听珍姐说|网红直播翻车不断 为何还能“愈挫愈勇”?

2021-04-08 07:05 大众报业·半岛网阅读 (45138) 扫描到手机

“为辛巴封路,谁给的权力?”前两天,人民网评用非常严厉的措辞猛批一名直播带货网红。这个人就是快手带货一哥辛巴。

辛巴,本名辛有志,大连沃天国际贸易有限公司创始人,快手直播红人,向来以土豪,激进,高调著称。天眼查的辛有志个人简介中显示,2019年,辛选完成逾150亿元成交额;去年的6·14专场单场总销售额破12.5亿。

去年11月,职业打假人王海爆料,辛巴团队销售用糖水冒充的假燕窝,一开始辛巴团队不断否认,直到王海公布检测结果,他才公开道歉,并依据法律对消费者退一赔三,据说赔偿数额达数千万元。随后广州市市场监管部门对其公司处以罚款90万元,平台账号封禁60天的处罚。

辛巴在快手拥有六七千万粉丝,经常自称“农民的儿子”,管粉丝叫“家人”,没想到,他连“家人”都坑啊。处罚结果出来后,有网友表示,这种处罚太轻,恐怕不足以让他认识到错误。

3月27日,沉寂3个多月的辛巴复出后的首场直播,13个小时收获20.43亿元销量。但“封路风波”再次引发质疑。复出当天,在广州市白云区的辛选直播基地附近,其团队派出保安“封路”,附近居民通行时都被拦下,并被盘问要求出示证件,导致交通一度瘫痪。

对此,人民网痛批:“究竟,一个人要多么猖狂,才能摆出如此大的威风?”

不止央媒痛批,早在辛巴传言要复出时,河南省消协就在媒体通报会上表示,希望直播平台对辛巴团队永久封停。

为何多次翻车却“愈挫愈勇”,直播带货带来的巨大利益给了他们“勇气”。

因为做锤子手机而欠债6亿元的“初代网红”罗永浩对此感悟更深。因为口才好知名度高,罗永浩也赶上了直播带货的风口,2020年3月,刚一出手就迅速成为“直播带货四大天王里的老四”。 直播带货挣了多少钱,什么时候能还完6个亿?罗永浩给出了时间表,预计今年年底将还完所有债务。

直播带货的市场需求一直存在,但直播的环境已发生蜕变。今年3月15日,由国家市场监管总局制定出台的《网络交易监督管理办法》对社交电商、直播带货等交易中的经营者定位作出明确规定,包括将网络交易的直播视频至少保存3年,引导各方经营者规范经营。《网络直播营销选品规范》也要求,主播和机构不得对商品信息进行夸大宣传。

无论商业销售渠道和形式如何变化,遵纪守法、诚实守信,才能行稳致远。

策划/一飞

执行/李珍 任康 罗敏

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