听珍姐说｜网红直播翻车不断 为何还能“愈挫愈勇”？

“为辛巴封路，谁给的权力？”前两天，人民网评用非常严厉的措辞猛批一名直播带货网红。这个人就是快手带货一哥辛巴。

辛巴，本名辛有志，大连沃天国际贸易有限公司创始人，快手直播红人，向来以土豪，激进，高调著称。天眼查的辛有志个人简介中显示，2019年，辛选完成逾150亿元成交额；去年的6·14专场单场总销售额破12.5亿。

去年11月，职业打假人王海爆料，辛巴团队销售用糖水冒充的假燕窝，一开始辛巴团队不断否认，直到王海公布检测结果，他才公开道歉，并依据法律对消费者退一赔三，据说赔偿数额达数千万元。随后广州市市场监管部门对其公司处以罚款90万元，平台账号封禁60天的处罚。

辛巴在快手拥有六七千万粉丝，经常自称“农民的儿子”，管粉丝叫“家人”，没想到，他连“家人”都坑啊。处罚结果出来后，有网友表示，这种处罚太轻，恐怕不足以让他认识到错误。

3月27日，沉寂3个多月的辛巴复出后的首场直播，13个小时收获20.43亿元销量。但“封路风波”再次引发质疑。复出当天，在广州市白云区的辛选直播基地附近，其团队派出保安“封路”，附近居民通行时都被拦下，并被盘问要求出示证件，导致交通一度瘫痪。

对此，人民网痛批：“究竟，一个人要多么猖狂，才能摆出如此大的威风？”

不止央媒痛批，早在辛巴传言要复出时，河南省消协就在媒体通报会上表示，希望直播平台对辛巴团队永久封停。

为何多次翻车却“愈挫愈勇”，直播带货带来的巨大利益给了他们“勇气”。

因为做锤子手机而欠债6亿元的“初代网红”罗永浩对此感悟更深。因为口才好知名度高，罗永浩也赶上了直播带货的风口，2020年3月，刚一出手就迅速成为“直播带货四大天王里的老四”。 直播带货挣了多少钱，什么时候能还完6个亿？罗永浩给出了时间表，预计今年年底将还完所有债务。

直播带货的市场需求一直存在，但直播的环境已发生蜕变。今年3月15日，由国家市场监管总局制定出台的《网络交易监督管理办法》对社交电商、直播带货等交易中的经营者定位作出明确规定，包括将网络交易的直播视频至少保存3年，引导各方经营者规范经营。《网络直播营销选品规范》也要求，主播和机构不得对商品信息进行夸大宣传。

无论商业销售渠道和形式如何变化，遵纪守法、诚实守信，才能行稳致远。

策划/一飞

执行/李珍 任康 罗敏