牛年春晚首个爆款来自青岛“墨小牛”!央视拆门迎接,刘德华王一博联袂力推

2021-02-11 23:00 青岛日报阅读 (25858) 扫描到手机

2021央视牛年春晚首个爆款,竟然是来自青岛即墨古城的吉祥物“墨小牛”!2月11日,在春晚现场,刘德华、关晓彤、王一博带来创意表演《牛起来》,现场主视觉就是一头来自即墨的升级版“墨小牛”,而在央视春晚首次电商联动节目“春晚GO青春”现场,王一博、关晓彤也现场带货卡通版“墨小牛”。

此前在2月10日晚间央视三套播出的《东南西北贺新春》,“墨小牛”也成为贺岁节目里处处可见的吉祥物。喜迎央视三联的“墨小牛”成为牛年开年第一个爆款,也让青岛观众又惊又喜:能让央视春晚拆开演播室大门迎接的“墨小牛”,究竟有什么迷人之处?

拆门迎接“墨小牛”

主打“墨小牛”的《牛起来》经历了春晚五次联排,该节目由刘德华、关晓彤、王一博联袂演绎,作为选送单位的青岛即墨区委宣传部一直保持低调,把节目保密到了春晚播出的那一刻。据悉,此次央视春晚现场装饰了三百多只“墨小牛”,卡通版即墨古城吉祥物造型腰间一个“墨”字,造型也由“墨”字演化而来,透着牛气冲天的精气神儿,又有着传统文化的韵味。而直播里的升级版更加具有机械感、科技感。

据介绍,央视春晚现场还有一只超大号“墨小牛”,营造浓郁的牛年气氛。“央视一号演播大厅的这只‘墨小牛’有五米高、四米半宽、五六米长,为了让这只牛进入现场,央视把演播大厅的门都拆了。”作为即墨选送的节目,《牛起来》颇有深意,三位演绎者刘德华、王一博、关晓彤都是属牛的。“刘德华并未出现在央视春晚现场,他的演绎部分是在香港进行的,但是通过高科技的云合作,观众看起来是刘德华、关晓彤、王一博联袂演绎。”知情人士透露,历经多轮节目审核,《牛起来》赢得了各方面的高度评价,“央视方面对我们这个节目评价很高,既有高科技元素,又有传统文化韵味,还符合牛年春节主题,节目效果堪称惊艳。”

焦点传播,版权运营

牛年春晚开场歌舞之后,《牛起来》紧接着岳云鹏、孙越的相声登场,堪称黄金时段、焦点节目。在众多顶级艺术团体选送的节目里,由即墨选送的《牛起来》堪称“破天荒”,也是青岛精品节目登上央视春晚的新范例,体现了深厚的城市文化积淀和精准的时尚热点把握。据悉,歌曲《牛起来》的版权属于即墨,而“墨小牛”本身就是即墨古城的一款吉祥物,具有长期开发、经营延伸的前景。近年来,即墨在影视、音乐、艺术等多个领域发力,通过民谣季、音乐节等活动积累人气,通过音乐综合体项目积累版权,通过央视春晚、贺岁节目形成推广效应,通过直播电商等渠道多途径传播,逐步形成了文旅品牌高地优势,也让即墨源源不断地涌现爆款、推陈出新。

随着央视牛年春晚、央视《东南西北贺新春》节目在春节期间的持续重播,即墨“墨小牛”、即墨老酒、即墨柳腔、田横花馍等富有文化特色的符号高频度出现在央视各大平台上,并通过短视频、新媒体等渠道活性传播。这个春节,全国观众将感受到亲切的即墨文化符号,也对青岛的文旅风采有着直观深切的体验。

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