文化引领全面起势系列述评⑥：软实力，城市封面蝶变

半岛全媒体首席记者 姚绍毅

广告之父奥格威有一个著名的观点：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”所有品牌拼到最后，拼的终究是文化，是背后的价值观。

产品如此，城市也是如此。

市南区在今年提出“提升城区文化软实力，构筑人文时尚精神家园”总目标，将艺术植入作为城区文化软实力提升的发力点，突出时尚特质，建立资源荟萃、事业繁荣、产业发达、时尚引领的高质量文化体系，让文化之魂融入城市、赋能发展，让时尚要素嫁接产业、点亮生活，不断展现市南区“最青岛”的标识度和“最文艺”的吸引力。

以文旅为纽带，挖掘老城区文化

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，当下文旅融合已成为激活城市文化的重要抓手。

市南区通过城市更新，赋予老城区年轻态的新生，挖掘老街独有的历史文化厚重感。近年来，市南区利用改造与建设，通过“梯次化、特色化、多元化、集聚式、融合性”的五步走，将老街旧区中的博物馆淬火重锻，使坐落于中山路、龙山路、莱阳路等等的博物馆们也迎来了它们的新生：创新经营模式与理念，建立特色博物馆体系，打造以“青岛湾”为代表的文博场馆聚集街区。

据统计，市南区共有文博场馆40余处，其中注册备案博物馆18家，达到区域内每3万人拥有一座博物馆的国际领先水平。同时，各个博物馆研发特色文创产品等手段，实现文旅跨界融合，让深藏在博物馆的青岛文化资源真正活起来。

激活老城区，带动的是旅游业的盘活。暑期到来，各色博物馆游人如织。记者周末一早在黄县路12号老舍故居前看到，进馆参观的中小学生已经排起长队。据了解，老舍故居已经辟建为全国首家以文学名著命名的专业性博物馆——骆驼祥子博物馆。

好的艺术作品需要好的艺术空间来呈现，而更新后的老城区老建筑，就像一座城市的精神家园、城市的客厅、文明的窗口，给游客以直观的文化感受。据了解，为了进一步拓展城市艺术空间，市南区对相关主题书店、艺术馆、美术馆、展览馆、科技馆、非国有博物馆等时尚文化空间的拓展及运营有了明确的奖励办法，2020年，市南区共奖补相关艺术空间240万元，奖补文化企业达20家；创新“公共文化场馆+文化产业业态”融合发展模式，将青岛湾打造成集公共阅读、时尚演艺、高端展览、艺术交流、文化创意等功能于一体的全市文化新地标。今年以来，鲁作艺术博物馆、青岛之光历史名建展览馆相继开门纳客，未来，胶济铁路博物馆、电力博物馆、国际小提琴博物馆也将在青岛湾陆续与大家见面。

最重要的是，更新老街，打造博物馆群落，于整个老城区域来说，这正意味着市南区探索出一条文旅赋能推动旧区焕新的新路径。通过文旅融合，赋予区域新活力，打造城市文化软实力就不是空中楼阁，就有了坚实的载体。

点亮艺术之城，提升全民文化素养

居民文化素养的高低，决定这一座城市的美学态度和审美情趣，也体现着城市的文明程度和品质高低。

市南区文化软实力提升的重要目标之一，就是培养全民的文化艺术素养。今日之市南，“羌管弄晴，菱歌泛夜”，绚烂活动、多样演出，点亮艺术之城——原创海洋题材儿童剧《我的湾是大海》在“六一儿童节”为孩子们送上礼物；海岸音乐季、尚街里音乐季、欢乐广场周周演、青岛夜色美街头演出、乐动市南音乐汇等上百场公益演出层出不穷，满足群众对文艺娱乐的追求……最耀眼的当属2021中国（青岛）艺术博览会这一盛事。利用本次盛会，市南区深入挖掘消费潜力，破除艺术、体育与城市历史、人文、建筑、旅游等不同领域的界限，催动产业融合，为城市繁荣发展带来新的空间，让休闲经济在市南这片空间里迸发出璀璨火花。

全民艺术普及是文化馆在现代公共文化服务体系中的重要定位之一。市南区文化馆董婷馆长告诉记者，市南区文化馆针对不同年龄、不同职业的群体特点，创新打造了线上线下相结合的“全民时尚秀”、夜秀“艺”体验系列直播、非遗“群众体验官”招募等深受群众好评的品牌文化活动。通过联动区市工会、街道社区、社会机构、协会协会等多种资源，形成“跨部门联合、多行业融合、线上线下相结合”的“泛文化场景”服务新模式，实现了老、中、青、幼全年龄段覆盖，大大提升了群众文化普及广度，拓宽了公共文化服务的覆盖面，全民文化艺术普及成效明显。

董婷介绍说，下一步，市南区文化馆将陆续开展城市青年艺术营地、社区广场舞大赛、流动时装秀、群众合唱音乐会等丰富多彩的群文活动，以更加多样、个性、便捷的文化服务吸引不同年龄、不同职业的群众，增强公共文化服务吸引力和生命力，满足群众丰富多样的文化需求，让文化艺术真正浸润到百姓生活中。

除了惠民文化活动，市南区还引进积极引进高端的文艺演出、艺术展览。市南区委宣传部相关负责人介绍说，上半年市南区举办了国际马头琴大师齐•宝力高音乐会、“道本同源|青岛三人行”绘画艺术作品展和首届青岛法国文化艺术节等高端文化活动，持续提高公共文化服务公益性、基本性、均等性、便利性，推动高端小众艺术活动大众化，大众日常文艺活动普惠化。

高点定位、政策发力。通过文化惠民、出台扶持政策，下半年市南区还将高标准举办国际小提琴比赛、青岛市南管乐艺术周等大型赛事活动，持续导入文艺演出、时尚节会、音乐品鉴、艺术美展、文化沙龙等活动，大力推动文化事业繁荣发展，切实满足居民群众对美好生活的期待和追求，打造文化事业繁荣发展示范区。

文化软实力行动，赋能高质量发展

文化是一座城市的灵魂，是城市吐故纳新、转型攻坚过程中的精神原动力。

今年4 月，市南区制定了文化软实力提升工程行动方案。提出，让文化之魂融入城市、赋能发展，让时尚要素嫁接产业、点亮生活，全面提升市南区建设国际大都市核心区的文化软实力，不断展现市南区“最青岛”的标识度，“最文艺”的吸引力和“最潮流”的时尚感。最青岛，最文艺，最潮流；这是市南的文化标签，也是市南作为青岛“城市封面”的最鲜明的“人设”。

为此，市南聚焦打造时尚特质引领区，以争创全国文明典范城市标杆区、打造文化事业繁荣发展示范区、构建文化产业转型升级先行区为重点，将集中实施思想引领铸魂行动、城区环境改善行动、居民素养提升行动、舆论环境优化行动、公共文化载体升级行动、历史文脉传承行动、文化惠民提升行动、产业能级提升行动、产业布局优化行动和文旅产业高质量发展行动等十大攻坚行动，持续构建高质量文化体系，切实提升城区文化软实力，为建设现代化国际大都市核心区提供坚实的文化支撑。

进入21世纪以来，中国城市的发展大体经历了从拼经济、拼管理到拼文化的阶段，城市竞争实际上已经成为城市文化的竞争，呈现出“以文化论输赢、以文明比高低、以精神定成败”的新格局。作为青岛的“城市封面”，市南区将提升城市文化软实力作为立区之本无疑是非常正确的发展路径选择。以文旅为纽带，提升居民文化素养，塑造区域形象，打造城市品牌，彰显出不一样的精气神。

文化引领的市南，正全面起势。