风口观察 | 逐鹿主题公园“黄金时代”:北京填补空白 青岛如何抢抓“王牌”?

2021-10-06 13:40 大众报业·风口财经阅读 (19765) 扫描到手机

风口财经记者 石冰冰

伴随着北京环球影城的火爆开园,主题公园承包了2021年最后一个旅游旺季。

10月6日,支付宝开放平台发布国庆报告显示,景区消费人次对比上个月增长超9倍,国内主题公园消费最为活跃,在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中占据前五,华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。

主题公园与城市,可谓车辅相依。上海迪士尼度假区开园前三年,乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%,乐园游客在沪消费对上海旅游产业收入年均贡献达4.09%。开园不久的北京环球影城,同样凭“一己之力”带火了主题公园经济,唤醒了“睡城”通州。

一座顶流主题公园,深刻改变着一座城市的商业温度。迪士尼和环球影城加快了上海、北京建设国际消费中心城市的步伐,“主题公园+顶流IP”日益成为一座城市最具国际影响力的消费新地标。对于同样谋篇布局国际消费中心城市的青岛来说,如何才能吸引到国际级主题公园的目光?

一座主题公园,填补赛道空白

在上海迪士尼乐园迎来五周岁生日之际,北京环球影城正式走进中国游客视野,只是相比上海迪士尼,北京环球影城的落地过程更为漫长。

据悉,早在2001年初,北京市政府就与美国环球集团就在北京建设环球影城项目有关事宜进行接触和磋商。同年10月,双方签署合作意向书,并编制项目建议书上报原国家发展计划委员会,但由于国家宏观调控政策,项目审批进程暂缓。

直到2014年,国家发展改革委才正式批复北京环球影城项目申请报告,“前后经历三次上报,仅各项调查报告就有17份,包括市场调查、中国消费者调查、项目可行性研究以及环境水资源评估等”,北京国际度假区有限公司总经理王他一在接受公开采访时表示,“2018年入秋前北京环球度假区项目正式动工,前期长时间周密的准备工作起到了很大作用,实际上真正建设的时间只用了2年6个多月。”

从2001年签订合作协议到2021年开园,北京环球影城历时二十年之久,成为中国第一座、亚洲第三座、世界第五座环球影城主题公园,也是全球开园规模最大的一个环球影城。足以见得,二十年磨一剑,一个顶级文旅IP的诞生不只是大手笔的投入。

在环球影城之前,上海迪士尼无疑是国内主题公园热度最高的存在,但是作为与上海比肩的城市,北京始终缺少一座国际大型主题公园。北京现有的4A级、5A级景区大部分以故宫、长城、颐和园、天坛等为代表的名胜古迹,多以观光游览为主,但以体验式为主的大型主题公园姗姗来迟,即便是广州,也有超大型主题乐园——长隆旅游度假区为支点。

如今,环球影城弥补了北京在国际主题公园赛道上的空白,产业“溢出效应”正在迅速显现。

谋篇国际消费中心城市,北京按下“加速键”

过去五年,我国首座国际主题公园,上海迪士尼度假区迅速点燃国内主题公园经济,伴随着国际主题公园巨头在中国布局步伐的加快,“主题公园扩张时代”正汹涌而来。

顶级文旅IP对城市经济、旅游、消费的带动能力是巨大的。今年5月,中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示,2016年6月-2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%,乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%;乐园游客在沪消费对上海全市旅游产业收入年均贡献4.09%;乐园年均提供直接就业岗位1万余个、间接就业岗位6万余个。

根据迪士尼2021财年第三季度报告,迪士尼乐园体验业务同比去年实现大幅度增长,营收为43.41亿美元,其中门票收入为11.52亿美元,餐饮等乐园商品的收入为9.14亿美元,酒店与度假服务收入为7.76亿美元,其他项目仍处于恢复阶段。而得益于我国国内优秀的疫情控制,上海迪士尼园区业绩呈现爆发式增长。

开园五年,上海迪士尼乐园所取得的漂亮成绩,搅动了国内主题公园市场。作为足以与上海迪士尼分庭抗礼的北京环球影城,早已被注入同样的期待。

在今年1月份北京市政府新闻办举办的“回顾‘十三五’,展望‘十四五’”系列主题新闻发布会——经济发展专场上,围绕北京环球主题公园打造旅游消费集聚区已经被明确为“十四五”时期北京积极打造国际消费中心城市的重要抓手之一。

环球影城,对于北京打造国际消费中心城市的意义到底有多大?

中国旅游研究院院长戴斌指出,从公开数据来看,北京环球影城前期配套投资已达到530亿元,按照3倍的投资乘数,可以拉动投资近2000亿元,加上园区投资,环球影城对北京GDP年均拉动1.02个百分点。正式开园后,根据同类型的度假区的历史数据,门票和二次消费比在1:0.6左右,按园区年均营业额100亿元,相当于2020年北京GDP的0.28%,每年将对北京旅游收入产生4.8%的带动作用。

在北京环球影城开园之际,《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》正式发布。在“环球主题公园+”的新赛道上,北京已经有了实际的谋篇布局,围绕建设国际消费中心城市这篇“大文章”,环球影城为北京按下了“加速键”。

这仅仅是对一座城市的利好,从区域发展来看,以上海为核心的长三角地区已成为我国经济最发达的地区之一,迪士尼作为一个服务业项目,加速着长三角地区旅游产业的联动发展,带动了泛长三角地区的投资,推动着长三角城市群的发展。可以预见,环球影城的引入对北京的经济社会发展,甚至京津冀一体化都可以起到有力的促进作用。

北京抢抓“王牌”,青岛还有多远

一直以来,在争取国际主题公园巨头的道路上,不少城市早已“摩拳擦掌”,但“主题公园+顶级IP”的搭配,仍是稀缺资源,环球影城的选址城市也曾曝出过北京、上海、郑州等多种传言。

自2019年商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》以来,明确将自身定位为国际消费中心城市的有北京、上海、西安、广州、武汉、成都、杭州、重庆、南京、青岛、济南等超过20座城市。今年7月,经国务院批准,在上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。

对于雄心勃勃谋篇布局国际消费中心的各大城市来说,像迪士尼和环球影城这样具有影响力的消费地标,无疑是最具竞争力的存在。在建设国际消费中心城市的道路上,青岛如何才能手握“王牌”,逐鹿主题公园“黄金时代”?

近年来,青岛虽相继落地了一批文旅大项目,包括方特梦幻王国、融创水世界、安徒生童话小镇等,但是国际IP尚缺。从主题公园IP的影响力和生命力、产业完善程度和运营的成熟程度来看,国内主题公园和国际巨头相比,存在差距也显而易见。

国际主题公园,究竟垂青什么样的城市?从选址来看,源源不断的客源、完善的交通设施、城市经济社会发展水平等都是国际主题公园巨头重要的考量因素,迪士尼和环球影城一南一北分别坐落于上海和北京,京沪两地成熟的基础设施条件的为迪士尼、环球影城的发展提供了强大保障。此外,北京、上海广袤的经济腹地和辐射能力也是国际主题乐园巨头选址的重要因素。

丰富的旅游资源,是青岛的优势,但是“红瓦绿树、碧海蓝天”的文旅模式已经不能为青岛的产业发展带来更多突破。青岛文旅产业呼唤新业态和新模式,唯有围绕市场,不断开拓边界,才能突破文旅瓶颈。

正如北京拥有长城、故宫等传统名胜古迹优势,但在文旅产业高质量转型中,又该如何重塑优势?北京将目光投向了环球影城,环球影城带来了世界先进的文化创意、旅游休闲、科技创新等理念,有效提升了高端文化旅游要素在北京旅游产业构成中的比重,对于国内文旅产业来说都是一次发展、学习的机会。

当前,国际主题公园在扩张上,是急切的。我国第三大海外主题公园——乐高乐园正积极推动在中国建设主题公园的进度,四川、深圳、上海三地乐高乐园度假区同步开建,顶流文旅IP的引入,将再一次激发成渝地区、粤港澳大湾区及长三角地区的市场优势和内需潜力。

对于青岛来说,要抓住新业态、新模式,就要加大文旅产业“头部企业”的引进力度,推进高端文化要素资源聚集。此外,国际主题公园巨头布局选址所考量的根本,是一座城市在人口密度、经济实力、人均可支配收入、消费水平等方面的综合实力,青岛要全方位增强竞争优势,才能在国际消费中心城市建设中,抢抓文旅“王牌”。