经济日报:社区团购市场不容“跑马圈地”扩张

2021-03-04 08:13 经济日报阅读 (46746) 扫描到手机

3月3日,因存在低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为,国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团分别作出150万元的顶格处罚,对食享会作出50万元处罚。

社区团购,俨然成为互联网企业涉足的热门赛道。为了消费者手里的“萝卜白菜”,阿里、腾讯、京东等互联网巨头借投资相关企业积极“入圈”,而滴滴、美团、拼多多、苏宁、顺丰等企业则选择下场“亲身示范”。尽管拥有数据和算法等诸多优势,但在流量变现面前,互联网企业们仿佛忘了还可以在推进核心科技创新方面多迈一步。

值得注意的是,从打车、单车、充电宝再到外卖、公寓住宿,互联网行业的“风口”总伴随着“跑马圈地”似的市场扩张。如今,以补贴、低价获客,再到市场企稳之后涨价“回血”的套路,又开始在社区团购的市场中上演。

各个小区门前上演的“热闹”背后,是互联网平台对终端渠道的收割,进而依靠自身产业链掌控在生活消费领域绝对话语权。在“1分钱尝鲜、1块钱包邮”等招式面前,不仅菜贩群体利益遭受冲击,小商贩、社区便利店等依托社区生存的各类实体店同样难有还手之力,以致纷纷关门。在没有更多选择之后,谁又能保证看似省掉了几颗“白菜钱”的消费者,接下来不会再次被“反手收割”。

去年12月,社区团购“九不得”发布,包括了不得违法实施经营者集中、不得利用技术手段损害竞争秩序等九种经营行为。此番,市场监管总局点名并顶格处罚相关社区团购企业,无疑是向社会证明,采取低于成本销售商品等行为,已经对农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动产生影响,社区团购市场有待规范与净化。

对于在急速发展中的社区团购市场而言,随着市场总局处罚而来的则是“治理时刻”。作为以“线上预售+自提”为主的创新零售模式,没有“风口”属性加持的社区团购,同样可以在解决居民买菜刚需、减少生鲜产品库存损耗、促进农产品“以销定产”等方面发挥优势。另外,有成功的案例展示,社区团购还可以下沉到三四五线城市及周边农村市场,在丰富农村百姓的物质生活,提升百姓的获得感和幸福感方面发挥积极作用。

对于互联网企业而言,如何担负起创新责任,掌握核心技术,提升整体竞争力,远比眼前的“萝卜白菜”更有价值。

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