“网购式”拜年or年货反向狂奔？“原年人”催生新年俗

半岛全媒体记者 吴思

今年的春节注定与往年有些不同，据国务院初步摸排统计，今年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。

2月17日，阿里巴巴发布春节消费报告《把爱送回家》，报告显示，今年1亿人就地过年催生诸多消费新现象：家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延。网上买年货、快递送祝福，这个新年过得别有一番滋味，这些新方式也正在成为一种新年俗。

年货寄回家 网购来拜年

在就地过年的背景下，很多人以网上购买年货送回家的方式寄托心底里的乡愁。人虽不能至，心意要送到。越来越多的人选择网购年货寄回家、快递礼品送祝福的“淘宝式拜年”。

据淘宝数据显示，今年年货节首日，淘宝“年货”的搜索量激增240%。上网囤年货成为大家解乡愁、表心意、过好年的必备选项。

不少网友在网上分享着今年云拜年的心得，“今年过年响应单位号召不回家了，给家里买了些年货尽孝心。干果、碗碟，还有春联，希望爷爷奶奶爸爸妈妈不要想我。”“我在外地上班，每年过年都是大包小包地给家里人带东西。今年咱也不流动了，直接从淘宝买年货礼包寄给舅舅姑姑们，年三十再来个视频拜年！”

“日常我们店里的消费者多是一二线城市用户，最近很多订单送往三四线甚至农村地区，不少人说是给父母买的，想着省点力。”来自天猫洗地机店铺的店长说。

菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。90后、00后初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。

接收家乡菜投喂 异地也有年味

异乡人给家人寄去自己的心意，也收到来自家乡的特产。就地过年，父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂，“年货反向狂奔”取代“后备厢里的土特产”。

菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

同时，外卖的异地下单量也增加明显。除夕当天，青岛外卖年夜饭销量也比去年增长90%，其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长75%。数据显示，今年除夕当天，在青岛点外卖年夜饭的仍然是以常在青岛点单的用户为主，比例高达85成，比去年除夕要高11%。而除了给自己点单之外，大家在新春期间还喜欢给“别人”点单。

美团外卖数据显示，春节期间一线城市的异地订单增幅显著，“异地投喂”亲友最集中的区域主要来自广州、深圳、成都、北京和杭州五个城市。在青岛的原年人，最喜欢给烟台、淄博、济南等城市的人点外卖。过年回不了家，给远在他乡的亲人点上一份送上门的年夜饭，也是一份年味的传递。

盒马发布的年度报告显示，自1月4日盒马年货节开售以来，销量同比增长超30%，为亲朋好友购买年货的异地下单占比就为19%。

快递不打烊 春节两天1.3亿件

国家邮政局数据显示，2021年除夕和初一两日，全国快递处理超1.3亿件，同比增长223%。

“春节人员少流动了，货物就需要多流动，才能确保民生物资供应充足、流通及时，保障消费者居家也能过好年。”菜鸟春节物流负责人李江华表示，在疫情特殊情况下，春节物流已经成为“新春运”。为了确保年货安全高效送达，菜鸟同步启动春节物流，全国各地主要仓库在春节期间保持运行。

快速发展的物流为“淘宝式拜年”提供了保障。据统计，2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天内，中通、申通、圆通、韵达作为菜鸟春节物流的特约合作伙伴，一同重点保障全国200多个城市的“春节不打烊”，网购订单照常发货配送。

“今年过节不回家，待在公司挣钱花”“回家有风险，钱包还会扁；过年留公司，亲情不会减。”过年期间，包括快递小哥在内的很多人，选择留在工作地坚守，度过一个不一样的新年。