奥运启示录：中国快递物流巨头赞助下次世界大赛，意欲何为？

半岛全媒体记者 孙桂东

尽管受到疫情影响，被人们期盼已久的体育盛会依然迎来万众瞩目的时刻。7月23日，在经历一年的曲折坎坷之后，东京奥运会正式拉开帷幕。伴随着夏日热浪的到来，无数体育迷对东京奥运会持续一整年的期盼也已启程。

与运动员和全球观众们一起沸腾的，还有苦等一年的81家奥运赞助商。

今年奥运会，除14家TOP赞助商亮相东京之外，还有众多品牌围绕奥运打造热点事件。腾讯、快手、字节等平台围绕短视频版权、转播权、重要IP、互动内容展开营销；耐克、阿迪达斯等运动品牌先后推出奥运相关产品系列。

国内一家研究院智库专家对记者表示，中国企业聚焦大型国际赛事，是企业国际化和综合能力的体现，代表着企业成为世界级品牌的决心。但提升品牌影响力仅仅是企业赞助体育赛事的表象，更多企业看中的，是通过赛事合作提升实力、加速整合业务等实实在在的好处。

情有独钟！快递物流深度绑定体育赛事

快递物流企业就是其中代表。记者注意到，随着大型赛事关注度持续走高，国内外大型物流企业早已参与其中，默默提升着自己的硬实力。

作为国际物流集团，UPS一直都是奥运会的主要赞助商，曾连续赞助过1996年亚特兰大和2000年悉尼夏季奥运会以及1998年长野冬奥会。

2008年，UPS成为北京奥运会唯一的物流和快递服务赞助商。据当时统计，中国人对体育赛事的关注程度高达70%，居全球第一。对于当时正在全力以赴拓展中国市场的UPS来说，奥运会是一个非常好的机会，可以借此把竞争对手甩得更远。

的确，赞助北京奥运之后，UPS在中国乃至亚洲市场的知名度迅速扩大，品牌拉动效果极强。此后几年，中国对美国产品的需求大幅增长，进一步推动了UPS跨太平洋和亚洲内部递送市场的发展。通过赞助奥运物流，UPS也拿到与之相关的其他物流业务，带来实实在在的收入增长。

事实上，物流企业的支持是国际大赛不可或缺的一部分，越来越多的物流企业开始着眼赞助体育赛事，不仅为国际赛事提供支持，也为企业本身带来效益回报及品牌影响。

在2021年欧洲杯中，联邦快递承担了赛事期间票务运输、装备运输等物流支持，为自身带来了巨大的经济收益。数据显示，欧洲杯期间，联邦快递在世界各地运送了逾16万张印刷门票；往欧洲各地体育场运送4000多个欧洲杯官方用球；联邦快递荷兰埃因霍温供应链仓库运送了超过28000件制服，总计运送物料超过256吨。

由于本届欧洲杯史无前例由10个国家联合举办，是欧洲杯历史上主办场地规模最大的一次比赛，因此联邦快递物流服务辗转欧洲多个国家的多个比赛场馆，庞大的物流运送范围及专业的运送能力让联邦快递在体育赛事的征程上再打响一枪。

企业赞助体育赛事最直接的收益就是增加销售量，特别是国际大型体育赛事，企业的信息将贯穿于体育比赛的始末，消费者无法回避，扩大知名度的同时可带来销售量的大幅提升。

据北京发改委奥运经济高级顾问分析：奥运会等国际赛事期间，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。

国内品牌营销专家认为，国际性体育赛事宣传方式是全方位立体式及具有排他性的，举办城市也会大规模宣传赛事，对企业来说是一次提高品牌知名度的绝佳机会。体育无国界，它如同一种国际通行的语言，可以获得世界观众的认同。这一特点，帮助企业与目标受众直接沟通，将产品推向国际市场。

中国快递物流巨头赞助下次世界大赛，意欲何为？

有国际企业的经验在先，国内物流巨头纷纷参与到体育赛事中来。

今年3月，圆通速递正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商。据了解，这是中国快递企业首次牵手大型国际综合赛事，也是杭州亚运会签约发布的第一家官方赞助商层级赞助企业。

快递行业专家告诉记者，赛事物流对物流运输的条件和要求都很高，需要物流企业对于国际物流业务的复杂性、重要性与协同性具有全局的了解。赛事主办方从企业的规模、产品、文化、理念等多方面综合考量赞助商资格。亚运会选定圆通，不仅是对以圆通为代表的中国快递企业实力的认可，是中国快递行业的荣誉，同时也是中国快递企业国际化的重要一步。

如果试着梳理一下圆通目前的业务，你会发现，仅用“快递”一词早已不能完整定义这家公司。从创立到现在的21个年头中，圆通已发展成为集快递物流、科技、航空等为一体的综合物流服务运营商和供应链集成商。构建了足以满足亚运会需求的国内、国际、海陆空立体业务网络。

近年来，圆通的海外市场布局不断加大，加强了国际快递服务的能力建设，跨境物流体系和国际快件寄递业务也发展迅速，总体来看，圆通速递硬实力足够强悍，能够肩负起大型国际体育赛事物流服务的重担。

事实上，圆通速递在此领域已经布局多年。航空与国际，如今已经成为区别于其它民营快递公司的核心竞争力之一。有国际网络和航空网络的加持，圆通能够充分发挥全球化的网络覆盖优势，为亚运会提供全方位的货运服务。

另一方面，杭州亚组委曾公开表示，杭州要办一届“最聪明”的亚运会，全面突出“智能亚运”的特色。这与圆通正在推进的数字化转型战略恰好不谋而合。

目前，圆通全网各大转运中心完全能够利用圆通自主研发的一系列数字化工具对各项操作数据、效能进行监测、分析。圆通牵头承建的物流领域首个国家工程实验室，聚集了一批行业高端科研人才，致力于推动快递物流行业向科技化、智能化发展。圆通研发的国际寄件小程序，覆盖在线下单、国内/海外转运、报关清关和末端配送等国际快递服务全流程，能够全链路数字化解决亚运会期间的物流问题，就像为“智能亚运”量身定制。

据统计，近年来圆通在信息化项目建设中累计投入已超过20亿元，在流行向科技要生产力的当下，这家老牌快递企业似乎已悄然完成向科技公司的迈进。

服务世界大赛背后，是企业更广阔的战略格局

有专家认为，圆通结缘亚运的背后，首先将会是双方品牌传播的一次共赢。

作为国际大型综合性赛事，杭州亚运会不但是亚洲的体坛盛会，也势必会吸引全球目光，随着17个大洋洲国家和地区的加入，杭州亚运会将会是史上规模最大的一届，这是圆通品牌提升的一个绝佳契机。作为高级别综合性赛事，亚运会在赞助商的选择上必然有较高标准和要求，此次与圆通合作无疑体现了对其综合实力以及行业地位的认可。而圆通覆盖全球的业务网络，也能将杭州亚运会的品牌形象带往世界各地。

另一方面，对于圆通速递来说，服务杭州亚运会，是践行其“诚信、创新、共建、共享”的价值观以及其“服务社会，强企为国”理念的一次诠释。

根据目前的计划，圆通将为杭州亚运会提供国内外快件、物资清关、仓储管理、场馆物流等物流服务；同时将以物流信息互通共享技术及应用国家工程实验室为基础，整合开发物流供应链信息系统，打造基于杭州亚运会物流运作特色的物流运作及控制信息系统；此外，圆通还将划拨转运中心固定场地作为“亚运物流基地”交付亚组委使用，保证亚运物资储备的安全和集中统一。

在业内人士看来，赛事物流是一般物流的最高级别，服务亚运对于圆通的综合业务能力将会是一次巨大的挑战。“单单是承运来自60多个国家和地区的包括运动装备、转播设备、甚至是赛马等特殊货物，其物流服务所要求的专业性、复杂性就可想而知”。

压力和挑战也意味着历练与成长，服务亚运对任何中国快递物流企业而言，都是一次考验，是一次能力的提升，是一次经验的积累。

专家认为，通过服务亚运，圆通在未来可以实现几个方面的“蝶变”。

一是锻炼人才。做电商快递起家的圆通，可以通过此次赛事服务，培养更多合同物流、物流供应链领域的人才，特别是具备承接大型项目能力的综合性人才。

二是构建能力，包括网络的搭建以及运营能力的构建。借助亚运会，圆通可以进一步拓展网络覆盖的纵深，加大在例如澳大利亚、日本等市场的布局，为后续拓展其他国家和地区积累宝贵经验；同时，圆通还可以加大数字化管控工具的研发，通过科技手段提升综合服务和运营能力。

三是拓展业务，特别是承接大型国际赛事的经验。如前所述，赛事物流是物流服务中的“王冠”，通过服务亚运会，圆通能接触更多品类的物流业务，例如冷链、信函、新闻器材、废弃物等等，这些经验和实践，极有可能为圆通的新增长极打下基础，并设立自己的护城河。

有业内人士分析，对于圆通来说，服务亚运不是终点，背后可以看到更广阔的战略格局。不言而喻，圆通可以通过亚运获得一定的正向收益，而对于其本身而言，更看重的是自身硬实力的加成、差异化的发展。通过亚运会，圆通期待表明自己绝不仅仅是一家快递物流公司，更是一家科技公司。后疫情时代，圆通值得期待。（完）