音乐节调查:城市+音乐节 如何产生“化学反应”

2021-07-09 09:33 大众报业·大众日报阅读 (96298) 扫描到手机

音乐节热度不减,对每个举办地来说还有一些课题需要解答

城市+音乐节,如何产生“化学反应”

音乐节调查

  □ 本报记者 李振 陈巨慧

  进入7月,枣庄的热浪音乐节、烟台的北方海岛音乐节和曲阜的孔子国际城市音乐节,又将接棒延续音乐节的热度。当越来越多的城市有机会与音乐节亲密接触,如何让双方的“物理组合”产生更多的“化学反应”,是每个举办地要思索的课题。

如何保证音乐节顺利落地推进

为提供周到服务动足脑筋

  “从报批、宣传、售票到搭建、制作,音乐节的流程周期一般需要三个月时间。”某演出有限公司负责人告诉记者,“五一”期间该公司在济南、滨州两市举办两场音乐节,却只用了一个月时间。

  举办大型活动牵扯部门环节多,办事窗口期短,是对当地政府服务能力水平的考验。尤其是对于第一次与音乐节亲密接触的地方而言,音乐节的落地与推进过程也是进一步优化营商环境的过程——

  为筹备5月3日至4日的音乐节,滨州市滨城区市东街道组织近100人的专项筹备小组全程24小时盯靠现场,20余天完成280余亩场地的平整,18000平方米的草皮铺设,3000余米的围挡搭建和140余间卫生间的建设,展现了高效的办事效率。

  “越是遇到问题,越是考验服务意识和服务能力。”淄博市张店区文化和旅游局党组书记、局长石璐说,去年的麦田音乐节是张店区第一次举办大型户外音乐节,音乐节首日就遇到了问题——天气炎热,饮用水需求量急剧增加,不能满足乐迷需求。“发现问题后,音乐节专班立即启动应急预案,组织调度饮用水,不到30分钟第一批从仓库调度的矿泉水送到,随后第二批、第三批水也迅速到位。”石璐介绍,第一天活动结束后,专班又连夜研究调整供水方案,拿出了增加售水点、增大饮用水储备等措施,保障乐迷需求。

  德州平原县恩城镇党委书记孙建介绍,去年音乐节期间,恩城镇专门申请9万元县级配套资金发放4500张优惠券。“每张门票补贴20元,49元票款观众实际支出只有29元,有效激发了消费潜力。”孙建说。

  为了提升当地音乐节知名度、美誉度,各地在提供周到服务方面动足了脑筋。今年,滨州安排了大巴从济南音乐节场地免费把乐迷送到滨州场地,客运站到场地也有往返摆渡大巴。音乐节期间,济南地铁3条线路延长两小时的运营时间,加密了发车频次,加快了疏散速度,赢得了乐迷点赞。

如何让乐迷留下来促进消费

“大单”飞走倒逼产业升级

  音乐节下沉到二、三线城市、区县、乡镇,给当地带来了激增的乐迷游客群。如何妥善安置接待,把客流转化为消费力?音乐节举办地都在思考探索。

  沂水县泉庄镇的首次音乐节“喜中带憾”。“一个北京乐迷团队在订票网站订了200张音乐节门票,但由于后期在镇上、县里都没订到房间,无奈只能取消了来泉庄的计划。”说起这票飞走的“大单”,泉庄镇人大主席张在志不无遗憾。泉庄镇景区及农家乐有效餐位2000个左右,床位500张左右。按照满员计算,音乐节期间游客能留下就餐、住宿的比例只有20%,餐宿接待能力与游客数量存在较大差距。

  瞄准餐饮住宿接待能力和水平,今年泉庄镇设计了新规划:依托尹家峪田园综合体建设一个10层左右的快捷酒店,同时鼓励农户升级改造现有民宿规模,力争明年床位数量达到2000张。今年4月,泉庄镇召开提升规范旅游餐饮住宿服务会议,提出建立食宿联盟合作组织,用组织规范的方法提升当地旅游接待能力,力争在今年音乐节前让全镇的旅游接待能力有所提升。

  如何让乐迷不只参加一场音乐节,而是留在当地进行一次观光旅游?淄博颇费心思。“淄博麦田音乐节一般在秋季举行,为此我们根据当地秋季游览特色有针对性地推出了1日游、2日游、3日游特色精品旅游路线,吸引乐迷驻足淄博。”淄博市文旅局党组副书记张振香介绍,为了留住青年游客,在文旅产业规划上也努力“向年轻人喜欢的方向上去布置”。比如唐库文创园、东坊文创园等文创基地提供受年轻人欢迎的文创产品,水晶街等商业街区引进的“剧本杀”、室内冲浪等新业态都是年轻人追逐的时尚体验,连博山古窑村这样的传统景点也推出了体验手作。

  在远赴德国考察了慕尼黑、法兰克福等城市的知名啤酒节后,2021年麦浪音乐德州专场协办方、啤酒企业山东森力集团董事长栗振坤对“音乐节+啤酒”的营销模式有了新认识:德国啤酒厂基本都是前面工厂、后面公园,公园内举行音乐节对啤酒销售起到了很大的促进作用,“下一步要借助音乐节做大做强啤酒品牌。”

如何避免同质化和审美疲劳

要在本土化和个性化上下功夫

  同样的音乐节品牌,同样的热门乐队……当全国众多景区、地方都在借助音乐节发展文化旅游产业时,同质化就难以避免。音乐节想要走出乐迷的审美疲劳,还要在本土化、个性化上下功夫。

  “这些年,音乐节早已不是简单的音乐活动。”临沂乐迷吴楠告诉记者,音乐节上乐迷不仅能欣赏音乐,还能品尝美食、露营野炊、制作DIY手工、逛市集淘好物、观看露天电影等,更像是进入一个集吃住娱乐社交于一体的沉浸式休闲场所。“把更多受乐迷喜爱的场景加入音乐节,通过不断创新留住和吸引更多乐迷。”

  乐手贾文恺认为,音乐节要发掘和利用本土特色优势。“山东自然景观丰富,举办音乐节有很多具有特色的景观和环境。”贾文恺举例,风光优美的山湖,沿海漫长的海岸线,是音乐节举办的理想场景。“一些厂矿企业里还保存着厂房、火车头等工业标志,硬朗、粗犷的感觉也与音乐节气质很契合,可以作为音乐节的另类场景开发利用。”

  去年淄博麦田音乐节上的琉璃玫瑰让不少购票人感到惊喜。“在筹备期间我们就考虑如何在音乐节中加入淄博元素,在反复比对了十余种淄博特产后,最终确定了琉璃玫瑰。”张振香说,琉璃是国家级非遗项目,也是极具淄博地域特色的产品。售票季逢七夕,因此向乐迷赠送琉璃玫瑰,潜移默化地传播淄博陶琉文化。

  “未来音乐节上我们会更多地结合本土音乐人,撬动本土音乐活力。”某演出有限公司负责人介绍,今年4月,公司举行了选拔比赛,由于复赛安排在济南、青岛、滨州三市,吸引了一大批山东本土乐队参与。“希望通过音乐节让音乐相关产业落地,促进音乐产业的持续健康发展。”