风口财经特别策划｜东京奥运会，一本尴尬账

风口财经记者 谢文倩 王雪 都亚男

　　虽迟但到，延期一年的第三十二届夏季奥运会将于今晚在日本东京开幕。

　　细数人类奥林匹克的历史，没有哪一届奥运会如此命途多舛，“天时地利人和”一样都没有——因疫情延期、被民众呛声、参赛运动员中出现感染病例、个别国家宣布退赛，甚至在距离开幕式仅一天的紧要关头，开幕式导演小林贤太郎还因丑闻被解雇了......如今场景，堪称魔幻。

　　2013年，日本申奥成功后一片欢腾，期待着借助奥运会拉动经济增长，目前来看，日本的“奥运经济”恐怕是一张难以兑现的空头支票。疫情之下，奥运会的空场举办注定了这是一桩赔钱买卖，据估算，如果东京奥运会和残奥会空场举办，经济损失将达约2.4133万亿日元（约合人民币1507亿元），但被掏空家底的日本仍然硬着头皮也要举办奥运会，究竟所为哪般？面对这场二十一世纪迄今最波折的盛会，风口财经特此推出“东京奥运会特别策划”，为您算一算这笔尴尬账。

一

损失或达2.4万亿日元

韩国运动员就差动手了

　　不出意外的话，今晚7点，堪称史上“最惨”的东京奥运会开幕式终于要拉开帷幕。

　　由于疫情原因，本该2020年在日本东京举办的奥运会延期一年，目前日本的疫情状况依旧不容乐观，本届奥运会可吐槽的地方更是不止一星半点——命运多舛，举世瞩目、状况百出......堪称奥运史上魔幻一幕。

　　东京奥运会原本是提振经济，重拾大国信心，让日本再次闪耀世界的良机。但本届奥运会拟全程在紧急状态下进行，门票、旅游、赞助等各种赚钱渠道都因疫情大打折扣。

　　这将是第一届在无观众状态下举办的奥运会，东京奥组委曾希望实现 8.5亿美元的门票收入，如今只能放弃。为了让现场有点热闹的氛围，网友提出了放置“机器人观众”的创意……

　　还有一些略显抠门的极致操作：用电子垃圾做奖牌、用回收塑料做领奖台，甚至耗资千亿日元的东京新国立竞技场连空调都没有，只装了185台风扇…

　　简陋的奥运村更让运动员们像是在“渡劫”—一名美国华裔羽毛球运动员透露：16栋楼，只有3个洗衣点。为了不浪费时间排队洗衣，中国代表队自带了洗衣机。

　　运动员睡的床是用纸板做的。中国举重队运动员李雯雯，体重近300斤，选择睡在地上，让网友别担心她。

　　在东京奥组委口中，这是在践行低碳环保的理念；而在外人看来，这场东京奥运会堪称被“众筹”出来的。

　　中国乒乓球队也遇到了困难，由于防疫规则，乒乓球运动员不能拿手擦球台、吹气等，中国乒乓球协会主席刘国梁说必须尽快磨炼运动员的抗压、抗干扰能力。

　　据经济观察网报道，日本关西大学名誉教授宫本胜浩（理论经济学）估算，如果东京奥运会和残奥会空场举办，经济损失将达约2.4133万亿日元（约合人民币1420亿元）。而收支出现的赤字，将不得不由日本纳税人的钱填补。

二

日本赞助商打退堂鼓

中国赞助商吹起号角

　　奥运会不仅是全球体育盛世，也是一场商业营销的狂欢。作为史上最花钱奥运，东京奥运能在延期一年的情况下平稳推进，离不开67家本土赞助商的支持。然而防疫之下的空场办会以及民众高涨的反对声，让一度被视为吸金法宝的东京奥运会成为了最不受“待见”的一届奥运会。

　　如今，“奥运焦虑”已蔓延至东京奥运会的赞助商们。一边是停不下来营销宣传的奥组委，一边是抵制奥运的商品消费者，赞助奥运会已经从“稳赚不赔”变成了“烫手山芋”。

　　7月19日，距离东京奥运开幕仅剩下四天时间，东京奥运会最高级别赞助商丰田公司宣布，放弃在日本国内投放奥运相关电视广告，社长丰田章男等人也不会出席开幕式。

　　早在2015年，丰田豪掷50多亿人民币，拿下为期10年的奥运会顶级赞助商头衔，此举也让丰田成为了奥运会历史上第一个具有顶级赞助商名分的汽车厂商。

　　出于同样的理由，其余赞助商也在苦思对策，众多金主的地推、路演与客户赞助计划不得成型。

　　味之素也决定7月份不播放奥运相关电视广告，佳能公司原本设计的奥林匹克长廊与海滨观众留影区等营销活动全部取消，日本邮政、日清食品控股、瑞可利控股、保圣那集团、雅玛多控股等赞助商高管也不会出席开幕式，以防引起消费者不满。

　　相比日本赞助商的“打退堂鼓”，中国企业的奥运会营销大战正进行得如火如荼。

三

办奥运想赚钱

拢共分几步

　　因为疫情，日本政府不得不空场举行奥运会并退回已售出的363万张门票钱。要知道，门票收入是举办奥运会回本的重要途径之一，这一下斩断的一臂，无疑为这场奥运会的经济状况雪上加霜。

　　遥想16年里约奥运会震撼全场的东京8分钟，再看眼下为节省成本的纸板床、电子垃圾制作的奖牌、回收塑料做的领奖台，虽符合环保理念，却不免令人有些唏嘘。

　　回顾历届奥运会，亏本的不在少数，赚钱的也有一大把。那些赔本赚吆喝的是怎么个赔法？疫情当下，如今已无门票收入的东京奥运会，又该如何效法那些赚的盆满钵满的呢？

　　今天，命途多舛的东京奥运会终于开幕，等待着这场奥运会经济收益最终结果是什么呢？东京奥运会最终能收回成本吗？一切都还是未知数。

　　办奥运会想最后真真正正地赚到钱，光想法子赚钱是不靠谱的，“开源”之后，“节流”也是历往许多届奥运会的拿手好戏。