网络名人青岛行:城市宣传的有效手段 双向奔赴的政媒互动

2021-10-28 13:16 大众报业·半岛网阅读 (172247) 扫描到手机

特约撰稿 陈宜修  

10月22日,由中共青岛市委网信办主办的“活力青岛 独具魅力”网络名人看青岛活动,在e路红帆党群服务生态圈正式启动。此次活动邀请了10余名活跃在微博和抖音平台的网络名人来青,利用5天的时间,实地走访科大讯飞、明月海藻集团、杨家山里红色教育基地、东方影都影视产业园、即墨古城、城区海滨、青啤博物馆、上合示范区、轨道交通产业园、胶东国际机场等活动点,亲身感受青岛的发展变化。通过参观活动和大V 们的宣传,青岛全方位展示了城市风貌,进一步提升了城市在网络的知名度和美誉度。

启动仪式合影

新时代的网络语境下,对网络热点事件的处理早已发生了颠覆性改变,邀请网络大V参与城市的品牌形象宣传,已经成了网络宣传的重要抓手,也成为展示城市形象的有效手段。通过参观活动,政府和网络大V的深度互动,共同发现热点、制造热点,讲好青岛故事,传播好青岛声音,助力青岛高质量发展成为真正的要义。

一次网络宣传“盛宴”

网络大V的影响力不容小觑。活动中设置的#活力青岛独具魅力#的话题火了,在各大网站、微博、抖音、微信视频号等媒体平台引发了网友的关注,在自媒体大V的带动下,发现青岛之美,为青岛的发展鼓与呼。截止到26日晚,全网阅读量超过9100万,网民讨论达到5.2万。

连日来,来自全国各地的自媒体网络大V,实地走访科大讯飞、明月海藻集团、杨家山里红色教育基地、东方影都影视产业园、即墨古城、城区海滨、青啤博物馆、上合示范区、轨道交通产业园、胶东国际机场等地,走进项目建设现场、探访高新技术企业,实地感受青岛干事创业的氛围、汹涌澎湃的活力,从网民的视角传递青岛的新变化、新突破,见证这座城市的创新创意创造。

采风团在科大讯飞合影留念

自媒体大V“应旺”说,通过互联网,我们可以看到青岛日新月异的发展,活力青岛的海、数字青岛的新、勤劳朴实的创新创业风貌……但这些都是碎片化的,不完整和不全面的。青岛是一座活力的城市,但真正到了青岛之后,却发现这不仅仅是一座活力的城市,更是一个像大海一样可以包容万物的城市,包容着困难,包容挫折,更鼓励着奋斗的年轻人们,可以在这城市里拥有自己的一席之地,在蓝天白云之下,在海涛汹涌之中,不断的前进和奔跑。

“应旺”25日推送的《青岛海边深秋有多美》登上同城热搜榜,两天阅读量达到722.9万。

“在中国近代史上,青岛是为数不多的对全国乃至世界产生过重大影响的城市之一。胶州湾事件成为了戊戌变法的萌芽;德国的侵略、修筑胶济铁路,点燃了了义和团反帝爱国运动的导火索;而1919年,五四运动爆发,更彻底改变了中国历史的发展轨迹,被视为近、现代分界线……”自媒体大V“半杯馊茶”对青岛的历史很熟悉,他说,站在百年之前的台阶上,看中国最强民族品牌青岛啤酒的发展,可窥青岛百年奋斗一斑。从抢滩全球AI智能的科技创新,表现中国速度的中车,到关系到千家万户的凯盛浩丰科技农业,九零后从文艺青年到投身于中国传统茶文化的社企实践。这一切,无不透露出美丽的青岛散发出的时代最强魅力。

自媒体大V“大强”是北京人,他说来青岛的次数不多,“我以前只知道青岛啤酒和崂山,经过这几天的走访,我发现这里不仅仅有美景和美食,还有能连成片的高科技产业集群和非常完善的红色、工业旅游线路,更有能拉近城市之间距离的胶东国际机场。青岛的每个市、区都有自己的特点,有的传承着传统文化,有的则充满了现代的活力及高新科技的集合,有的又是与外界联系的窗口。“文创客”有着同样的感受:“青岛独具特色的少年感,总有让人感动的品格,临海而居,乘着五月的风,迎风破浪,所以青岛的骨子里是赤诚火热的,更是儒雅风流的。不仅有对传统文化的传承和发扬,更有对新生事物的创新和探索,这种兼收并蓄,热烈而不失含蓄的城市性格,最为让人着迷。”

作为一名女性博主, “青春河边巢”对青岛的体验有着女性的独特视角:在胶东机场,我看到了青岛的国际化进程,我带着孩子走了快60个国家,和机场的关系更加近距离。胶东国际机场不论是环境还是安检、交通和日常所需都让我觉得很一流,最让我觉得感动的是专属的母婴室,在很多发达国家也没有这样的设计,在这一点上更加体现了青岛打造国际化机场和都市的目标。

采风团参观青岛胶东国际机场

良性互动成常态

在公众的印象里,网信部门的工作是在电脑前,跟电脑打交道,但现在的网信工作正在走出网络,走上前台。在青岛,城市宣传和网络大v、网红的互动,正成为一种常态,给城市品牌注入新的活力。

日前,青岛市委网信办策划组织的“追寻红色足迹 传承西柏坡精神”主题“网红天团”红色传承现场教学活动,组织邀请部分“网红天团”成员赴西柏坡,借力红色教育基地,重走革命征途,重温入党誓词,传承红色文脉,绘就信念坚定的“政治底色”。

疫情防控期间涌现出的青岛网红为爱发声,主动承担起社会责任,利用自媒体独特的传播优势,积极弘扬抗疫精神、普及抗疫知识。网信部门顺势而为,组织这些网络红人成立网红天团,截至目前,“网红天团”核心成员已经扩展至27人,成为青岛市网络舆论引导一支可以倚重的力量,在网络舆论引导、维护青岛形象等方面也发挥了重要作用。

今年9月底,北京游客王女士在网络上分享三件来青岛旅游的暖心事、点赞青岛和山东,让青岛的美誉度再度出圈。9月25日,青岛市委网信办工作人员专程来到北京,带着刚下线的青岛啤酒,向她表示感谢,并交给她一份邀请函,邀请她参加将于11月份在青岛举办的第二届“青岛网络盛典”。

网络红人用切身经历表达对青岛的认可,对青岛人民的热爱,让广大网友感受到了青岛这座城市的温暖与美好。而网信部门的及时互动,是一种激励,激励网红们继续用“接地气”的表达,为青岛代言。

青岛网信部门充分创造条件,探寻切实可行的方式方法,尽最大可能充分挖掘“网红天团”的积极性和才华,共同讲好青岛高质量发展和人民安居乐业的精彩故事。他们有关注青岛民俗民风及青岛非物质文化遗产知识普及的,有运用笑果十足青岛话分享生活点滴所见所闻所想的,还有专注传播青岛城市文化,特别关注城市历史变迁和市井情怀的……

今年,青岛网信办瞄准“品牌建设年”和“自媒体建设年”发力,“局长与大V”茶座活动、“见证青岛”现场直播活动、“网红天团”、“青岛网络盛典”等多个网信品牌的影响力逐步壮大;在全省率先建成并启用“e路红帆”党群服务生态圈。全市网络空间正能量充沛,网络舆论始终正面积极,政府和网络大v、网红天团一起,共同传播青岛好声音,凝聚正能量,讲好城市故事,助推城市品牌升级。

网络治理思维的进步

新时代的网络语境下,对网络热点事件的处理早已发生了颠覆性改变,政府要及时改变网络治理思维,善于和网民一起发现热点,引导议题设置,为城市的高质量发展打造好的舆论环境,这才是网信工作真正的要义所在。

近年来,各地党政部门不断邀请网络大V走访考察,感受地方建设发展新变化。把互联网上有一定影响力的网络大V请进门,政府部门重视宣传、主动宣传的积极性,值得借鉴和点赞。青岛这次举办的“活力青岛 独具魅力”网络名人看青岛活动,就是在这样的背景下,网络推广青岛城市影响力和美誉度的一次有益的尝试。

但凡成为大V者,都有“两把刷子”。要么是某专业领域的专家,要么是有天下情怀的公众人物,要么是接地气舆论场中运用自如的社会达人。这些大V对新闻事实的客观陈述,对舆论观点的恰当引导,是舆论场上不可或缺的民间力量。

网络大V与政府的关系,应该和被倡导的亲清的政商关系一样,大V保持自身的独立性、客观立场、积极发挥第三方话语权的作用,愿讲话、敢讲话、讲实话,做到客观、积极、建设,这既是对自己的粉丝负责,也是真正助力政府工作,成为城市品牌宣传的加分项。

政府对宣传正能量的加强引导也是网络治理重要的一环。在10月刚刚举行的“潮起胶澳畔 智自远方来”全国网络新媒体峰会暨2021青岛美好城市品牌推介会上,青岛市委网信办有关领导介绍说,青岛市委网信办转变工作观念,树立正确导向,引导网民健康向上。比如,去年推出了网络盛典年终隆重表彰,表彰10大类100多个正面典型。其实一些温暖城市的典型,角度都非常小,都是普通网民做了一件很小但感人的事情,网信部门就此进行表彰和鼓舞,为中国关心社会发展的网民打造了这个平台,做了好事马上有奖励、有鼓励,树立了正确的舆论导向。

山东大学哲学与社会发展学院社会学系王忠武教授认为,邀请大V考察是政府治理思维的进步。集合大家的智慧积极参与到地方治理的决策中来,这就是新媒体时代的科学调研,利用新的方式更广泛地吸收民意,真正做出更科学合理更接地气的决策,让决策真正便于落地进而造福民众。


对于大V,每一个点赞都是一种态度;对于网民,每一次搜索都是一点关注。大V与网民,与其称之为舆论引领,倒不如说去探索更好的话语方式,从而更好地传递正能量、发出好声音。

政府提升社会治理能力,邀请网络大V参与公共活动,求同存异,聚同化异,扶正抑偏,推行“良政”和“善治”,对促进和谐社会具有重要作用,公众自然乐见这样的良性互动。

政府只要把握好现代治理的尺度,开放真诚地和网民交流,用事实说话,一定会凝聚共识,收获推动发展的真实合力。