做小红书达人的冯女士说。据了解，冯女士今年6月份以ID名“你抓不到的小可爱”入驻小红书，曾经驻扎过大众点评做餐饮店铺种草的她，积累了一波流量。在小红书上，她种草过“德念堂餐饮会所”“鹿原家韩式传统烤肉”“爱尚·面包森林”等餐饮店铺，后转型做一名旅行博主，种草了“青岛美术馆”“小鱼山公园”“青岛取引所旧址”“石老人海水浴场”“竹子庵公园”等小众景点，除此之外，民宿、西装club也是冯女士种草类目，仅半年，她已在小红书上获得4000多关注，点赞数高达6.4万。

种草达人冯女士在小红书打卡信号山

兼职做种草达人的可不止冯女士一个，很多年轻人渐渐投身到种草队伍中去。冯女士告诉记者，很多人在做本职工作的同时兼职做种草达人、做网红，他们可能是学生，也可能是打工人。在这些种草达人的打卡下，一个个青岛地标火了起来，天空之镜、石老人浴场白色保安房、情人坝、取引所旧址......“我是第一个发掘并打卡奥帆中心天空之境的，笔记推送了以后，吸引了很多市民甚至外地游客前来打卡，现在小红书上越来越多的博主去打卡推笔记了，后来香奈儿也在那里立了一个Logo牌子。”ID号为“鸭梨”，本职工作为公司活动执行的王女士讲道，记者在小红书上看到王女士“天空之镜”的笔记点赞和收藏数量分别接近4000。

火的不只有小众景点，栈桥、八大关、天主教堂等熟知景点也在种草达人的带领下焕发出新的生机。“比如我在栈桥拍得照片很美，点赞数量高的话，我会再出一个调色教程的笔记，很多年轻人看到后会再去这些景点打卡的，现在的年轻人被种草动力十足。”冯女士说。

艾瑞咨询曾发布过一份《种草一代·95后时尚消费报告》，数据显示，无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上，95 后都呈现出与众不同的一面：她们喜欢在抖音、快手、小红书、B 站、微博、知乎等社交平台看帖，是“种草经济”领导者，这些种草达人们，分享着一个又一个景点，种草着一个又一个店铺。同时，当下的“生活”共享趋势越加明显，在消费升级的大趋势下，年轻一代更是早早进入“非必需品消费时代”，消费的不再只是满足温饱，而是“更好地生活”，种草、打卡、分享生活已成潮流。

“呼朋唤友”来青岛

种草达人的眼睛观察着青岛的变化，更多的人也会透过他们的眼睛制定青岛的打卡攻略。

种草达人王女士在小红书打卡“天空之镜”

青岛原创店铺品牌马路牙子鲽鱼头和小串店主姜乐乐说:“我们店铺有不少达人来种草过，今年9月份的时候，小红书博主推送了关于我们家店铺的打卡笔记，到10月份的时候有很多外地游客慕名来打卡。”

其实，“种草经济”并不算新名词，但它的能量确实让人吃惊，它不仅能把水果生鲜、地方特产、服装个护等商品快速销售出去，而且也能将线下商场、咖啡甜品店、餐厅、健身房等搬到线上“暂时保存“，甚至二次发酵。消费者则在“长草”的过程中，埋下了“报复性消费”的种子，形成“从线下到线上，再从线上到线下”的商业正循环。关于小红书的一组数据大概可以预见“种草经济”的爆发趋势：过去一年中，小红书用户分享的内容呈几何级数增长，截止到 2019 年 12 月，用户分享笔记量增长 4.4 倍，包括时尚、美妆、个护、美食等各个生活方式领域的社区内容相加，每天能产生超过 70 亿次的笔记曝光。

当下“种草经济”的急速发展，尤其从种草商品到种草生活模式的转变，为城市品牌与形象打造，提供了全新的展现形式，2020年末，小红书发布的《城市漫游2020年度城市榜单》（以下简称“城市榜单”），榜单上的十大城市分别是上海、广州、重庆、长沙、成都、武汉、西安、甘孜、三明、呼伦贝尔，小红书这份城市榜单，是根据社交活跃、生活消费、文化消费、生态友好、独特性这五大维度综合评估的。青岛没有上榜，但从生活消费、文化消费、独特性以及生态友好几个维度来看，青岛美好城市萌芽已生，且势头已经延伸，“今年开始关于青岛的小红书笔记如雨后春笋般冒出来，在青岛掀起一波热潮，很多青岛人看了我的笔记都来要链接，更有不少外地人看到后专门过来打卡的。”冯女士说。

在小红书上，“台东夜市”“星星市集”“月亮市集”“创意市集”、情人坝、信号山、小麦岛、健康家饭……这些散布在城市不同角落的景点和店铺，不断被年轻人种草，起到了“呼朋唤友”来青岛的作用，进而拉动着整个城市的消费升级。“相比抖音，我觉得小红书要比大众点评等一切APP上的种草攻略更容易让年轻人被种草，当我在小红书上打卡了某个冷门景点或者店铺后，会不断有粉丝跟进我的步伐，这在其他平台其实是挺难的。”王女士说。

““种草经济””新生态

年轻人的种草风向，代表了青岛商业的风向，正在构建新的经济生态。“零售商业评论”认为，“种草”这个词或许将伴随着接下来的商业发展至少5年-10年的发展。特别随着95、00后消费的崛起，“种草经济”的市场规模还会越来越大，可能要向万亿市场规模挺进。王女士说：“这些年轻人去打卡不仅是打完卡就完事儿，一般都会去周边消费的。”姜乐乐说：“青岛是旅游城市，来青岛打卡的人多，来我们店内消费的人数也在不断增加。”

近年来，青岛动作不断，邀请国内乐队演出、时尚走秀等活动层出不穷，吸引越来越多的人成为种草队伍的一员，甚至越来越多的人当起了“网红”并把其当作一种副业或者职业，获取收入。拥有年轻队伍的城市，越容易成为“网红城市”，对其而言，不仅会拉动城市旅游需求，城市的餐饮业，酒店住宿等需求也会变大，相关产业就业需求也会增多。王女士说：“具有一定见解的意见领袖将对整个城市发展起到巨大的带动作用，如果每个人都能够为自己的城市种草，必然会带动城市经济发展，而这正是一个城市年轻的象征。”

“种草经济”也与青岛逐渐火热的网红经济密切相关，近年来青岛年轻活水涌动不断，MCN机构层出不穷，已有古麦嘉禾和愿景娱乐等强势领跑企业，在艾媒金榜发布的《2020中国MCN机构创新势力排行榜》中，古麦嘉禾和愿景娱乐分别居第10、20名，其中青岛古麦嘉禾在抖音开拓出一条独特“剧情”赛道，打造出播放量动辄上亿的爆款作品，导演造梦银幕，素人圆梦短视频的同时，也向全国种草着素有“电影之都”称号的青岛。

有人说，今天的年轻人正在重塑中国城市新名片；有人说，海滨城市千千万，唯独青岛无可替代。有分析人士认为，“种草经济”这个千亿级的市场刚刚开始爆发。可以想见的是，在线新经济也将成为青岛发展不可忽视的一股力量。