半岛叨叨丨热搜第一！鸿星尔克“携全国网友”捐款100万 网友喊话耐克：学着点

今日（8月21日），鸿星尔克又上热搜！

距离上次向河南捐赠5000万物资的一个月后，鸿星尔克再次向河南博物院捐赠100万元现金，支持灾后重建工作。

有网友注意到，此次鸿星尔克在捐款时，特别标明“携全国网友捐赠”，这一细节让人破防。不少网友喊话支持，呼吁河南博物院与其联合开发文创产品。

随后，记者在鸿星尔克网上旗舰店查询到，二者的文物系列联名款短袖T恤已经挂出预售，所得收益将无偿捐助河南文物局、河南博物院用于文物修缮。

捐赠5000万物资一个月后，

再次捐赠100万现金

据河南博物院消息，8月20日下午，一场简短的捐赠仪式在河南博物院主展馆一楼大厅举行。鸿星尔克实业有限公司向河南博物院捐赠100万元，主要用于因“7.20”暴雨涉水受损设施的修缮。

一个月前的今天，一场特大暴雨让郑州这座城市陷入了前所未有的危机，河南博物院在保证院内文物和滞留观众安全的同时，组织调配捐赠物资，慰问防汛救援官兵、蓝天救援队队员及受灾群众，积极加入到汛情互助救援之中。

据悉，此次鸿星尔克向河南博物院捐赠的100万元，河南博物院将全部用在院灾后重建工作中。

记者注意到，上个月21日，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万物资。8月21日凌晨，这批物资还在持续运输发放中。

暖心细节让人破防，

网友：缝纫机修好了是吗？

在这则捐赠新闻中，有网友注意到，捐赠牌上特意标明了“携全国网友捐赠”，这一细节让人破防。

不少网友被触动：高情商，暖心，不愧是我野性消费支持的企业。

网友们纷纷评论说：“算我一个，四舍五入我也捐钱了！”“大家都有份”“破防了！”

还有网友打趣道：你家缝纫机修好了是吗？刚赚点钱就捐了？

鸿星尔克回应：

“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞”

鸿星尔克通过官微表示：“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”同时，还透露此次捐赠的100万元，河南博物院将全部用在院灾后重建工作中。

#我淋过雨，所以也想给别人撑把伞#微博话题今天也登上了微博热搜，阅读量3186万。

20日，河南博物院发布微博称，“一个月前的今天，一场特大暴雨让郑州陷入了前所未有的危机；一个月后的今天，郑州又站在抗疫的前线。这场‘涝疫接核’的战役我们打得确实不轻松，但我们知道，我们不是自己在战斗！”

网友“喊话”耐克

8月21日同一天，因门店员工疑似侮辱歧视农民工，耐克被推上了热搜。

而在此事发生发生之后，很多网友也分享了自己类似的经历，本来在国内市场之中就备受争议的耐克，此次再一次被推上了舆论的风口浪尖。

而也是因为如此，很多网友喊话耐克也要学着点儿，看看人家鸿星尔克的格局。

网友呼吁鸿星尔克出文创，

联名款服装已预售

话题登上热搜后，不少网友呼吁河南博物院与鸿星尔克联合开发文创产品。

这个建议也得到了河南博物院的回应：已经在“路上”了，很快就能和大家见面。

记者在鸿星尔克网上旗舰店查询到，二者的文物系列联名款短袖T恤已经挂出预售，目前月销已经300＋。

据介绍，该款联名服装预计9月19日前发货，所得收益将无偿捐助河南文物局、河南博物院用于文物修缮。

记者尝试致电客服询问联名款相关信息，但电话一直显示“坐席全忙”。

多个还未挂出联名款的平台旗舰店表示，“什么时候能上线，暂时还不确定。”

河南文物部分受损

#河南文物局局长哭了#一度登上热搜

“文物人太累了，我没有办法抢救所有的文物我没有办法保障文物不受损，郑州博物馆馆长张霆说，作为文物工作者文物的安全比我们的生命重要，我泪流满面……”这是7月23日晚，河南省文物局局长田凯在微信朋友圈更新的一条动态，道出了暴雨之下文物考古人一往无前的使命与担当，触动了无数文博人。

河南作为文物大省、考古大省，现有不可移动文物数量居全国第二，有世界文化遗产5处，全国重点文物保护单位420处，省级文物保护单位1170处。

（洪水中的龙门石窟 来源：央广网）

（鹤壁辛村遗址考古工作人员雨中排水 来源：新华社）

回顾鸿星尔克捐赠事件

7月21日，鸿星尔克向河南灾区捐赠了5000万元物资。

没想到竟引发了话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#，而且最后上了热搜第一。

这样一个默默无闻，捐了5000万却低调到让人着急的品牌，直接把网友都戳哭了。

但这次慷慨解囊也一度遭到质疑。

7月24日，有自媒体发表文章称：截至7月23日16时，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。对鸿星尔克宣称的5000万物资捐赠提出质疑。

7月25日凌晨，鸿星尔克官微回应称，鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金 2000万物资正在紧锣密鼓地运输及发放中！

随后，壹基金于25日中午发布了鸿星尔克捐赠2000万物资说明。壹基金称，7月21日鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，双方约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元整，其中包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。其中，200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。

壹基金表示，截至7月24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。

郑州慈善总会也在25日下午回应称，7月21日，鸿星尔克与郑州慈善总会签订捐赠框架协议，约定协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户；捐赠2900万元物资。

郑州慈善总会表示，目前，100万善款已经到账，上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。郑州慈善总会将根据实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示。

经此风波，鸿星尔克此次捐赠河南博物院，跟上次相比无疑学会了低调，然而还是上了热搜，可能也是始料未及。对一家企业来说，如何“低调做事、高调做人”也是一种技术，看来鸿星尔克已经掌握八九。

国货潮趋势下，

鸿星尔克能否再上一个台阶？

此前，河南水灾中，鸿星尔克“濒临倒闭”“买不起微博会员却捐赠5000万元物资”，引发网友“野性消费”热潮。

随后，因爆单问题，鸿星尔克被爆出库存极度短缺，正面临着缺工问题。

“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”鸿星尔克“野性消费”事件背后蕴藏着国潮新趋势，鸿星尔克能否借此更上一台阶？

业内人士分析，“野性消费”可能是一个短期现象，但却对消费者有长期影响，能否抓住机会，则在于企业是否能够练好内功。

有分析师认为，鸿星尔克更大的问题是没有自己的产品定位。例如361°提出要主攻篮球鞋市场，匹克、安踏、特步主打运动跑鞋等，鸿星尔克曾试图主攻网球鞋市场，但并没有成功。

记者注意到，在此前举行的新京报贝壳财经夏季峰会上，特步副总裁朱鼎曾表示，国潮新消费趋势的发展，给运动市场打开了一个新的增长空间。

“国潮会是一个非常长期的概念。”朱鼎认为，如何把这种认知真实地投射到自己的产品中，做出让消费者喜欢的产品，可能是更加重要的一个方向。“如果只是简单地做一些联名，这种投机行为，一定会被消费者慢慢淘汰。对品牌商家而言，设计能力提升、对消费者心理的洞察、对自己文化更深层次的解读，可能是更加重要和持续的一个话题。”

半岛新闻客户端综合整理，素材来源：河南日报、极目新闻、大河报、齐鲁壹点、@鸿星尔克、@河南博物院等