半岛叨叨丨童装印“欢迎来地狱”?这家一年入账41亿的上市公司致歉:下架、退货

2021-09-24 11:03 大众报业·半岛网阅读 (36752) 扫描到手机

  这两天,江南布衣童装上出现“邪典”图案的事情持续发酵中,并再次登上了微博热搜……

  23日,江南布衣在其官博上表示,针对旗下童装品牌个别产品出现不恰当图案发文致歉,并已经在第一时间全面下架所涉商品。同时,公司开放了退货渠道,已购买相关下架商品的消费者可以去原购买渠道退货。

网友指江南布衣童装图案不恰当

  近日,有网友在社交平台发文,称在江南布衣的童装衬衣上发现了“Welcome to hell”(欢迎来到地狱)、“Let me touch you”(让我摸摸你)等英文字样,以及一些令人不适的图案。

微博截图

  这位网友在文中称,衣服由家里老人购于去年,老人不懂英文,看款式买来给孩子穿,直到自己带孩子出去玩才发现。“一个四岁孩子,身上穿着这件衣服,心里想想就别扭得不行。”

  而从该网友的图片来看,这件衣服品牌正是江南布衣旗下的童装品牌“jnby by JNBY”,又叫“小jnby”、“小江南”。

截图

  该网友还提到,9月20日,她收到“jnby by JNBY”小红书官方账号的私信道歉,对方表示,产品设计给消费者造成不悦,消费者可以到城市指定门店进行全额退货退款。如果不方便前往门店,可留下信息有专人服务。

  上述网友告诉新京报记者,自己没想到发帖后引起大量关注,她接受品牌的道歉和解决方式,但同时认为,“江南布衣”品牌并未公开发文,品牌方仍欠消费者一个正式的道歉。

网友:道歉就完事了?

  除了上面这位网友之外,还有不少网友也纷纷发文指出,江南布衣令人不适的不止那一件衣服。

  不少网友表示,这些图案出现在童装上,而且是这两年都在卖,这并不仅仅是道歉就可以的,建议有关部门介入调查。

  还有网友反映,江南布衣的童装旗舰店里仍然有印着不适当的图案的童装在售卖。

  这一爆料在网上引起热议,陆续有网友晒出江南布衣童装中的不当图案,例如怪异的兔子、身上插满箭、断手等等。

社交平台截图

  不少网友认为,给童装设计暗黑风格的图案和文字,实属不恰当,会对孩子造成影响,猎奇也要有底线。

  也有网友质疑,服装面料上的英文和花型应该很谨慎才是,江南布衣应该对消费者有所说明。

江南布衣道歉:全面下架,启动自查

  记者注意到,目前jnby by JNBY的网店已找不到印有“Welcome to hell”等字样的衣服。

  23日下午,jnby by JNBY官方微博就此事发文道歉。文中称,已第一时间全面下架所涉商品系列,撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。同时公司已开放消费者退货渠道,已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。

微博回应

  不过,该声明似乎并未获得网友认可。有网友认为,这是“把无知当个性”。

  有网友质疑,这创造的真的是童趣吗?

  还有网友认为,自由的想象力可不是培养暴力罪恶的土壤,希望品牌能明白童装上的图案到底意味着什么。

什么是邪典?

  有媒体指出,江南布衣上的图案是此前被国家明令禁止的“邪典”风。

  公开资料显示,邪典(cult)片,一般是指题材诡异,风格异常,但在小圈子里深受推崇的电影。一般来说,邪典片大都是一些少儿不宜的限制级影片。

  然而,最近有人发现,在中国一些的知名视频网站上,都能轻易搜到很多“儿童邪典片”,而且往往还打着“早教”、“育儿”、“亲子”等标签。

  这些视频以儿童喜爱的动漫人物为主要角色,内容却暴力色情,多以“亲子游戏”为标榜,儿童或动漫人物为拍摄对象,演绎着含有暴力伤害、色情隐喻等内容,包括随意砍头杀戮、斩四肢、儿童药物注射、儿童随意怀孕并堕胎等。

  据人民网2018年的一篇报道,相关儿童邪典视频流入国内互联网,引发高度舆论关注,相关部门发布警示和通知,并采取多项措施进行清理整治。多家涉事主体也集体发声整改,并删除了大量的不良邪典作品。

坐拥近500万会员,股价上市以来上涨超160%  

    对于熟悉时装潮流的人来说,“江南布衣”(JNBY)这个名字应该不陌生。

  官网显示,江南布衣创立于1994年,总部位于杭州,主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。目前,江南布衣集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌,即成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS、jnby by JNBY及less,以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

江南布衣官网截图

  2016年10月31日,江南布衣在港交所上市,发行价为6.4港元/股。

  2021年9月2日,江南布衣发布2021财年业绩报告,公告显示,得益于店铺和零售渠道持续升级优化对全域零售表现、产品认可度和经营效率的推动,下半财年的收入比2019年同期增长36%至18亿元,纯利更大幅改善77%至1.84亿元;期内不仅主要品牌表现领先,新兴品牌更扭亏为盈。

  全年来看,江南布衣的2021财年收入总计41.262亿元,较前一年30.994亿元上涨33.1%。

  其中,成立超过20年的成熟品牌JNBY贡献23亿元收入,按年增加30.5%。成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY、LESS的总收入增37.8%至17.4亿元,其中极简女装品牌LESS在总收入中的比重迫近10%。

  新兴品牌中,家居品牌JNBYHOME 的收入几乎翻倍,全年收入增至2614万元。

  同时,截至6月30日,江南布衣在中国内地设有1901家自营店和经销门店,比去年同期净增加78家,零售扩张的策略主要应用在JNBY和童装品牌jnby by JNBY。

  公告还称,截至2021年6月30日,公司已经拥有会员账户数(去重)逾490万个,其中微信账户数(去重)逾440万个。2021财年,集团会员所贡献的零售额占零售总额约七成。

  江南布衣在发布全年业绩前的8月30日创出了21.5港元的历史新高。随后一路走低,9月20日,”邪典”图案事件持续发酵之后,江南布衣的股价一度下跌超6%。

  不过,9月23日江南布衣的股价小幅反弹2.25%,报收17.26港元。相较2016年上市价6.4港元,已经上涨160%。

微评:童装设计更要讲良心

  据公开资料显示,jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。

  观察其品牌衣服也能看到,与很多童装品牌的童趣不同,jnby by JNBY强调设计感,不管是款式还是颜色,很多家长也因为其风格前卫、具备时尚感而购买。

  然而,追求风格就能将“Welcome to hell”、“Let me touch you”这种字样放在童装上吗?衣服从设计到出厂售卖,这中间的各个环节没有人注意到有问题吗?

  近些年来,童装成人化趋势明显。然而,童装并不是成人衣服的缩小版、迷你版。在儿童成长过程中,童装与儿童的生理及心理息息相关,某种程度上起到启蒙作用。

  不是所有“时尚元素”都能放在童装上,不是所有“小众风格”都能化为童装风格。惊悚恐怖暗黑的元素非但不时尚,甚至还会成为孩子成长路上的绊脚石。

  与成人衣服不同,童装的舒适性、安全性是第一要素。童装不仅要让孩子更自由、更真实地成长,还要“更健康”地成长。童装设计不能光追求市场,更要随时回顾初心,不能忘记良心。