风口聚焦 | 一年卖了4000万元 奥特曼卡片生意为何被热宠？

　　9月29日，《迪迦奥特曼》已恢复上架，但它搅动的市场风波，却未平息。

　　据了解，9月24日，日剧《迪迦奥特曼》遭遇全网下架，引起广泛议论，相关微博话题讨论量超8亿。

　　值得注意的是，该事件的发酵，将游走在市场边缘的“奥特曼经济”拉到人们面前。

　　风口财经了解到，近年来，一种在孩子和小众人群中悄然流行、堪比盲盒的“奥特曼卡片”生意十分火热，有孩子花费上千元购买卡片。

　　市场的火热让企业嗅到商机，上市公司华立科技奥特曼卡片一年销售金额高达4168万元。

然而，9月25日，国家广播电视总局公众号发文称，坚决抵制含有暴力血腥等不良情节和画面的动画片上网播出。不少网友认为，《迪迦奥特曼》下架，可能与此前有家长举报其内容涉及持械、殴打等暴力情节有关。

　　对此，业内人士认为，一部诞生25年的影视作品下架，正隐隐搅动市场风向。

       一年卖了4000万元

　　《迪迦奥特曼》下架当日，被视为商用游戏游艺设备第一股的华立科技，股价暴跌近15%，市值蒸发超过7.75亿。截至9月29日收盘，华立科技报50.58元/股，跌5.10%。

　　风口财经了解到，华立科技创立于2010年，主要从事游戏游艺设备的设计、研发、生产、销售和运营，目前是国内商用游戏游艺产业的龙头企业之一。华立科技方表示，公司最大的看点跟奥特曼有关。

　　2018年，华立科技迎来重要的转折，推出奥特曼融合激战动漫卡通设备。之后，配合设备使用的奥特曼形象卡片销量快速增长。

　　2017年，华立科技动漫IP衍生产品销售收入为2040.73万元。到2019年，增长至6558.66万元。复合增长率79.27%。

　　2020年，奥特曼卡片一年销售金额达到4168万元，在其动漫IP衍生产品的主要销售产品中，占比达到61.1%。

　　2021年6月17日，华立科技在创业板上市，首日收盘价61.50元，涨幅达到333.1%。

　　亮眼的数据，精准说明了华立科技对奥特曼卡片市场的研判。

　　事实上，在《迪迦奥特曼》被下架之前，一种以奥特曼形象设计的卡片产品，正在小朋友之间流行。

　　今年8月份，广东中山一位女士曾向媒体反映，她在暑假期间发现儿子沉迷上“奥特曼”卡片，甚至趁大人不注意偷拿钱去买。一千多张卡片，花费了2500块钱。

　　不过，《迪迦奥特曼》被下架、国家广播电视总局此时发文管控动画片，种种动作，不仅让华立科技受到影响，也让奥特曼卡片生意迎来了不确定性。

       奥特曼卡片经济为何大火？

　　卡牌产品是一门历史更久远的生意。

　　1993年，世界首款卡牌《万智牌》在美国由威世智推出，随即热销。

　　1999年，科乐美推出《游戏王》，热度延续至今。截至2021年1月，《游戏王》全球卖出350亿张，为卡牌销量之最。

　　在我国，80后、90后热衷的小浣熊水浒卡，为卡牌市场雏形。之后市场重燃热火，则有赖于奥特曼卡片的兴起，而奥特曼卡片的大火由多个因素造就。

　　一方面，盲盒热拉动卡片经济发展。

　　“首先，我是看奥特曼长大的，所以对这部作品有比较特殊的感情；其次，对于一个盲盒性质的产品，其本身就蕴藏着你永远不知道下一张会开出什么卡的乐趣”，已经工作多年却十分热爱盲盒卡片的程先生表示，“人类对于未知数的好奇尽管会因人而异，但却始终客观存在。尤其当你开到自己喜欢的奥特曼，那种喜悦却是实实在在的。”

　　据了解，程先生买入的是卡游推出的盲盒产品。卡游是近两年强势崛起的动漫卡牌创业公司。据相关报道，红杉资本在今年9月入股卡游，估值在10亿美元级别。

　　实际上，沉迷奥特曼卡片的小朋友也是如此。一方面他们喜欢奥特曼动画，另外也沉迷“开盲盒”的乐趣。

　　另一方面，值得注意的是，随着线上娱乐时间压缩，儿童在线下娱乐的时间很可能随之增长。

　　今年8月底，为了保护未成年人，新的网络游戏监管政策出台。据规定，网游企业需要严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间。

　　9月27日，最新发布的《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》重申加强未成年人保护。

　　在网游新政出台后，华立科技股价曾一度大涨，触及82.70元高点，对应市值71.78亿。

　　此外，人均可支配收入的增长，也带来线下游戏游艺市场新的增量。

　　据国家统计局数据，从2015年到2019年，城镇居民人均教育文化娱乐消费支出从2383元提升至3328元，在人均总消费的比例从11.14%提高至11.86%。2019年线下娱乐行业规模突破5000亿元，2014-2019年的复合增长率为16.06%。

　　业内人士表示，就此而言，奥特曼卡片经济看起来真的是门极好的生意，不过这门生意或将随着奥特曼动画下架以及监管政策的出台渐渐蒙上阴影。

       中国也需要培育“国产光”

　　有媒体称，奥特曼故事本身对消费者的吸引力依然十分强劲，短时间内，也不会受到迪迦动画下架的影响。

　　非营利性组织奥特曼中国联盟的一位代表表示，每个人喜欢奥特曼的角度不同，有喜欢剧情的，有喜欢英雄、怪兽的，有喜欢特摄场景各种脑洞拍摄的。同时，“正义英雄战胜邪恶本身，就是一个很大众的题材”。

　　事实上，从大卖场时代到如今的电商时代，奥特曼始终在玩具店货架上占有一席之位。似乎，奥特曼在中国，是没有年代界限的，80后在看，90后在看，00后在看，10后还在看。

　　甚至，近年来，奥特曼成功以“你相信光吗“表情包、短视频等各种形式活跃在在各大社交平台。

　　据奥特曼中国总代理上海新创华文化发展有限公司记载，2004年，《迪迦奥特曼》于上海电视台电视剧频道试播，两周后跃居同类节目收视率榜首，《迪迦奥特曼》商品化授权业务正式展开。

　　有业内人士认为，由一部动画下架引起的连锁反应仍在发酵，是否会对相关的衍生品行业造成实质影响有待观察。但是，这对国内文化产业来说值得反思，如何培育出一项“国产光”让人相信光。

　　“一个IP的形成，需要长期的产业联动。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭指出，传统IP的成长路线，一般是漫画到动画，再到实体产品，再到游戏、影视等等。在这种轴线的基础上，用户通过不同形式的产品内容来形成对IP的认知，“这需要时间的积累，也需要人才的储备。”

　　也就是说，我们需要“光”，也急需造出“光”。

       大众报业·风口财经综合整理，素材来源：中国经济网、深燃经济、每日经济新闻、中国证券报等