半岛政前方 | 灯火璀璨 是青岛市南区夜晚的模式

2021-10-28 13:00 大众报业·半岛网阅读 (142972) 扫描到手机

半岛全媒体记者 王丽平

夜晚的情人坝,灯火璀璨,流光溢彩,散发着迷人的气息,这里是情人们最青睐的约会地点,是浪漫爱情的见证地、观海餐饮的体验地,也是青岛夜经济的重要支点之一。

每到夜间,位于中联广场内的胡桃里音乐餐厅里,灯光炫彩、音乐爆燃,音乐和美食的完美碰撞让这里成为年轻人休闲娱乐的重要打卡地。

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随着双循环格局下国内消费新趋势新模式的不断升级,繁荣“夜经济”成为了城市综合竞争力的“新赛道”。近年来,市南区紧紧抢抓发展“夜经济”的重要机遇,坚持政府引导、市场化运作,为经营企业和消费者打造一个人气兴旺、繁荣活跃的夜间经济环境,进一步挖掘发展潜力,使夜间经济成为持续拉动市南区消费市场的重要力量。

这里的夜精彩不断

过去一年间,一个接一个的活动,让市民深切感受到市南夜经济的时尚魅力。

中服青岛免税店的开业、奥帆中心37个集装箱构建的特色街区、青岛海天MALL开业、成都网红酒吧贰麻酒馆青岛首店……让青岛市民夜间有了更多好去处。

市南的夜从未让人失望,海边灯光秀、天主教堂灯光秀、星星市集、月亮市集、婚恋文化周的一系列夜场活动,让青岛的夜晚更加绚烂多彩,其潜力也是无穷的。

市南发挥商业资源丰富、历史积淀深厚等优势,从培育打造夜间购物街区、大力发展夜生活街区、丰富文化旅游产品、发展文体娱乐业繁荣夜间文化四个方面推动市南区夜经济发展,集中力量打造提升特色街区、城市综合体、文旅娱乐等一批能够代表城市形象、适合市民常年夜间消费的品牌项目,培育新消费增长点。

截至目前,市南区聚集了12家大型商场购物中心,180家24小时连锁便利店和药店,3000余家餐饮机构,近百家音乐酒吧等夜间消费场馆。围绕浮山湾城市夜景灯光秀,市南区初步形成了奥帆中心街区、香港路街区、中山路街区3处夜间购物街区,情人坝休闲风情街、大学路咖啡西餐街、闽江路大众烧烤餐饮区、劈柴院特色小吃街4处夜间餐饮文化街区,万象城、海信广场、麦凯乐、佳世客4家综合消费载体,居民游客夜间消费对市南区经济发展助推和补充作用渐显,全区2021年上半年社会消费品零售总额达到299.56亿元,同比增长17.4%。

网红打卡项目聚集

夜经济的发展,需要龙头项目的带动。

去年年底火爆成都的贰麻酒馆在青岛华夏基石37号公园盛大开业,酒与美食相遇、音符与文化碰撞,点燃的不仅是独具青岛特色的夜生活方式,还有更多文化的碰撞,成为“夜游族”的网红打卡地。

截至目前,除贰麻酒馆外, TSINGTAO1903青岛旗舰店落户阳光百货,无印良品旗舰店、乐汀沉浸式高端影院、中出服免税店、HI CITY夜经济综合体等一批发展潜力好、带动作用大的夜经济龙头项目汇聚浮山湾商圈。

同时,市南区还重点培育和打造音乐酒吧街区建设,对奥帆中心情人坝、太平角遇见lounge酒吧、中山路1907有戏音乐馆进行特色化打造,使“三地”遥相辉映,连接成市南区“音乐酒吧一条街”,形成东、中、西全域欢动氛围,为消费者打造繁荣活跃的夜生活聚集区。

每到傍晚,海边的灯光秀都会吸引众多游客驻足。不只海边,市南区自上合组织青岛峰会后坚持夜景亮化设施建设工作,完成夜景亮化楼宇建设360余栋、公园景观亮化10余处。亮化设施辐射区域自市南区西部城区至八大关景区、奥帆中心,涵盖了中山路、火车站周边、栈桥、小青岛、小鱼山、信号山、八大关等岛城重要旅游景区,在青岛湾沿线建设的10余处楼宇动画也为青岛西部增添了一道靓丽的夜游风景线。

夜经济的发展,离不开商圈的带动,市南区逐步实施浮山湾高端商圈突破提升行动(2021-2025年),全面改造核心商圈,实现浮山湾高端商圈扩容升级,打造夜间经济消费体验地、国际时尚品牌集中地、活力时尚潮流聚集地。充分利用辖区12家大型商超集聚优势,组织开展夜间直播购物节、VR云逛街等新型消费活动,提升夜间购物吸引力,市民夜间消费金额占比已经超过40%。

海信广场购物中心在5月20日“网络情人节”当天晚上举办无人机定制告白表演,520架无人机点亮城市夜空,当天海信广场营业额突破2200万元。万象城在六楼天空之城举办首届天空露营节,音乐、野餐、精品市集,让夜经济成为拉动城市消费的新引擎。

真金白银点亮新“夜”态

2019年以来,青岛夜经济就进入了发展的快车道,截至去年8月,全市已有奥帆中心情人坝等21条酒吧街开街,营业酒吧总数达122家。但青岛夜经济发展面对的压力和难题也显而易见。

青岛是典型北方城市,除必要的购物、聚餐、散步等活动外,大多数居民晚间出门消费的意愿不强烈,夜间消费人群主要以35岁以下的年轻人居多。

此外,居民夜生活内容主要以餐饮娱乐为主,夜间开放场所多是KTV、影院、酒吧、茶楼等文化娱乐场所,对普通居民的吸引力还不够强,适合大众参与的消费场所和业态还急待进一步丰富。

面对问题,唯有迎难而上。应对解决,需要政府部门的担当作为。

近年来,市南区发挥政策引导效应,优化夜经济发展环境。结合《市南区促进“双招双引”和经济高质量发展政策》,对参与夜经济建设的项目进行扶持和奖励。

鼓励企业利用自有场地组织举办各类夜间集市活动,可每年给予主办企业最高20万元扶持。

同时,拉长夜间文旅消费产业链。支持时尚文化场馆和旅游景区夜间开放至夜间11点以后,鼓励企业开发海上夜游、时尚微演艺等多元化城市夜游项目,对于年度累计开放达到150天的,按照实际开放天数或演出场次以及夜间特色体验活动举办情况进行扶持,最高20万元。发挥《青岛市音乐酒吧管理扶持办法(试行)》等政策的引领作用,引导音乐酒吧提供高品质的音乐演出服务,繁荣时尚的夜间经济业态。

2019年以来,胡桃里音乐餐厅、Venu音乐酒吧等13家音乐酒吧累计获得市南区扶持资金216万元。

下一步,市南区将继续发力,打造夜间消费场景,大力培育夜间购物街区,推动休闲购物消费。重点培育发展奥帆中心、香港路、山东路、中山路等4处夜间购物街区,充分利用辖区大型商场超市、商业街集聚优势,鼓励商场适当延长营业时间,提升夜间购物吸引力,激发市民夜间购物消费热情。

艾媒咨询分析数据显示:截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,较2019年同期增长了5.0%,预计2022年将突破40万亿元。《2021中国夜间经济最新发展报告》数据则显示:预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。

文化赋能夜间经济

夜经济绝不只是吃喝购,有文化赋能的夜经济才能拥有持久的生命力。

每周末晚间7点半,在市南区图书馆门口举办的“趣玩”文化市集都会吸引众多文艺爱好者加入,这也是文化赋能市南夜经济的一个缩影。

为推动市南夜经济发展,市南提出“公共文化场馆赋能夜经济”的新思路。延长公共服务时间,拓展公共服务项目,开展夜读、夜秀等文化活动,通过各种文化体验,实现以夜间经济多业态体验和多元化业态结合的方式带动文化消费。开放智能借还书柜、朗读亭等现代化自助阅读服务设备,仅需一张身份证,即可体验图书自助借还、沉浸式朗读场景体验,打造多维立体的公共阅读空间,提升公共图书馆服务效能,让阅读点亮城市夜空。

2019年起,在太平角区域举办两届月亮市集特色时尚活动,吸引了26.9万人参与,打造冬季夜晚网红打卡地。

发布的3条“湾城夜色游”特色线路,涵盖64家特色餐饮、文博场馆、休闲娱乐等夜间场所。

开通首条双4A景区免费运营的“夜游青岛”环线直通车,实现“奥帆中心—海底世界”2个景区间的无缝衔接。不断升级“夜游浮山湾”海上夜游航线,今年五一假期首次实现了双船同航,小长假五日内共计发船167班次,接待游客总数过万人次。

同时,提升夜间旅游品质。重点依托奥帆中心,整合滨海步行道、城市灯光秀等资源,推出城市经典夜游线路。丰富夜间文化生活,开展“青岛夜色美--乐动市南”街头艺术秀、全民时尚秀、群众广场合唱展演、广场舞展演等群众性文化活动,推动各类文艺形式导入群众生活。

“夜经济”正在成为市南区新的消费热点和推动区域经济、社会、文化、旅游发展的新的增长点。