音频社交打破圈层，以“音”会友能否在国内单飞出道？

风口财经记者 吴思

今年年初，诞生于美国硅谷的一款音频社交软件clubhouse引爆国内网络，各大科技圈名人和两岸明星都纷纷为其站台，有邀请码才能使用的软件瞬时一码难求。

语音软件并不陌生，但clubhouse在全世界的现象级火爆让音频社交重新站在了风口之上。阿里巴巴、小米、网易云音乐、快手等国内互联网巨头则开始陆续推出类似产品，努力复制整体设计及运营模式，但内容却无法复制。一直以来，国内音频社交的市场不断洗牌，如今，如何让音频社交在各种成熟的通讯平台中突围，成为国内发展难题。

注重减法出圈  国内盲目效仿

加拿大传播学家麦克卢汉在《理解媒介》中提出，“如果坐在黑暗的屋子里谈话，话语就突然获得新的意义和异常的质感。”

在习惯了朋友圈三天可见、微博只看不发的生活时，能够简单的表达自己已经成为过去式。正是因为现在的社交平台太过于成熟，不仅平台运营成熟，里边的内容及关系都在更新完善中不断复杂化。

而Clubhouse则在做减法。作为一个单纯的语音聊天室，所有人只能通过语音交流，不能打字，也不能发图、发视频。用户只能通过邀请码进入，与其他人的关系只有关注和互相关注，任何房间可以随时退出，关于谈论的话题更是天马行空。

不仅运营模式做减法，用户身份也在做减法。

“没想到，在我加入的聊天室里，一个是尼日利亚王妃，一个是好莱坞明星。”国内用户caiwei透露，不仅社会地位的圈层被打破，种族、地域、职业等等标签都被“删减”。

在一个聊天室里，聚集了一大批政治家、风投、教授、电影制片人、艺术家和工程师等高质量的“邀请制”用户，身份被模糊，每个人可以享受平等的交流。特斯拉创始人、新晋全球首富马斯克在Clubhouse中开启讲座，就将该软件送上舆论高峰。

在“去中心化”的房间里，每个人都可以随意讲话、可以相互关注，社交从点进直播间的那一刻就开始了。

“美国的互联网世界已经很久没有出现过这样简单、以社交关系为基础的古典互联网产品，并且得到这样的关注度了。”长期关注社交赛道的投资人纪年评价道。

从去年5月到现在短短8个月时间，Clubhouse的用户数翻了1000倍，目前已超过500万。今年1月26日，Clubhouse再获1亿美元B轮融资，由A16Z（安德森·霍洛维兹基金）领投，估值达到10亿美元。

国内巨头复刻clubhouse时间表

音频社交的红利被国内看到，为了抓住新机遇，国内互联网圈迅速开启军备竞赛，尝试打造国内版的“Clubhouse”。映客直播最快上线对话吧app；金融信息服务提供商鲸准推出Capital coffee；小米刚刚结束服务的即时通讯软件米聊在几天后即重新上线，打造与Clubhouse有高度相似的语音聊天软件……

据路透社3月4日的报道，字节跳动也正在为中国市场研发一款类似于Clubhouse的语音社交应用程序，目前还处于早期开发阶段。

国内企业热情的押注，寄托着以语音社交产品打破现有社交格局的渴望。

技术远销海外  20年未入主流

场遇创始人黄海均在其分析Clubhouse的文章中透露，Clubhouse的实时音频技术并非自研，背后技术服务商是中国公司声网Agora。而声网的创始人赵斌的另一个身份是前YY语音CTO。“如果给Clubhouse提供技术的是声网，那可以说用的就是YY早在2007年、2008年左右就开发出的语音技术。”文渊智库创始人王超在采访中表示。

可惜的是，虽然拥有种种优势，国内音频社交二十多年来的发展并不尽如人意。

上世纪90年代末，网页聊天室可以说是互联网最早期的语音社交形式。在2000年前后，网页端语音聊天室功能开始兴起，“网易聊天室”“碧海银沙”等聊天室不断涌现，引发语音社交热潮。随着QQ等社交应用的兴起，监管趋严，语音社交行业的发展也停滞下来。

2008年过后，以YY为代表的语音软件和以比邻为代表的电话语音应用相继出现。前者主打游戏语音连线，后者强调1v1的声音社交，两者带来了全新的声音社交模式。

2016年，更多与声音密切相关的行业开始跨界发展。随着在线音乐、在线音频、直播类应用纷纷进军语音社交行业，声音社交开始呈现出多场景、复合形态的趋势。从应用总体月活量来看，QQ音乐、网易云音乐、全民K歌均破亿；蜻蜓FM、荔枝的MAU在2,000万左右。另一方面，固守游戏语音平台多年的YY、TT等平台，因单一语音社交模式下的发展瓶颈，进行了直播、游戏等方向上的调整，语音社交属性逐渐被新业务稀释。

至于Soul等垂直的声音社交类应用，因整体用户规模天花板相对受限，用户量远远不及体量巨大的网易云、全民K歌等。

综上可见，以声音作为核心媒介的社交产品，在国内历经了网页聊天室、语音聊天软件、1v1电话语音、音频直播、多人语音聊天APP等多种形态，但始终没能推出一个堪称主流的语音社交应用。

国内语音生态或已定型

那么，在国外风生水起的产品，如果搬运到国内，也会受到同等热度吗？

在两周内国内就上线的复刻版的对话吧app，目前已在安卓和苹果应用商店下架，映客方面对此解释称，产品形态和技术正在完善升级中。小米的新米聊，快手的飞船，都还未对外公测。

知名财经资讯博主半佛仙人在文章中表示，“用户玩微信都不乐意听长语音，微信尽量发文字都成为新时代社交礼仪，一个只能听长语音的平台不是要把用户逼疯。”

根据艾媒数据调研，2020年我国移动社交用户偏好的社交产品中，文字聊天以63.3%占比排名首位，观看直播占比28.3%，语音配对占比20.6%，直播间连麦占比12.2%。文字和视频在用户心中占据着绝对主流的地位，但音频的市场仍在陆续开发。

根据腾讯发布的2020年第一季度财报，在通信及社交业务上，截至2020年3月底，微信及WeChat的合并月活账户数为12.025亿。在微信、QQ渗透到家家户户时，语音通讯功能已是常态化、日常化的应用。

国内音频平台概况

而且，在音频社交软件之前，国内关于音频内容的平台已有喜马拉雅、荔枝、克拉克拉，短视频有抖音、快手，实时内容输出有直播。

随后以交友为目的的各种音频社交软件涌现，音遇、吱呀、Soul等则是弱化了社交的概念，几乎没有内容输出，只有高频次的碎片沟通。他们曾针对Z世代在交互方式上做出创新，如在线K歌、灵魂配对、连麦写作业、玩游戏开黑等，花样迭出，这些活动的确火爆一时，但最后基于陌生人间的弱关系，当Z世代失去新鲜感后，平台只能重复做拉新动作。

“Clubhouse上，不论关注者多与少，话语权是对等的，于是用户的参与度就非常高，大家都是奔着表达或者学习的想法去的，这才叫社交。”王超此前分析道，国内有太多社交产品，哪怕最初赋予的权重是一样的，但话语权的天平很快就会向KOL和名人倾斜，形成一种局面：大部分人很难赢得话语权，最后以被动接收信息为主，社区氛围不再，就演变成了一种媒体工具，甚至是作为背景音的FM电台。

“一个非封闭的、但也不是完全开放的、质量有一定保证的社区，能产生很多火花。”纪年评价道。在国内用户被各种社交平台环绕时，同质化内容泛滥，音频的应用不再新鲜，音频社交的赛道实际充满荆棘。