半岛叨叨丨童装印“欢迎来地狱”？这家一年入账41亿的上市公司致歉：下架、退货

　　这两天，江南布衣童装上出现“邪典”图案的事情持续发酵中，并再次登上了微博热搜……

　　23日，江南布衣在其官博上表示，针对旗下童装品牌个别产品出现不恰当图案发文致歉，并已经在第一时间全面下架所涉商品。同时，公司开放了退货渠道，已购买相关下架商品的消费者可以去原购买渠道退货。

网友指江南布衣童装图案不恰当

　　近日，有网友在社交平台发文，称在江南布衣的童装衬衣上发现了“Welcome to hell”(欢迎来到地狱)、“Let me touch you”(让我摸摸你)等英文字样，以及一些令人不适的图案。

微博截图

　　这位网友在文中称，衣服由家里老人购于去年，老人不懂英文，看款式买来给孩子穿，直到自己带孩子出去玩才发现。“一个四岁孩子，身上穿着这件衣服，心里想想就别扭得不行。”

　　而从该网友的图片来看，这件衣服品牌正是江南布衣旗下的童装品牌“jnby by JNBY”，又叫“小jnby”、“小江南”。

截图

　　该网友还提到，9月20日，她收到“jnby by JNBY”小红书官方账号的私信道歉，对方表示，产品设计给消费者造成不悦，消费者可以到城市指定门店进行全额退货退款。如果不方便前往门店，可留下信息有专人服务。

　　上述网友告诉新京报记者，自己没想到发帖后引起大量关注，她接受品牌的道歉和解决方式，但同时认为，“江南布衣”品牌并未公开发文，品牌方仍欠消费者一个正式的道歉。

网友：道歉就完事了？

　　除了上面这位网友之外，还有不少网友也纷纷发文指出，江南布衣令人不适的不止那一件衣服。

　　不少网友表示，这些图案出现在童装上，而且是这两年都在卖，这并不仅仅是道歉就可以的，建议有关部门介入调查。

　　还有网友反映，江南布衣的童装旗舰店里仍然有印着不适当的图案的童装在售卖。

　　这一爆料在网上引起热议，陆续有网友晒出江南布衣童装中的不当图案，例如怪异的兔子、身上插满箭、断手等等。

社交平台截图

　　不少网友认为，给童装设计暗黑风格的图案和文字，实属不恰当，会对孩子造成影响，猎奇也要有底线。

　　也有网友质疑，服装面料上的英文和花型应该很谨慎才是，江南布衣应该对消费者有所说明。

江南布衣道歉：全面下架，启动自查

　　记者注意到，目前jnby by JNBY的网店已找不到印有“Welcome to hell”等字样的衣服。

　　23日下午，jnby by JNBY官方微博就此事发文道歉。文中称，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。同时公司已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。

微博回应

　　不过，该声明似乎并未获得网友认可。有网友认为，这是“把无知当个性”。

　　有网友质疑，这创造的真的是童趣吗？

　　还有网友认为，自由的想象力可不是培养暴力罪恶的土壤，希望品牌能明白童装上的图案到底意味着什么。

什么是邪典？

　　有媒体指出，江南布衣上的图案是此前被国家明令禁止的“邪典”风。

　　公开资料显示，邪典（cult）片，一般是指题材诡异，风格异常，但在小圈子里深受推崇的电影。一般来说，邪典片大都是一些少儿不宜的限制级影片。

　　然而，最近有人发现，在中国一些的知名视频网站上，都能轻易搜到很多“儿童邪典片”，而且往往还打着“早教”、“育儿”、“亲子”等标签。

　　这些视频以儿童喜爱的动漫人物为主要角色，内容却暴力色情，多以“亲子游戏”为标榜，儿童或动漫人物为拍摄对象，演绎着含有暴力伤害、色情隐喻等内容，包括随意砍头杀戮、斩四肢、儿童药物注射、儿童随意怀孕并堕胎等。

　　据人民网2018年的一篇报道，相关儿童邪典视频流入国内互联网，引发高度舆论关注，相关部门发布警示和通知，并采取多项措施进行清理整治。多家涉事主体也集体发声整改，并删除了大量的不良邪典作品。

坐拥近500万会员，股价上市以来上涨超160%　　

　   对于熟悉时装潮流的人来说，“江南布衣”(JNBY)这个名字应该不陌生。

　　官网显示，江南布衣创立于1994年，总部位于杭州，主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。目前，江南布衣集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌，即成熟品牌JNBY，成长品牌CROQUIS、jnby by JNBY及less，以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

江南布衣官网截图

　　2016年10月31日，江南布衣在港交所上市，发行价为6.4港元/股。

　　2021年9月2日，江南布衣发布2021财年业绩报告，公告显示，得益于店铺和零售渠道持续升级优化对全域零售表现、产品认可度和经营效率的推动，下半财年的收入比2019年同期增长36%至18亿元，纯利更大幅改善77%至1.84亿元；期内不仅主要品牌表现领先，新兴品牌更扭亏为盈。

　　全年来看，江南布衣的2021财年收入总计41.262亿元，较前一年30.994亿元上涨33.1%。

　　其中，成立超过20年的成熟品牌JNBY贡献23亿元收入，按年增加30.5%。成长品牌CROQUIS（速写）、jnby by JNBY、LESS的总收入增37.8%至17.4亿元，其中极简女装品牌LESS在总收入中的比重迫近10%。

　　新兴品牌中，家居品牌JNBYHOME 的收入几乎翻倍，全年收入增至2614万元。

　　同时，截至6月30日，江南布衣在中国内地设有1901家自营店和经销门店，比去年同期净增加78家，零售扩张的策略主要应用在JNBY和童装品牌jnby by JNBY。

　　公告还称，截至2021年6月30日，公司已经拥有会员账户数(去重)逾490万个，其中微信账户数(去重)逾440万个。2021财年，集团会员所贡献的零售额占零售总额约七成。

　　江南布衣在发布全年业绩前的8月30日创出了21.5港元的历史新高。随后一路走低，9月20日，”邪典”图案事件持续发酵之后，江南布衣的股价一度下跌超6%。

　　不过，9月23日江南布衣的股价小幅反弹2.25%，报收17.26港元。相较2016年上市价6.4港元，已经上涨160%。

微评：童装设计更要讲良心

　　据公开资料显示，jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。

　　观察其品牌衣服也能看到，与很多童装品牌的童趣不同，jnby by JNBY强调设计感，不管是款式还是颜色，很多家长也因为其风格前卫、具备时尚感而购买。

　　然而，追求风格就能将“Welcome to hell”、“Let me touch you”这种字样放在童装上吗？衣服从设计到出厂售卖，这中间的各个环节没有人注意到有问题吗？

　　近些年来，童装成人化趋势明显。然而，童装并不是成人衣服的缩小版、迷你版。在儿童成长过程中，童装与儿童的生理及心理息息相关，某种程度上起到启蒙作用。

　　不是所有“时尚元素”都能放在童装上，不是所有“小众风格”都能化为童装风格。惊悚恐怖暗黑的元素非但不时尚，甚至还会成为孩子成长路上的绊脚石。

　　与成人衣服不同，童装的舒适性、安全性是第一要素。童装不仅要让孩子更自由、更真实地成长，还要“更健康”地成长。童装设计不能光追求市场，更要随时回顾初心，不能忘记良心。