半岛聚焦丨买买买！“她经济” 站上新风口

阿里集团创始人马云曾说：

女性是消费主力军！

谁抓住了女性，就抓住了消费！

据国泰君安研报数据显示，我国25-40岁女性人口为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，“她经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。

据统计，中国有4亿20-60岁的女性消费者，每年的消费潜力高达10万亿元人民币，女性消费市场价值日益凸显。

除却女性的生理必需品，“她经济”覆盖多种行业。挖掘与刺激女性经济、俘获女性消费者的芳心，正成为市场的发展趋势。

>>买快乐，买自信！女性消费群体超5亿<<

根据中国音数协游戏工委数据，2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元，占总游戏收入的22.8%，其中移动游戏端达到362亿元，占比68.5%，已超过男性玩家。

预计2021年女性游戏市场规模达到605亿元，移动端达到433亿元。女性游戏用户的市场十分可观。

研究发现，女性较于男性，更注重情感因素，也更看重购买物的附加价值，例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值，以及能够在社交媒体中的分享价值等。

女性注重情感诉求，而对于美的追求同样强烈。

据统计，目前“她经济”市场中，75后、85后、95后的女性是消费主力军。

虽然是三个不同年龄段，但她们的消费重心都包含美妆护肤与美容。

市北区某大型超市内的“3·8”节日宣传

根据唯品会发布的《中国家庭精明消费报告》，女性月均购物频次7.2次，大幅高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买。

随着女性经济能力的提升，她们也被赋予更多的话语权，自我意识也逐渐觉醒。根据CBNData发布的报告，对于大多数年轻女性来说，即使成为妈妈，她们还是会选择将更多目光投向自身，追求美丽，并且独立自信、有自己的规划。而盲目为家庭牺牲自我的状态，已经成为过去式。

健身塑形、轻食减脂、美容护肤……女性对自身的投资涵盖身体的各个部位，从健康到容貌，在追求更好的自己这条路上，每一种尝试都有可能。点击查看更多>>

>>互联网下的“她创”时代<<

在当代社会，创办并领导好一个团队或公司，早已不是男人们的特权。

近日，福布斯中国公布了《2021福布斯中国杰出商届女性榜》，第七次向世界展示了“她创”时代的“她力量”。

阿里平台数据显示，女性创业者占比已达49.25%；《AGER 2018安利全球创业报告》数据显示，中国女性创业指数（79）和男性创业指数（81）分数已基本持平。

女性撑起了创业的半边天。互联网经济下，女性的创业优势得以凸显，但消费话语权的提升，也让她们在“新女性”和“传统女性”的身份转化之间来回拉扯。

而谈到女性创业，自然就避不开一个老生常谈的话题：事业和家庭如何平衡？

女性创业到底面临着怎样的环境？又有什么样的机遇和挑战？万千个“她们”正在寻找着答案。点击查看更多>>

>>“她经济”正崛起，“隐形门槛”盼破除<<

“同一款式的商品，女款比男款花更多钱，”记者调查发现，“她经济”正在崛起，而背后的女性消费者却在消费领域成为了“弱势群体”。

“找工作先问有没有对象，何时结婚，招聘也有‘鄙视链’，”即使才华横溢，就业的“隐形门槛”也让女性无法在职场乘风破浪。

在消费和就业市场，女性正在期待和争取更加平等的消费和就业环境。

近年来，女性就业歧视逐渐被国家和社会关注，各方都在努力营造更加宽松更加平等的女性就业环境，为女性就业“搭台引路”。

早在去年2月份，人力资源社会保障部、教育部、司法部、卫生健康委、国资委、医保局、全国总工会、全国妇联和最高人民法院印发了《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》。

该《通知》规定禁止招聘环节中的就业性别歧视，包括不得以性别为由限制妇女求职就业、拒绝录用妇女，不得询问妇女婚育情况，不得将妊娠测试作为入职体检项目等条目。《通知》一经公布，就引发了巨大讨论，不少女性网友纷纷表示该规定保护了女性在社会上的合法权益。

全国“两会”召开，不少相关提案在网络引发热议，全国人大代表、民建广东省委副主委、华南师范大学教授林勇今年第三次在“两会”上提出《关于夫妻合休产假的建议》，建议男性产假在42天以上。

今年1月份，上海市妇联向市“两会”提交《关于完善家庭政策、优化生育环境的建议》，强制男性休假不少于育儿假的1/3。点击查看更多>>