又杠上了！抖音VS视频号 谁将胜出“视频搜索”争夺战

一则抖音猛招搜索岗位的海报持续刷屏，包括抖音搜索产品经理、搜索算法工程师等，其中NLP算法工程师还被标以“急招”，岗位超50个。

背景是，2月17日，北京字节跳动CEO张楠在头条上首次官宣了一组抖音视频搜索的数字，搜索月活5.5亿，日均搜索超4亿，距离2018年抖音上线第一个搜索入口，仅三年不到。这位80后女性产品经理带团队一手缔造了抖音、抖音火山版、轻颜、剪映等明星App，也让字节成为名副其实的“产品工厂”。

张楠表示，“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引”，而且部分用户已经形成了“上抖音直接搜索”的习惯。且抖音方面称，月活5.5亿仅仅是个起点，未来还将大力投入视频搜索。

无独有偶，就在10周年微信之夜上，张小龙也重点强调了视频搜索的巨大潜力，“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘，长视频是对未来数据的积累。”

“‘用微信就能搜’看似平淡，但这是微信团队一直努力的方向。”微信讲师Samuel说道。

战火烧到“视频搜索”

不过，字节和微信“对着干”已不是新鲜事，双方矛盾早已公开化。

此前抖音控诉腾讯涉嫌垄断，张楠也在公开场合表示，对微信“封杀”抖音链接颇有微词。今年2月7日，抖音诉腾讯垄断纠纷案由北京知识产权法院正式受理。

随即双方也在春节红包上暗自角力。视频号借定制红包封面获得一波社交传播拉新；在春晚现场，抖音借主持人之口，号召观众用抖音App发“视频朋友圈”。但以抖音的体量已不需要“拉新”，赞助春晚醉翁之意何在？

前国金证券传媒与互联网首席分析师、怪盗团创始人裴培认为，“第一，此举要防着微信视频号，因为对于广大中老年人来讲，他并不关心微信跟抖音之间是竞争关系，他们只知道微信朋友圈可以发照片、发图文，而抖音是用来发视频的地方。现在抖音反复强调，‘我才是视频朋友圈’，就是要占领用户心智。

第二，抖音为了今年电商放量做准备。因为抖音6亿用户，已经跟天花板相隔不远了，现在最重要的就是做出更高的收入规模出来，电商是一个非常良好的方向。”

《科创板日报》记者注意到，“资深电商搜索产品经理”也在本次视频搜索招聘岗位中。

实际上，“字节跳动一直想做搜索，不一定是对视频号的反击，搜索一直就是他们的重点方向。”裴培说道。

申万宏源一互联网传媒分析师指出，“随着用户内容习惯从图文向视频延伸，视频搜索已经是一个重要赛道。”不过，视频搜索的价值有多大，还是要看内容的价值，“如果大家更愿意用视频去分享有价值的内容，视频搜索才会有价值，这也是未来视频搜索能否真正取代图文搜索的关键点。”

有业内人士认为，尽管移动时代受制于各大App“流量圈地”，类似百度、谷歌的公网搜索不太现实，“但是如果从商业体量和商业价值角度考量，它未来可以产生一个视频版的谷歌。”

无论是找增量，还是对标千亿美金估值的YouTube，以及万亿美金的谷歌，视频搜索都极具想象空间。

技术、版权 哪项更挑战?

最大考验是技术，又不止于技术。

“单纯在搜索技术上，今天最强的一定还是百度，但是视频搜索需要结合内容、运营、商业化等多维能力，”阿拉丁&视灯CEO史文禄表示，“搜索本质上是一种能力或者工具，如果底层没有庞大的内容，那再强的工具也没用。”

腾讯和字节都拥有顶级技术团队。张小龙此前公开表示，“微信在算法领域沉淀还是很深的，搜一搜背后是个几百工程师的搜索技术团队，同时我们自己研发的语音识别和机器翻译，都是国内的一流水准。”而抖音视频搜索通过应用OCR、ASR等技术，已可以轻松做到识别视频中文字和语音。

值得注意的是，不同于今日头条做内容聚合时，一度招致版权争议，抖音已经实现了内容“内循环”，“它已经是‘视频版的今日头条’，只不过它可以自我产出内容，不需要从抖音之外的平台抓取，一定意义上可以认为不存在版权问题。”史文禄说道。

抖音搜索一内部人士告诉《科创板日报》记者，“对抖音搜索来说，难点主要集中在技术上。一方面是技术上如何做好视频内容理解，另一方面搜索准确率也是一个很具体的问题，相比网页搜索，视频在一些垂类的信息密度，丰富度上都存在一定短缺。”

“较于图文搜索，理解文字就能解决绝大多数问题，而视频搜索面临的问题是另外一个象限的。”

视频搜索准确理解用户之意有多难？

“用户搜‘减肥’，你觉得他是在搜什么？是搜一种减肥药呢，还是一种减肥食谱，还是让你告诉他做什么运动去减肥，还是他要去什么减肥训练营呢？或者寻找某个减肥圈子呢？”史文禄举例道。

是因为视频更难标准化吗？抖音内部人士表示，“不完全是标准化的问题，更多还是上面说的技术难度和准确度。一个query在网页搜索里可能找到上万条相关结果，但在视频搜索里可能就没有这么多。”

技术难点如何攻克？抖音内部人士称，“当前主要还是依靠大规模的端到端的机器学习系统来解决，单纯的标签很难精准表达视频的语义。技术上，我们主要在加强视频的语义理解，包括联合视频、文本训练跨模态的语义匹配模型等。”

谁摘得先发优势？

实际上，抖音和微信背后是两种打法——微信的集结生态系统之力和抖音的垂类聚焦。

进入微信搜一搜，输入关键词，你搜到的不仅是文章资讯，还有音乐、表情、小程序、公众号、视频号、读书等。今年微信搜一搜还新增了图片搜索能力，支持对图片长按，进行对图片内容进行搜索，并且“搜题找答案等更多能力在持续接入中。”

而抖音更想让你直接搜视频。在其官宣视频中，关于如何做菜、找工作、走出失恋，生活滋味和顿感，诗和远方乃至宇宙的视频，都可以搜。当画中人物喊出，“只要一搜，就有这么多人给我支招啦”，也有了一点视频版知乎“内味儿”。

孰优孰劣？史文禄认为，“搜索不一定大而全就是好，关键是要让用户形成一种认知和路径的依赖。”

“搜索一定需要几个条件，第一，用户本身喜欢用这个平台，比如用户认为百度是搜文字相关的，微信是搜好友相关的，那抖音则是搜视频相关的，这是用户喜好和使用场景决定的。第二，平台具备海量的相关联的数据，在视频搜索上，无论从视频的数据量、用户量，还是用户使用和观看量，目前百度和微信都无法跟抖音抗衡。”超声波创始人杨子超告诉《科创板日报》记者。

若从人群画像的角度出发，双方打法各有理由。据极光数据，抖音的搜索用户主要集中在26-45岁之间，其中68.1%的抖音搜索用户，家庭收入高于1万元，画像更年轻、城市中产化，而抖音搜索要跟其人群匹配，因此目前搜索视频侧重年轻人的生活日常。

而坐拥12亿月活的微信的优势在于，面向人群更广域，横跨五环内外，并且拥有更完善的社交关系链，“不管是视频还是文字、文章都具备天然的社交价值。”

微信视频搜索的切入方向还有待观察。有多位TMT观察者告诉《科创板日报》记者，目前视频号用户和快手的低线人群重合度较高。裴培直言，“流量明星和我家长辈同时开设视频号”，视频号的潜力不容小觑；也有业内人士认为，抖音搜索已经拥有两三年的积累，或更具先发优势。

此番抖音搜索强势出击，微信倒显得有点“佛系”。但是“后起之秀”——视频号仅一年就攒起3亿DAU，已经验证了微信速度，且张小龙表示“这才是微信的正常速度”，微信的视频搜索值得期待。

可以确定的是，“视频搜索将造就一种新的内容生产机制、消费机制，以及新的认知机制。”史文禄如是说。