又反转了?辛选回应:退网消息不实!

2021-04-11 13:54 证券时报阅读 (40558) 扫描到手机

4月9日晚间,在辛巴徒弟的直播接近尾声时,辛巴突然进行直播连线,有说到“被流量打败了,臣退了”之类的话语,随后关于“辛巴宣布决定退网”传闻也随之而来,引发关注。

#辛巴 臣退了#话题4月10日迅速登上微博热搜 。

4月10日下午,剧情出现反转。辛巴在其快手小号“辛巴等等27号见”直播时,对“被流量打败了,臣退了”事件进行了解释:“昨天喝酒了,有点儿记得不太清楚。我印象当中是在连线鼓励蛋蛋,我就大概说了一嘴,臣退了。我要是真的退了,我就会加上一句“臣退了,这一退就是一辈子”,对吧?我说今天播得好好的,怎么上热搜了呢?”

辛巴还表示,确实以后的直播是会越来越少,一个月播几场,更多关注农产品。辛巴还在直播中透露,直播总毛利为10%左右,“扣税及相关支出,剩5%-6%不错了。我不是带货思维,我把自己当作一个平台,平台需要流量和用户,我得让大家更认可辛选这个渠道和辛选的销售逻辑。”

同时,辛选公司方面也回应新京报称“辛巴退网不属实”。

事件回顾:

快手一哥辛巴:现在是人生中最害怕的阶段

4月9日晚间,在辛巴徒弟的直播接近尾声时,辛巴突然进行直播连线,带着酒意说出了要退网的消息。

#辛巴 臣退了#话题在4月10日突然登上微博热搜,并在下午四点左右热度飙升。截至发稿,该话题阅读量超过6700万,讨论次数2.9万。

在接近5分钟的自白里,辛巴表示,愿意为自己疏忽的地方承担一切责任。“我经历过四次的起起落落。现在的我,是人生中最害怕的一个阶段。如果我没喝酒,我也不敢说这些话。现在我怕到不敢说话,我说什么都是错的,我做什么都是错的。我真的被资本打败了,我的内心被资本打败了,被流量打败了,被某些平台打败了。”

直播复出当日“封路”

近日,有网友上传视频并表示,3月27日,辛巴团队在位于广州市白云区的辛选直播基地附近直播时,有人员将周边道路封住,过路市民均要接受盘问。当日,恰好为辛巴复出直播首日。

对此,广州市公安局宣传部门表示已与交警部门沟通,后续将发布情况通报。广州白云黄石街道办事处则对此回应称,辛选集团已进行重大活动申请报备,街道从交通安全及防疫角度作出人车分流预案,向本次活动过程中周边受影响的市民朋友表示歉意。

人民网痛批:

为辛巴“封路”,谁给的权力?

人民网评2日对此事发表了言辞犀利的评论文章。在《为辛巴“封路”,谁给的权力?》一文中,人民日报指出,售假丑闻还未走远,高调复出争议尚在,辛巴再次用“封路”刷新公众底线,这一出出“连续剧”让人看得甚是称奇。难道,犯错是没有任何痛感,甚至能够上瘾的?究竟,一个人要多么猖狂,才能摆出如此大的威风?到底,辛巴背后的团队里,都有些什么出谋划策的“高人”?

此次“封路”事件中,当地相关部门和黄石街道办角色失范。封路,属于交通管制措施。根据我国《道路交通安全法》相关规定,封路只能由公安机关交通管理部门实施;需要采取限制交通的措施,或者做出与公众的道路交通活动直接有关的决定,应当提前向社会公告。而《广东省道路交通安全条例》第二十五条也规定,未经县级以上人民政府公安机关交通管理部门会同有关部门的许可,任何单位和个人不得占用道路从事非交通活动。

那么问题来了:此事件中,谁有权力对周边出行的市民公然要求出示证件?一个街道办事处跑前跑后,为辛巴团队的复出直播作出一套人车分流、实则是人车添堵的预案,这背后有怎样的考量?是公众利益至上,还是流量财税利益至上?这种人车添堵的预案,经过了谁的申请、谁的报批同意?这些问题,需要当地继续调查,捋个清楚。

网红的光环,是一枚硬币的两面。坐拥数千万粉丝的电商领域头部主播,应当是不折不扣的社会责任的传递者。谨言慎行、爱护羽毛才能走得更远,而不是一次次放任自己和团队,做出错误的示范。毕竟,互联网和消费者是有记忆、有是非辨别能力的。那种依靠注意力经济和流量指标堆砌的虚幻光环,纵使一时间看起来诱人,但稍不注意,崩塌也在一瞬间。

对于任何网红来说,如果老以丑闻糗事、出格言行而“红”,注定是一个相当危险的信号。辛巴,好自为之。

曾因“带货假燕窝”被立案调查

去年10月,有消费者购买了辛巴直播间售卖的茗挚即食燕窝,在网上质疑是“糖水”,并非燕窝。辛巴团队迅速做出回应,在视频和直播间里展示了一份合格证书,并信誓旦旦地保证,所有卖出去的货,一律“假一赔三”,同时表示,是一些黑粉在进行刻意抹黑,自己“倾家荡产也要告这些人诽谤”。

2020年11月19日,职业打假人王海发布一份检测报告称:“经过检测,茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量4.8%,而成分表里碳水化合物为5%,确认该产品就是糖水。”

11月27日号,辛巴终于发文道歉,并按照1549.6万元的销售金额,退赔近6198.3万元给消费者。

售卖假燕窝一事也遭到了来自监管的处罚。广州市市场监督管理局去年12月23日通报,广州和翊电子商务有限公司于2020年9月17日、10月25日安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中,主播仅凭商品销售方提供的“卖点卡”等内容,加上对商品的个人理解,即对商品进行直播推广,强调商品的燕窝含量足、功效好,未提及商品的真实属性为风味饮料,存在引人误解的商业宣传行为,其行为违反了反不正当竞争法的相关规定。市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

此外,燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司作为销售主体,在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容,均存在引人误解的商业宣传行为,其行为违反了反不正当竞争法的规定,市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。

同日,快手电商发布《关于“辛巴直播带货即食燕窝”事件的处置公告》,宣布对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天;对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志,封停其个人账号60天。

高调复出 单膝下跪

复出当日带货20.6亿

3月22日,沉寂了一段时间的辛巴开始为重回直播间造势。值得注意的是,封号的这段时期,他的人气并没有受到太大影响,截至目前,其快手粉丝数量已经达到了惊人的8374.3万,或许会成为国内首位粉丝数量破亿的网红。

当日,辛巴在其快手账号发布了一则《我……回来了》的短视频,视频中,辛巴隆重宣布了27日回归的消息,并带着数名员工大声呼喊:“接所有全体用户回家!”然后众人齐齐90度鞠躬,他自己更是单膝下跪,显示出满满的诚意。截至目前,该视频有1.8亿次播放数量,274.1万点赞数量,51.8万评论数量。

而27日直播带货的流水更是惊人。据辛巴家族带货记录快手号,13个小时的直播里,带货106种商品,订单数量高达1598.79万单。其中,机械表、护肤品、运动鞋单品销售额均过亿。若佣金以销售额的20%计算,辛巴复出首日已经至少吸金4亿。