第一风口丨 知识产权如何赋能中小企业？这场全球连麦的大会 将碰撞出怎样的火花？

半岛全媒体记者 刘丹阳 王雪

4月23日，在世界知识产权日即将来临之际，一场世界知识产权组织全球服务体系助力中小企业品牌发展的大会在青岛成功举办。

知识产权是企业品牌化的基础，中小企业是国民经济的重要组成，是创新的重要主体，也是推进知识产权保护的重要领域。

而“知识产权与中小企业：把创意推向市场”是2021年世界知识产权日的主题，这一主题，十分契合当前中国中小企业的发展状况。

选在这个时间节点举办这样一场大会，青岛培塑中小企业品牌的良苦用心，不言而喻。而世界知识产权组织与中小企业的连麦对话，将碰撞出怎样的火花？

把创意推向市场！

4月23日，由世界知识产权组织（WIPO）、中国中小企业国际合作协会、青岛市人民政府共同主办，工业和信息化部中小企业发展促进中心、青岛市中小企业局承办的“世界知识产权组织全球服务体系助力中小企业品牌发展大会”在青岛举办。

世界知识产权组织助理总干事马尔科·阿莱曼、品牌与设计部马德里信息和推广司司长丹尼斯·克罗兹等在瑞士日内瓦，通过线上方式发表了致辞研究。而本次大会也吸引了来自全国各地的中小企业服务机构、商协会、知识产权机构和行业龙头企业前来参会。

与会嘉宾充分聚焦“知识产权促进中小企业更强大”“中小企业品牌全球化发展”“马德里国际注册体系助力品牌国际化”等议题，共同探讨运用WIPO全球服务体系促进中小企业品牌建设、加强国际知识产权服务助力中小企业创新创意发展，并就以知识产权为依托，加强中小企业知识产权保护和品牌培育，推动中小企业品牌建设和国际化发展，推动中小企业高质量发展达成了共识。

大会现场，“优化中小企业融资环境，提升中小企业创新活力”战略合作备忘录正式签约，并举行了“中小企业国际知识产权服务工作站（青岛）”揭牌仪式，中国中小企业发展促进中心和青岛市民营经济发展局将共同按照中小企业“321”工作体系总体要求，围绕抓好政策体系、服务体系、发展环境，聚焦着力缓解中小企业融资难、融资贵，建立长期战略合作关系。

近年来，中国在知识产权保护方面，出台了《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）》《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》等一系列政策举措，这标志着我国的知识产权保护工作取得了历史性的成就。

世界知识产权组织助理总干事马尔科·阿莱曼充分肯定了中国在中小企业知识产权权益保护、技术成果转让等方面的工作，认为中国以知识和技术产出、创造性产出作为两大支柱，引领了全球创新。他表示，世界知识产权组织致力于使知识产权为世界各地的中小企业服务，十分重视在中国开展的合作，未来将实施多种计划和举措，使中小企业能够更好地利用知识产权制度，将创新和创意推向市场。

工业和信息化部总经济师许科敏指出：“当前的中国，正在从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，而知识产权工作也正在从主求数量向提高质量转变，关系对外开放大局的战略问题，摆在了更加突出的位置。”他表示，中小企业应在战略上高度重视品牌建设，从创新主体、创新要素、创新机制、创新环境等方面制定企业的品牌战略，将知识产权的申报和保护纳入到建设知名品牌的全过程。

知识产权变“真金”

“如果一个知识产权不能推向市场，不能产生社会和经济价值，那么它就是一文不值的，甚至可能会成为企业的负资产。”北京大学国际知识产权研究中心客座研究员王晔说。

诚然，注册一个商标，申请一个专利，对于企业的意义，并不仅仅只是帮助企业防范风险，修筑一个维权的法律基础，更重要的是，它能够整合机会，获取价值，助力企业开拓更广大的市场。

青岛华世洁环保科技有限公司自2004年成立以来便注重知识产权保护，通过成立专门的知识产权管理部门有序开展知识产权的申请、保护、推广等工作。目前华世洁已申请专利技术70余项，在市场竞争中优势凸显。

“我们是环保领域发展比较早的企业，成立之初便注册了商标。随着企业发展壮大，很多外地企业同样选择用‘华世洁’做注册。通过协商，我们与此类企业协商达成共识，让他们做我们的代理商、加盟商。如此一来，不仅解决了恶性竞争的问题，还扩大了市场份额。” 青岛华世洁环保科技有限公司董事长郅立鹏说，“随着经济发展，我们的新能源、锂电池产品走出国门，销往日本、韩国等国家，因为拥有独立的知识产权体系，便能够轻松地应对客户的要求、扩展海外市场。”

在青岛，与华世洁一样注重知识产权保护的企业不止一家。

“过去几年我们申请了600多项IP，获得了众多海外企业和客户的认可。我们现在服务全球超过2000家的中小企业，其中三分之二以上的客户来自欧美、日本和亚太地区，它们为我们创造了超过50%的收入，而这都得益于早期知识产权的建立。”青岛小鸟看看科技公司CE0周宏伟说，“当前知识产权在国内呼声很高，但是操作过程中还是存在一定盲区，本次大会的召开让我们中小企业受益良多。”

从“青岛产品”到“青岛品牌”

品牌作为一种具有经济价值的无形资产，与知识产权保护的客体如商标、专利、版权、地理标志等密不可分，从某种意义上说，品牌就是知识产权的一种形态。而拥有“中国品牌之都” 美誉的青岛，铸就了一张张享誉世界的金字招牌。

复盘过往的成功经验，从品牌产品到品牌企业，从品牌产业到品牌经济，是青岛闯出的一条特色发展道路。直到今天，这条路径依然有效，而最有效的突破口，就在产业和企业两大环节中。在“双循环”格局下，我们更要以品牌意识，激发中小企业创新主体的活力。

市民营经济局党组书记、局长，青岛市民营经济（中小企业）发展工作领导小组办公室主任高善武表示，未来，将围绕增强中小企业争创品牌的意识和能力、实施中小企业品牌提升工程、打造优势高成长中小企业品牌梯队三个方面，进一步加强对知识产权企业的培塑，加大对知识产权保护和服务，进一步激发中小企业创新活力。

围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，未来的青岛，将全面实施中小企业品牌提升工程，着力补齐中小企业自主品牌发展短板，推动实现“青岛产品”向“青岛品牌”转变，让更多的企业品牌成为全市新旧动能转换的强大助推器和催化剂。

在这一过程中，不仅要振兴传统优势品牌，推动传统优势产业品牌与文化创意、时尚设计等融合发展，为老品牌注入新元素；更要加大力度培育新锐品牌，建立新锐品牌发现机制，建立新产品和新企业品牌培育库，筛选一批潜力新锐品牌；除此之外，还有注重提升高端品牌，鼓励优质品牌企业制订实施品牌高端化战略，加强品牌差异化发展，推动有条件的高端品牌企业通过兼并重组、管理输出等方式“走出去”和“全球行”，建立海外品牌营销渠道，打造国际化品牌。

创新是企业发展的源动力，也是一个企业乃至一个国家的核心竞争力。而品牌的影响力，归根结底源自于企业的原始创新能力。

只有将软件、专利、实验、检测等技术能力建设、供应链改造投资纳入技术改造政策支持范围，加快制定青岛市企业品牌价值测算体系，开展首席质量官、首席品牌官培训，引导中小企业参加山东省高端品牌培育企业申报和品牌价值评价，才能不断提升本地中小企业品牌知名度。