风口里的“她经济”② | 女性撑起半边天！互联网赋能下的“她创”时代

半岛全媒体记者 吕华

“都说现在创业女性已经越来越多了，我个人是非常赞同这一点的，因为这代表着女性对自我价值的认知提升。”在刚刚结束的2020年度青岛市青年企业家商会上，青岛鳯栖梧商贸有限公司总经理、鳯栖梧嫁衣非遗传承人冷静带领团队摘得了“青岛市青年企业家商会优秀会员”的荣耀。

冷静在主持市南区青年企业家成立大会

诚如冷静所言，在当代社会，创办并领导好一个团队或公司，早已不是男人们的特权。

近日，福布斯中国公布了《2021福布斯中国杰出商届女性榜》，第七次向世界展示了“她创”时代的“她力量”。阿里平台数据显示，女性创业者占比已达49.25%；《AGER 2018安利全球创业报告》数据显示，中国女性创业指数（79）和男性创业指数（81）分数已基本持平。

女性撑起了创业的半边天。互联网经济下，女性的创业优势得以凸显，但消费话语权的提升，也让她们在“新女性”和“传统女性”的身份转化之间来回拉扯。

女性创业到底面临着怎样的环境？又有什么样的机遇和挑战？万千个“她们”正在寻找着答案。

女性撑起的半边天，“她创”时代已经到来

“我身边越来越多的女性选择投身自己的事业，因为对于她们而言，实现财务自由之后可以与自己的先生更加平等地对话。”这是时刻刻在冷静心底的价值观。

2014年，她毅然辞去金融企业副总经理的职位，接下了正值转型瓶颈期的“鳯栖梧”。凭借多年积累的企业管理经验，她将“人治”转化为“制度治理”，用两年的时间，打造出了一个集服装定制、制作加工、美容养生、服装干洗、梧桐书院于一体的鳯栖梧定制生活馆。

“很多人问女人这么努力拼事业是为了什么？我觉得这是女性对自我价值的认知提升，而且随着社会的进步，女性意识的觉醒，这种认知会越来越明显。”据冷静介绍，在她创办的梧桐书院里，女性创业者已经超过了书院总人数的一半，“在我们梧桐书院，大到企业创始人，小到猫粮店老板，每个女人都有一份属于自己热爱并且坚持的事业。”梧桐雌雄共生，就像男女生而平等，冷静始终认为。

而放眼当代社会，梧桐书院绝不是个例。从让雷军认输的董明珠，到直播卖火箭的薇娅，从全球短视频影响力最大的李子柒，到一个个为自己的小事业打拼的“她们”，女性创业者扮演着越来越重要的角色。

相关数据显示，从2014年到2016年，全球女性创业活动增长了10%。从2017年到2018年，女性创业率增加了6.6%。一份覆盖全球44个国家和地区的近5万名受访者的《AGER 2018安利全球创业报告》显示，中国的女性和男性群体显示出几乎相同的创业指数分值，分别为79分和81分。中国作为全球创业最活跃的国家之一，其女性创业指数（79分）已位列全球第二。

冷静参加青岛市女企业家商会第二次理事会

社交天性，互联网赋能下的创业利器

“未来30年，人类比拼的已经不是肌肉和力量，我们比拼的是智慧和体验，在‘体验时代’，女人会越来越厉害，因为她懂得别人、理解别人、懂得支持和帮助别人。”在2019全球女性创业者大会上，马云曾如此断言。

一夜之间，互联网赋能女性创业的观点吸粉无数，晨和脉播（山东）文化科技有限公司商务经理王沙沙就是其中一员。“其实我从很早之前就接触过电商，那时候主要是通过微信群或朋友圈搞一搞副业，短视频兴起以后又开始进入互联网企业做抖音、做直播，在这方面我们女性有着天然的优势。”王沙沙认为，互联网时代是“颜值即正义”的社交时代，“美女效应”发挥着很大的作用，“举个最简单的例子，一个漂亮的小姐姐和一个大叔，肯定是小姐姐的带货能力更强一些，因为谁都喜爱美的事物。薇娅、刘涛、李子柒，她们的带货能力之所以这么强，‘美’占了很大一部分原因。”

王沙沙在直播带货

在王沙沙眼中，女性天生敏感细腻、温柔热情，在社交的过程中擅长情感营销，在解决问题时更善于洞察消费者的内心，以此来满足他们的需求。王沙沙对此深有体会，毕业后从事创业指导顾问的她，很多个项目都是因为对合作伙伴的经历感同身受而拿下合作的，“这是上天赐予我们女性的天资，当传统的商业模式从以’产品”为中心慢慢转变为以’人’为中心时，女性的创业机遇就来了。女性的社交天赋会让自己的每一分热情都被看见，这样的时代是女性的天地。”

安利（中国）总裁余放曾多次公开表示：消费决定生产的互联网时代是女性创业最美好的时代。善于洞察生活场景的“她们”，正成为互联网创业热潮下的宠儿。

《2019女性创业就业研究报告》显示，淘宝活跃网店中，女性店主占50.1%；2019年淘宝直播生态发展趋势报告显示，2018年的头部主播里面男女比例为1：9。

可见，互联网赋能下，女性创业者展现出了非凡的实力。

事业和家庭没法“平衡”？“接纳”与“融合”才是终解

谈到女性创业，自然就避不开一个老生常谈的话题：事业和家庭如何平衡？

“平衡是不存在的，很多职场女性根本没办法在事业和家庭之间寻找到平衡。”冷静一语中的，身为两个孩子的母亲创业八年，如何兼顾家庭和事业也曾一度让她焦虑，“女性创业本来就比男性压力大很多，因为男性不用生孩子。退一步讲，男性可以不管孩子一心扑在事业上，但女性永远做不到，你看，在思维上女性就占了弱势。”

冷静向记者讲述了她创业以来最辛苦的一段时间：2018年2月，正值事业上升期的冷静怀孕了，由于公司离不开她，直到胎儿八个月时她还在跟客户洽谈业务，生下儿子一个月后又立即返岗。“想想其实挺惭愧的，我儿子只喂了三个月母乳就断奶了。”为此，她也和丈夫争吵过，但最终还是得一方妥协。“所以我很感谢我的家人们，我的丈夫和公婆，有他们帮我照顾孩子，我才能没有牵挂地在事业上拼搏。”

冷静认为，与其说努力寻找事业和家庭的平衡点，不如试着将这种“不平衡”接纳，“你要当一个事业型的人，就必须要有人帮你照顾家庭，你们双方要做的是互相理解，达成共识，互相分工才能合作愉快。”

与家人和解之后的冷静更加专注于打拼自己的事业，最后竟也取得了事业家庭双丰收。“原来二者最好的关系是相辅相成、彼此成全。如果没有很好的事业，女性在家庭中的话语权会丧失很多，如果没有很好的家庭，女性的事业也不会拼得那么成功。”

为此，冷静专门创立了梧桐书院，来帮助更多创业女性处理家庭和事业中出现的矛盾，渐渐的也总结出了一些个人妙招，“女性在事业当中可能是女强人，但是走下工作岗位也要学会回归家庭，在家里她只需要当好别人的妻子、母亲、女儿和媳妇就好了，所以我们会通过一些茶道、插花、书法课程来把大家带回到这些女性的角色中去。”冷静认为，最好的结果是在事业中收获更好的生活，也能收获与家庭共同成长的快感。